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噱頭OR實力?HiFi圈怎麽都在玩「周年紀念版」?

2024-10-09數位

雖然2024剛過3/4,不過似乎也能給個關鍵詞總結了,那就是「周年紀念」。按hifi品類梳理,幾個圈內相對比較知名的廠牌所推出的紀念款新品包括但不限於:

耳機類廠牌——

  • 拜雅在慶祝品牌百年慶典的夜晚釋出了自家首款OWS全開放式真無線耳機VERIO 200,試圖借一把OWS的東風,結果被喝了一片倒彩…
  • 日本知名IEM品牌、在日本本土具有接近壟斷地位的FitEar不久前低調推出了其經典產品TOGO!334P的十周年紀念版,定價與原版不變,只限10條,被瞬秒。
  • 便攜DAP廠牌——

  • Astell&Kern在旗艦SP3000發售兩周年之際,推出了鉑金限定版,透過PVD(物理氣相沈積)工藝,將鉑金鍍至904L不銹鋼機殼上,售價30888,全球限量300台。
  • 樂彼則釋出了兩款重量級的十周年紀念版新品,分別是LP5 10th和EA4 10th,前者限量49台,後者限量99台,其中LP5 10th作為LP5的終極版推出,EA4 10th則屬於全新的便攜耳放產品線。
  • 桌上型電腦廠牌——

  • 享聲在2022年推出首款參考級解碼器DAM1之後,以品牌15周年紀念之名更新更為高端的DAM1 15th,於今年8月1日釋出,價格也來到了3萬檔。
  • 被hifiman收購的高登不久前釋出了10周年紀念版耳放GA-10,釋出時間也是「剛好」在hifiman正式掛牌新三板之後,除了GA-10之外,釋出會還推出了兩款頭戴新品。
  • 除了以上產品,還有final 50周年系列新品、「PPT產品」樂圖金菊花的十周年版、新晉線材廠揚仕的10周年紀念版線材、Bose的60周年鉆光紀念款系列耳機等等,論周年新品的量級可能次於神仙打架的去年,但說新品數量,絕對是遙遙領先。

    所以為啥廠家都要出周年紀念版?

    1.加個「N周年」,搖身一變「煥新顏」

    SP3000鉑金和TOGO!334P十周年是上述新品裏唯二沒有動「內部」的型號,或者說它們就是換了個新殼。鍍了個鉑金改為全球限量就比不銹鋼版本貴了3000,很難說A&K厚道,而FitEar十周年除了把腔體換成特調透明色之外,還有「須山慶太社長」的專屬簽名卡,價格與普通版一樣,這樣看起來反而是最會玩限定版的日本品牌相對良心些。

    對於這類換殼+限量、其余一點不改的周年紀念款來說,某種程度上是因為普通款已經過了產品生命周期的成熟期,銷量曲線開始逐漸向下,對廠家來說需要一些新噱頭來刺激一波,提振市場,此時xx型號的限量版除了能帶動本身產品銷量之外,對普通版也有一定的刺激效果。至於是否透過限量來制造溢價,則要看廠家策略。向來玩轉換殼行銷的A&K會透過包裝貴金屬的稀缺性和工藝所呈現的高檔質感來增加溢價,而FitEar則選擇不加價,犧牲少量利潤來賺取燒友口碑,對品牌形象大有裨益。

    享聲DAM1 15th的出現也有類似原因。經歷了「拆機門」的DAM1成為一台頗具爭議的產品,口碑與發售初期相比不可同日而語,廠家也透過更高端實在的用料(濾波材料、機內線、數位接收部份關鍵材料升級)和最佳化的技術(減少時鐘切換、調整金陵DSP演算法等)來捍衛自己旗艦機的產品力,以新旗艦之名為品牌正名。

    2.機器有價,情懷無價,周年得真粉

    這次的334P十周年版一共就發售10條,對數量不少的fitear粉絲來講都不夠「塞牙縫」;前端品類裏數量最稀缺的樂彼LP5 10th也僅發售49台,不出意外地被一搶而空。這兩個牌子雖然都是規模甚小的「作坊」,但品牌粉絲忠誠度甚高。兩個品牌定位均為高端,在同品類裏調音獨樹一幟,fitear的togo334系列以「劇毒人聲」聞名,樂彼的LP系列則以金碧輝煌的華麗調音著稱,堪稱是兩個品牌誕生以來最具代表性的系列。

    兩個紀念款都是10周年,區別是togo334p並未停產,LP5則早已停產,即使是相對較新的LP5LTD199也是2017年的老機。2024年空降的LP5 10th,相比LP5LTD,關鍵部份的電阻精度升級到萬分之一,耳放和運放升級到LP6七周年同款,而定價相比LP5LTD只貴了1000(16999),從用家的反饋看,LP5 10th盡管還是老舊系統+介面,但更為華麗動聽的調音以及向來卓越的素質還是讓擁有者紛紛誇贊。單論音質,LP5 10th有「最強單端」的潛力。

    3.過往成績的總結、全新賽道的起點

    周年款的第三種情況,就要數開辟全新賽道的裏程碑產品了。老產品總會面臨過時的風險、品牌粉絲也有審美疲勞的一天,不斷求新求變、發展才是硬道理。百年老企拜雅應該非常了解這點,不然也不會「冒天下之大不韙」,在百年慶典之際,冒著被網友燒友口水淹死的風險去推出一款OWS藍芽耳塞。大多數燒友都會質疑拜雅,認為出藍芽是在砸自家招牌,但對於一家百年企業來說,生存才是王道,抓住風口,讓更多音樂愛好者認識到拜雅可能比守住hifi燒友圈這一畝三分地重要得多。所以才會推出這麽一款高價OWS耳機。因為市場明顯透露了答案:如今OWS就是很火,能拉流量、能賺利潤。有預告說10月11號拜雅就會釋出hifi新品,大機率是高端,所以說,大家不要心急,再怎麽說也是堂堂拜雅,都會照顧到位的。

    高登音訊這次的推出的GA-10則有些令人驚訝,專註做純甲類耳放的高登居然搞起了電子管,從GA-9、GA-X再到Prelude,高登在甲類耳放上的造詣有目共睹,這次的GA-10則另辟蹊徑,想要證明自己電子管也能玩得轉。從定價來看,9680的價格比GA-X的10800和Prelude的12800更低。SEPP架構可搭配ECC83/12AX7等名管以及EL84等經典電子管。由於已入hifiman之門,與同門耳機的匹配也成為設計時需要考量的重要因素。這次的GA-10無論是從音色還是控制力,都頗為適配同時釋出的新品HE1000 UNVEILED。

    樂彼的EA4 10th則是一個big surprise。由於保密工作做得十分到位,直到釋出當日,燒友才見到這塊「國產金磚」的真容:全CNC黃銅電鍍拋光的工藝讓整機十分之吸睛,音質方面的用料也相當豪華:6顆精挑匹配的松下18650電芯獨立供電,搭配16顆ELNA調音師系列電解電容,每聲道推力高達7500mW@32歐姆,與6500mW的EA4構成市面推力最大的兩款便攜耳放。除了藝術品一般的外形和推力,EA4 10th還是樂彼第一個純耳放系列,采用前膽後石設計,將膽味最大化釋放的同時還可透過各種調節選項切換多種膽味音色,並根據不同耳機調整出最符合喜好的聽感(共有176種不同音色組合)。作為旗艦級電子管耳放系列,EA4 10th售價29980,限量99台,目前已售罄,EA4售價19980,本月即將到貨。