剛剛過去的2023年，一加帶來不少驚喜，在效能賽道更是堪稱「爆款制造機」。
一加Ace 2、Ace 2V將大記憶體普及，銷量口碑雙豐收，一加Ace 2 Pro推高了行業的上限，重新整理一連串的銷售紀錄。
1月4日，一加Ace 3正式釋出，作為年度開篇之作，號稱要把「旗艦體驗普及」帶到前所未有的高度。
2599元的起售價，更是讓它顯得誠意十足。
新的一年，競爭也必然會更加激烈。
在一加先聲奪人的攻勢下，國內中端手機端內卷比以往來得更早一些。
市場回暖
但產品仍有妥協
經歷27個月的同比下滑後，智慧型手機市場終於迎來了轉機。
Counterpoint Research最新報告顯示，2023年10月全球智慧型手機銷量同比增長5%，這是自2021年6月以來首次出現同比正增長，預計2024年將走上復蘇之路。
在這波反彈中，效能賽道占領的中端產品是絕對主力。
Canalys分析師朱嘉弢曾公開表示，1500-3500元價位的手機，在國內手機市場的占比大概50% 。
然而，大家仔細觀察便會發現，市面上大部份所謂主打效能的中端機型，配置總是存在諸多妥協。
特別是在2k-3k這個熱門價位段，殘血芯片、螢幕塑膠支架、8GB丐版記憶體……一系列精湛刀法，都需要使用者去「自適應」。
這背後的商業邏輯很簡單，因為在任何行業，做產品永遠是一個「妥協」的藝術。
今天智慧型手機市場看似卷無可卷，但受限於成本、價格、工藝等客觀因素，很多廠商做某一款產品的時候總是留有遺憾。
說白了，就是為了湊一個看上有吸重力的價格，只能在配置、體驗上做妥協。
這種「卡價位優先」的產品，通常除了價格之外沒有任何亮點，剛開始也許能憑借價格便宜吸引不少關註，做到以價換量。
但長期來看，消費者不會願意為一款平庸的產品買單。
堅持產品力優先
一加成為爆款制造機
要說去年哪個手機品牌勢頭最猛，那必須是一加。
翻開銷售數據就會發現，去年的一加堪稱「爆款制造機」，尤其是Ace系列，口碑和銷量雙收。
按照一加中國區總裁李傑的說法，2023年一加銷量暴漲285%，新使用者占比超71%。
一加爆款頻出的背後，離不開堅持「產品力優先」的策略。
簡單來說，就是先盡可能把產品力實作好，再在完善的配置下盡量壓低價格，而不是先做價格卡位、利潤預留，再選配置湊個產品出來。
具體到產品上，「產品力優先」就是敢於打破行業慣例，直擊使用者痛點，率先用上體驗更好、更貴的配置。
比如，去年一加 Ace2 延續大記憶體的傳統，全系 12GB 記憶體起步；一加 Ace 2V 則是在 2K價位率先取消了螢幕塑膠支架，縮窄了螢幕邊框。
剛剛釋出的一加 Ace 3，更是不惜成本，全球先發 1.5K 東方屏，帶來比肩頂級旗艦的顯示效果。
用李傑的話來說，就是「降維打擊」。
底氣從何而來？
回顧歷史不難發現，「產品力優先」是刻在一加品牌裏的DNA，這種思路貫穿了一加的十年。
毫無疑問，造旗艦手機這件事，一加是專業的。
每次釋出會上，一加都會著重介紹如何「不將就」，如何細致打磨設計、質感與系統。
不管是「手感真xx爽」的一加1 ，還是普及90Hz高刷的一加7 Pro，都是在行業盲區創新，觸摸到使用者真正的痛點。
正是這些年一加在旗艦機上積累的經驗，為Ace系列提供了堅實的產品力基礎，也是其體驗超過同價位競品的秘籍。
例如，剛剛釋出的一加Ace 3 ，搭載第二代驍龍 8 旗艦芯片。
將「一代神U」帶到更親民價位段，配合一加多年對於效能旗艦的打磨，最終帶來了引領同檔位的效能體驗。
當然，有技術還不夠，想要堅持「產品力優先」，敢於投入成本是關鍵。
因為更好的芯片、記憶體、馬達、螢幕，意味著更高的成本支出。
按照官方透露，一加Ace 2 Pro為了使用當時最強的驍龍芯片，額外付出了上億元的成本。
換個角度看，這也是「產品力優先」的最大難關，巨額的投入把一大批品牌擋在了門外。
記得一加9周年慶的時候，李傑曾表示：「為了做好產品，一加將不惜成本，未來三年一加硬體綜合凈利潤率可以為0」。
這個決定的背後，不僅是OPPO「百億補貼」的資金支持，更離不開一加、OPPO雙品牌營運策略。
雖然OPPO和一加在決策上是相互獨立的，但在底層架構、平台、技術和供應鏈方面是共享的，雙方可以均攤費用。
正因如此，一加才有底氣不惜成本，將旗艦機配置下放到Ace系列，打造出一系列爆款單品，做整個行業都沒做的事情。
有了OPPO的支持，一加也能在產品開發中有更大的選擇空間，推出差異化產品，滿足越來越多樣化的使用者需求。
不要把 世界
讓給平庸的產品
2023年初，李傑一句「不要溫和地走進這個賽場」，讓沈寂已久的手機市場再次掀起波瀾，也讓許多消費者重新認識了一加這個品牌。
兩個月之後，李傑一句「不要把這個世界讓給平庸的產品」，更是引起使用者對於手機行業的重新審視。
面對使用者和市場，一加選擇了用產品說話，以「產品力優先」的理念詮釋了什麽叫「不將就」。
或許，這套理念在當時還會受到質疑。
但在2024年的今天，隨著一加數位系列、一加 Ace系列的產品相繼熱銷，都凸顯了這樣一個道理：優秀的產品，總會被人看見和喜歡。
剛釋出的一加Ace3是不是一款好產品？
從配置角度考慮，答案是肯定的。
無論螢幕、質感、效能、遊戲體驗，還是拍照效果，它都普及了旗艦級體驗，即使與價位更高的競品對比，一加Ace3也絕對不輸。
這點和它的前輩們十分相似，因此Ace3十分有爆款潛力。
當然，如果把一加Ace3放到一加整個產品線來看，那就不只是「價效比」三個字可以概括的。
一加始終堅守著為使用者帶來極致體驗的初心，每代數位系列的誕生，都是在行業盲區創新，帶領行業前進。
至於Ace系列，盡管定位是效能標桿，但它不是一款為了壓低價格犧牲體驗的產品。
而是在硬體預算低於旗艦的狀態下，提煉使用者需求，堅守核心體驗「不將就」，把行業標準卷得更高。
按照一加自己的說法，推出一加Ace系列，就是要做旗艦體驗的普及者，讓使用者在 2K—4K 價位段，能買到有旗艦品質的好產品。
顯然，在普及旗艦體驗這條賽道上，一加已經取得了階段性成果，Ace系列成為使用者心中的效能標桿。
當然，一加的不溫和的態度，也在倒逼行業不斷共同進步，給到友商不少壓力。
去年一加Ace2掀起了大記憶體普及浪潮，使得8GB記憶體手機已幾乎絕跡，讓2023成為大記憶體普及元年。
今年一加Ace3又會給行業帶來哪些變化，我們靜候佳音。
