在距離蘋果釋出新款iPhone 16還有一個多月的時候，深圳華強北——全球最大的手機殼集散地之一，已經出現了iPhone 16系列手機殼的身影。然而，與往年不同的是，今年的預售訂單量顯著減少，這一現象揭示了全球經濟環境對手機配件市場的巨大影響。
華強北的早鳥遊戲：手機殼搶先上架
記者走訪深圳華強北時發現，數十家蘋果手機配件商家已經開始銷售iPhone 16系列手機殼和螢幕保護膜。令人驚訝的是，這些手機殼在右側邊框新增了一個按鈕，與坊間流傳的關於新型號將增設獨立拍照鍵的傳聞相符。商家聲稱透過與蘋果的「合作關系」或從同行處獲取設計圖紙，提前制作模具和生產新款手機殼。然而，這些訊息來源和設計的準確性仍無法證實。
預售訂單低迷，廠家謹慎減產
今年的手機殼預售訂單量相比往年同期明顯減少，這讓華強北的商家倍感壓力。繪美科技的負責人陳福蓮表示，公司今年接獲的訂單量相比去年下降了30%到40%。國外經濟形勢不佳，渠道商在訂貨時非常謹慎，使得廠商不敢生產太多手機殼以免庫存積壓。
由於需求不穩定，廠家在生產手機殼的種類上變得更少。恒生通訊的負責人張任琪指出，公司目前每款iPhone 16機型只開設一個模具，成本較高且設計單一，這種謹慎的態度與以往大膽推出多種設計的做法形成鮮明對比。
全球經濟不確定性與換機周期延長
科技咨詢公司國際數據公司（IDC）高級研究員黃子興指出，當前全球經濟的不確定性和高利率環境使消費者在大額消費上變得更加審慎，導致智慧型手機的換機周期延長，進而減少了對新手機殼的需求。研究機構TechInsights的調查顯示，2023年全球智慧型手機換機周期達到歷史最長的51個月，意味著消費者平均每四年多才更換一次手機。
iPhone 16能否打破僵局？AI成關鍵
面對多方壓力，蘋果在今年6月宣布將人工智慧（AI）整合到其裝置和服務中，並與美國OpenAI合作，利用ChatGPT技術增強智慧語音和作業系統功能，試圖在AI競賽中追趕甚至超越對手。分析認為，此舉將推動消費者升級裝置，引發新一輪的換機「超級周期」。
黃子興認為，AI技術將成為今年iPhone 16系列的一大亮點，新功能對忠實的蘋果使用者具有很大的吸重力，並可能促使他們升級手機。然而，普通消費者對AI功能的認識及其價值尚不深入，這對蘋果來說仍是一大挑戰。
蘋果的AI戰略能否扭轉市場頹勢？
根據IDC釋出的【全球季度手機追蹤報告】，2024年智慧型手機市場預計增長主要由安卓推動，其增長率約4.8%；iOS增長率僅0.7%。IDC全球追蹤團隊研究總監波帕爾指出，iOS增長放緩可歸咎於去年的強勁表現，以及中國市場日益激烈的競爭環境。
然而，蘋果在消費者教育方面表現出色，有助於AI功能的推廣。盡管如此，ChatGPT在中國無法使用，且蘋果尚未宣布與中國AI夥伴合作，這為即將釋出的下一代iPhone增加了不確定性。
在中國市場，蘋果能否透過AI技術與中國國產手機競爭，並克服市場需求下降的挑戰，將成為投資者和外界高度關註的焦點。蘋果在全球市場的表現，以及其在AI領域的戰略部署，將直接影響其未來幾年的發展方向。
隨著秋季釋出會的臨近，蘋果的iPhone 16系列即將進入市場，深圳華強北的手機殼已經悄然上架，富士康也在緊鑼密鼓地招聘新員工。新一輪iPhone備貨季的到來，不僅昭示了智慧型手機行業的傳統旺季，也為略顯疲態的市場註入了新鮮血液。然而，iPhone 15的降價促銷和智慧型手機行業的新動向，更是引發了我們對未來手機市場格局的深思。
華強北提前備戰，iPhone 15降價清倉
在深圳華強北，中國證券報記者發現，許多渠道商正在對iPhone 15系列進行大振幅降價促銷，iPhone 15 Pro系列的降價振幅更是超過了1000元。這一現象無疑與即將釋出的iPhone 16系列息息相關。渠道商們希望透過降價促銷迅速清理庫存，為即將到來的新機型騰出空間。
蘋果產業鏈的訊息人士透露，蘋果通常在9月釋出最新的iPhone產品，目前各大供應商已經開始向iPhone 16系列供貨。令人矚目的是，蘋果略微上調了iPhone 16系列的備貨目標，這一決定顯然受到了618電商促銷期間iPhone 15系列銷量顯著提升的鼓舞。
富士康全力備戰，招聘潮再現
作為蘋果iPhone的主要組裝代工廠，富士康已經啟動了旺季員工招聘計劃。深圳龍華廠區和鄭州廠區都在緊鑼密鼓地招募新員工，提供優厚的待遇以吸引勞動力。據悉，富士康的A事業群負責蘋果iPhone的組裝業務，這一舉措表明蘋果正全力備戰iPhone 16的生產和供應。
AI賦能，智慧型手機市場迎來新機遇
自2024年以來，各大手機廠商紛紛推出AI手機，蘋果也不例外。在今年6月的蘋果開發者大會上，蘋果推出了深度嵌入系統的「蘋果智慧」，智慧語音助手Siri的能力得到了全面提升。天風證券的研報指出，iPhone 16系列可能搭載AI算力每秒超38萬億次的A18芯片。AI技術的引入，顯然是蘋果試圖在智慧型手機市場上再創輝煌的一大舉措。
研究機構Canalys認為，中國市場銷售的AI手機可能被要求使用經監管部門批準的商用領域大語言模型，這無疑給蘋果如何應對本地市場要求增加了更多的不確定性。
數據背後的市場訊號
數據顯示，2024年一季度，中國市場AI手機出貨量達到1190萬部，占全球AI手機出貨量的25%。AI為手機行業帶來了新的活力，國內手機市場也呈現出增長態勢。今年5月，國內手機市場出貨量達到3032.9萬部，同比增長16.5%；1-5月，國內手機市場出貨量為1.22億部，同比增長13.3%。這一系列數據表明，國內手機市場正逐步回暖。
然而，手機行業近年來進入存量市場，產品創新面臨瓶頸。華鑫證券分析師毛正認為，AI大模型為手機廠商帶來了新的機遇，AI功能有望刺激新一輪換機需求，並拉高產品平均售價，助推高端手機市場銷量增長。
展望未來：AI手機的潛力與挑戰
Canalys預測，2024年全球AI手機將占智慧型手機市場整體出貨量的5%，2027年將上升到45%。IDC預測，2027年中國市場AI手機出貨量將達到1.5億部，市場份額超過50%。這意味著AI手機的普及將為整個電子行業帶來新的增長動力。
國泰君安證券的研報顯示，AI使用體驗有望進一步帶動使用者換機，iPhone換機周期有望加速，國內蘋果供應鏈公司有望深度受益。國金證券分析師樊誌遠認為，蘋果硬體產品全球使用者眾多，「蘋果智慧」有望賦能硬體產品，加快換機周期。此外，今年iPhone 16系列初步融入AI功能，明年iPhone 17系列或迎來硬體及端側AI大創新，繼續看好蘋果產業鏈核心公司。
結語
在即將到來的iPhone 16釋出會上，蘋果能否透過AI技術和創新功能重振市場需求，仍是未知數。然而，隨著AI手機的逐漸普及，智慧型手機市場將迎來新的增長機遇。對於消費者和行業觀察者來說，接下來的幾個月無疑將是充滿期待和變化的時期。蘋果在這一過程中能否再創輝煌，將直接影響其未來幾年的發展方向。
讓我們拭目以待，這一場科技巨頭的賽局，將如何改變智慧型手機市場的格局。
