文丨壹觀察 宿藝
2024年手機行業有兩大看點：
一是手機市場能否如期「觸底反彈」？GfK釋出報告預測，中國手機市場將會在持續下跌七年之後，預計在2024年恢復增長，同比增長約5%。
二是作為使用者規模占比最大，被各主要TOP手機企業視為「核心增長引擎」與「必卷價格段」的中高端市場，哪位 「狠角色」會在今年攪動格局變化？
1月4日，一加打出的「新王牌」：一加Ace 3，成為2024開年中高端市場「定調」的「全能戰士」：不僅在同階價格段上效能、影像、續航與遊戲等體驗「全拉滿」，更讓業界和使用者看到了那個「不要溫和走進這個賽場」的一加，在2024年表現出更加鋒銳的「產品攻勢」與市場競爭力。
一加產品體系中，Ace系列的定位是「 效能標桿，旗艦體驗普及者 」 。
Ace系列對於一加而言至關重要，其既是一加在2023年激烈的手機市場大戰中的「 定心機型 」，助力一加在品牌煥新與戰略升級周期迅速贏得更多使用者的高口碑，也讓行業與合作夥伴看到了一加「不要溫和地走進這個賽場」的態度與堅定決心。
可謂， 一戰立威，兩戰立穩 （一加 Ace 2）。
作為Ace系列的「第三戰」，一加中國區總裁李傑將一加 Ace 3定義為： 一款滿足使用者既要、又要、還要的「全能效能手機」 。
比如，一加 Ace 3搭載了高通第二代驍龍8處理器+LPDDR5X+UFS 4.0組成的同階段「黃金效能組合」，明確定義了 2024年中高端市場「效能手機新標桿」 。看看相似配置的一加 Ace 2 Pro，如今依舊位列安兔兔最新公布的安卓旗艦手機效能排行榜前十大機型，就知道這套硬體配置放在同階價格段究竟「有多頂」。
除此之外，一加 Ace 3還搭載了與一加12新旗艦相同的「微架構超算引擎」等三項自研黑科技帶來的頂級效能調校，堪稱「同檔效能最強」。
續航方面，一加 Ace 3配置了同檔唯一的5500mAh超大電池，以及與一加12新旗艦相同的長壽版100W超級閃充，27分鐘即可電量從1%到100%，遠超同檔表現。
在一加領先的護眼顯示領域，一加 Ace 3全球先發1.5K東方屏， 這是一塊同樣透過DisplayMate A+的頂尖LTPO螢幕，搭載了與一加12同樣的「明眸護眼」技術，擁有行業第一的4500nit峰值亮度，同樣顯示「行業顯著領先」。這對於重視遊戲、閱讀、娛樂等長時間與復雜光線場景下使用手機的使用者來說非常重要。
可以說，一加 Ace 3最突出的特點，就是「 旗艦技術全面加速下放 」，進而構建「同檔最頂效能配置」與「同檔最強旗艦體驗」的行業領先優勢。李傑也對此表示：一加堅信「 旗艦可以分價位段，旗艦體驗不分價位段 」。
一加Ace系列從初代到三次叠代 ， 不斷提升同階「中高端市場與效能賽道天花板」 。
Ace系列之一一加，最重要的作用就是迅速助推一加完善在中高端的布局，以及使用者迅速破圈。助力一加實作非常明確的增長目標：三年內2000元以上的線上市場份額第一。
一加Ace系列實際表現也的確不負期待。
初代一加 Ace即完成了同時期同階產品的「最強效能鐵三角」。李傑在隨後媒體采訪時表示：Ace作為一加的新系列，其目標只有兩個：「 充分滿足使用者需求 」，以及「 相比同階的更好產品 」。在一加內部規劃中，Ace系列2022年的銷售目標是百萬級別，但顯然是「搶先超額完成」。更重要的是，一加在Ace系列上驗證了「不溫和」的產品定義與「將旗艦技術迅速普及」的明確打法，也讓更多使用者關註並了解到了一加Ace這個新產品系列所展現出來的「足夠產品誠意」。
2023年初釋出的第二代產品一加Ace 2，直接「打爆了」中高端手機市場，創造了一加歷代所有機型首銷日銷量冠軍，並持續重新整理多項行業記錄。而下半年釋出的Ace 2 Pro，更是延續了Ace2的銷售成績，一上市就成為了行業真正的爆款，接連創造了多項紀錄，一加Ace 2 Pro的火爆，不僅引發大量使用者線上催促一加高管下產線「擰螺絲」，也直接引發了搶購風潮，再次驗證了一加「不溫和打法」的正確。
2023年底的一次媒體溝透過上，李傑對外透露了一個數據：一加Ace系列的銷量「遠超預期」。2023年前十個月銷量已經達到紅米K系列的57%，相比而言去年同期只有11%。要知道，紅米K系列可是紅米甚至是小米投入多年打造的「糧倉機型」，一加Ace系列僅用了約一年產品叠代就成為「紅米K系列最強對手」，足以印證其強悍的產品戰力與市場熱度。而根據京東平台公布的真實購買使用者評論數據：一加Ace 2使用者好評度為96%，同樣高於紅米K60等主要競品。
如今產品戰力更加強悍、效能與體驗更加「全能拉滿」的一加Ace 3釋出，毫無疑問依舊是「同階爆品」，唯一的懸念就是如何重新整理上一代一加Ace 2 及Ace 2 Pro創造的銷售記錄，以及同階競品如何「降價防禦」。
這其實才是一加不斷基於「 產品力優先 」理念打造一加Ace系列「 效能手機新標桿 」的重要意義。
中國手機市場從2016年至今已歷經七年持續下滑，使用者換機平均周期更是拉長至43個月，相比2016年提升了約一倍時間，導致2023年三季度中國手機市場銷量創造了近十年來的最低值（Counterpoint Research數據）。
但同時我們也要看到，手機市場也在發生諸多新變化。比如中國手機市場ASP（平均售價）已經從2019年初的2751元上漲至2023年約3500元，其背後是中國手機市場的中端和高端銷售占比一直在提升， 整體市場銷量下行，並未影響使用者需求上行 。
這也充分說明，作為每年全球約12億台的智慧型手機市場，依舊是一個無法取代的「好賽道」，並且無論是使用者需求還是技術創新都「遠未至天花板」。
手機市場持續銷售低迷背後，除了全球整體經濟增長不確定的大環境影響，核心還是手機企業自身投入的技術創新、產品打磨與綜合體驗，無法真正滿足使用者對「新換機」的需求與期待。這也是很多手機品牌使用者，擁有很多四年甚至五年未換機「釘子戶」的重要原因。
從這個角度來看，其實可以更加清晰地理解一加為何會選擇在2022年底品牌煥新，並快速推出面向中高端市場的一加Ace系列。
對於一加而言，其實是用充足的底氣的。背靠更OPPO強大的技術研發與行業頂級的供應鏈、渠道與服務體系，一加只需要專註考慮「如何把產品做好」，「未來三年硬體綜合凈利潤可以為0」可以讓一加毫無顧忌地持續推動「旗艦體驗不分價位段」的新標桿打造。
而在創新體系上，一加除了深厚的「OPPO技術軍火庫」，還可以透過聯手行業最優秀的合作夥伴，以及貼近一加目標使用者群的自研創新， 從三個技術層面共同聚焦解決「行業最領先的旗艦技術加速下放」這一核心能力 。比如一加Ace 3上先發的1.5K東方屏與「遊戲狀態通訊技術」，以及在效能、遊戲、顯示、影像、續航等領域的諸多「旗艦創新技術」都尊重了這一理念。
就像李傑在接受媒體采訪時所說：一加做產品必須基於「產品力優先」原則，首先會關註使用者最核心的需求以及痛點，再透過一款足夠好的產品解決需求，到最後一步才是定一個合適的價格。而不是反過來先考慮價格和利潤，從而導致產品不恰當的取舍，造成競爭力下降。
這才是一加Ace系列持續「打爆同階技術創新」、不斷提升中高端市場行業天花板的秘密所在。
2024年手機市場「比2023年更卷」已是行業共識。
一加Ace 3這款新品，其意義在於給2024開年的手機市場註入了一劑強心劑，並給整個中高端手機「好產品」成功打個樣。
當前的一加，已經展現出更加強烈的創新銳度與使用者影響力。這也讓我們有充足的理由相信，在手機行業創新進入後半程之後，一加正在煥發出全新價值。對於行業來說，一個「 更具創新力的品牌 」，可以加速市場在2024年真正迎來觸底反彈與正向增長。同時，「 一個不再溫和的一加 」其實才是「更好的一加」，無論是對於「加油」還是所有手機品牌的使用者皆是如此。
這也讓我們對2024年的「 一加新攻勢 」充滿了更多期待。
