3月30日，南韓媒體【先驅經濟】發表文章稱，蘋果iphone對中國消費者來說似乎不再有以前那樣的吸重力了。
蘋果公司多年來一直主導著中國高端智慧型手機市場，但有跡象表明，面向中國消費者的銷售越來越困難。
分析智慧型手機市場的 Counterpoint Research 數據顯示，今年前六周，中國手機銷售旺季，iPhone銷量同比下降24%。另一方面，蘋果在中國的長期競爭對手華為的銷量猛增64%。
過去十年，中國是蘋果公司最重要的市場之一，僅次於美國。中國市場約占蘋果營收的20%。但如今，蘋果在中國市場的主導地位面臨消失。
市場研究公司TechInsights表示：「蘋果在中國的黃金時代已經結束。最大的原因是美國和中國在貿易和技術方面的緊張局勢日益加劇，除非地緣政治緊張局勢得到大幅緩解，否則蘋果將很難維持自己的地位。這不僅僅是消費者的問題，這關系到兩個大國相互競爭的大局。」
另一家市場調查機構Canalys的分析師稱，5年前，蘋果在中國還擁有非常強大的品牌影響力，但去年秋季上市的iPhone 15並沒有那麽受歡迎。
另一方面，華為的「Mate 60 Pro」一釋出就引起了轟動。Counterpoint數據顯示，得益於今年前六周的銷量增長，華為智慧型手機市場份額從去年同期的9%擴大至17%左右。市場占有率排名第二。
由於美國的制裁，華為開發了自己的芯片和作業系統，並由此誕生了生產「Mate60 Pro」的技術。
【紐約時報】指出，華為的創新讓蘋果的最新機型變得乏味。
在中國2.15億部iPhone中，約有1.25億部在過去三年沒有升級到最新的裝置。一些消費者認為華為和蘋果在品質上幾乎相似，並指出iPhone雖然稍好一些，但價格更貴。
蘋果公司執行長提姆·庫克近期存取中國，仍在繼續努力，但【紐約時報】擔心蘋果正在度過一段艱難時期。
今年2月份推出的混合現實（MR）頭顯裝置預計還需要幾年時間才能成為主流產品，但蘋果公司已受到美國司法部和16個州向法院提起的反壟斷訴訟。
蘋果也很可能成為歐盟實施的【數位市場法案】第一個調查物件，該法案旨在防止大型科技公司濫用市場力量。
