10月25日，國際數據公司IDC釋出的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智慧型手機市場出貨量約6878萬台，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長。廠商方面，vivo以18.6%的市場份額排名第一；蘋果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據了15.6%的市場份額；緊隨其後的是華為，第三季度市場份額為15.3%。
值得註意的是，今年第二季度國內手機品牌首次包攬了中國市場前五的席位，但第三季度蘋果便快速重返國內市場前五。不過，IDC指出，其新品首銷情況相比去年同期並無明顯改善。
當前，為進一步提振銷量，蘋果也參與了國內電商的「雙11」大促，這也是其新機釋出以來官方渠道的首次降價。降價促銷外，蘋果Apple Intelligence（蘋果智慧）的上線也被視為拉動銷量的關鍵。近日有市場訊息稱，蘋果智慧將於10月28日隨著iOS18.1的釋出正式亮相。蘋果此前已經宣布了與OpenAI的合作，但尚未宣布中國的人工智慧合作夥伴。在IDC看來，隨著後續市場優惠力度的加大以及蘋果智慧的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。
在Apple Intelligence尚未落地中國市場之前，國產手機廠商也面對沖刺高端市場的視窗期，主流手機品牌紮堆將旗艦新品的釋出集中在10月中下旬，並紛紛推出主打具備AI（人工智慧）功能的手機和作業系統，在AI手機套用步入快車道的同時，第四季度旗艦機型的競爭也將進入白熱化。
推動AI手機進入「第二階段」
今年，手機廠商們在AI上不再一味比拼大模型參數，而是出了更加具體的AI手機套用場景。
OPPO在10月24日晚間釋出的Find X8系列新品最大的升級就在於AI。其「一鍵問屏」透過簡單的語音對話、圈搜等方式，系統能夠理解螢幕內外內容，並根據辨識的內容，快速提供準確的回答、建議，也能夠直接發出指令，例如修圖、檔轉換格式等。
與過去的單點式套用創新相比，它的改變在於AI具備了更高階的多模態互動能力。例如，在第三方App中刷到一篇旅遊攻略，「一鍵問屏」能夠快速提取其中的餐廳、景點，並結合地圖功能快速規劃旅行路線。
此外，OPPO Find X8系列也新增了一個類似iPhone 16「相機控制」的按鈕，它的功能也是作為AI的入口。對此，OPPO首席產品官劉作虎在釋出會後的采訪環節中對包括【每日經濟新聞】記者在內的媒體記者直言：「要做高端，一定是直接跟蘋果、三星競爭⋯⋯我們就是想轉化蘋果使用者。」
榮耀近期也在不同場合展示其AI的能力。日前，榮耀剛剛釋出了搭載智慧體的個人化全場景AI作業系統——MagicOS 9.0，並宣布其語音助手升級為YOYO智慧體，它能夠基於對使用者行為習慣的學習以及當前使用情景的感知，理解需求、拆解任務步驟，從而自主操作、調取手機上各類資源與三方服務。
榮耀CEO趙明再次用YOYO智慧體演示了如何透過手機AI來點咖啡，但不同於此前需要對YOYO說「幫我點杯瑞幸的美式咖啡，大杯」後，手機自動開啟外賣軟體並向使用者確認完成下單，現在只要說出更模糊的指令——「幫我點點喝的，我困了」，它就能理解你的意圖，YOYO智慧體會模擬人點選螢幕，最終實作點咖啡。在趙明看來，未來AI的發展會超乎人們的想象，並且發展速度也很快。「榮耀正在構思對使用者更多、更模糊的指令，這跟未來整個的訓練模型和消費者對它使用的意圖（是相關的），這種變化我們會持續跟進。」
榮耀CEO趙明 圖片來源：企業供圖
提起和蘋果AI在套用層的差別，趙明表示：「在AI這個賽道，目前我們應該領先蘋果的很多套用。」不過，他也坦言：「從其他方面看，蘋果在流暢性上還是有很明顯的優勢，在人機互動、安全等諸多方面，也有很多地方值得學習。超越蘋果對於我們來說更多是激勵自己的方式，有一個強大的友商在那裏作為標桿和樣板。」
從國產各廠商展示的場景可以看到，AI手機已經跨過了單點套用的第一個階段。在IDC中國研究經理郭天翔看來：「AI手機的發展第一階段更多的是對原有手機原有功能的改善或提升，並沒有帶來一些全新的互動方式或功能價值，但第二階段AI手機會帶來一些以AI智慧體方式呈現的新功能，即未來手機透過內建在地化的端側模型，實作對使用者更好地個人化服務，包括一些資訊的整合和關聯、處理。這對於部份中高端消費人群在消費、工作、生活及出行各方面會帶來一些體驗和革命性的創新。現在各個廠商正在試圖推動AI手機進入第二階段。目前各個廠商的發展思路基本一樣，只是功能的側重點還稍有不同。」
四季度AI手機競爭白熱化 廠商紛紛押註
從各大廠商旗艦新機釋出的時間來看，今年四季度或許是最近幾年競爭最激烈的一個季度，包括蘋果、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商紛紛「All in AI」。IDC預計，2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，占智慧型手機整體出貨量的15%。中國市場AI手機份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。
伴隨著AI旗艦手機陸續面市，四季度的短兵相接將考驗各家的AI綜合能力。當下，各大廠商紛紛在AI領域下重註。據了解，vivo從2018年開始投入AI，目前已累計投入數百億元；榮耀今年年初時也透露，其在AI方面的研發投入已超百億元。「2021年、2022年榮耀在AI方面的努力讓很多人質疑這個賽道對不對，我們投資那麽大，但收益都是沈沒成本，到今天才慢慢看到效果。」趙明說道。
OPPO方面則表示，未來幾年在AI方面投入無上限。另據劉作虎介紹：「OPPO每周都有AI專項會，很多看似很簡單（的功能），其實背後的技術要求很高，包括怎麽辨識使用者的意圖，辨識螢幕，分流的技術等。」
展望AI未來的發展，趙明認為，「模型向前發展和算力向前發展這兩者一定是並列的，這樣未來手機才能駕馭300億甚至千億的模型（參數），屆時很多在網路上才能做到的能力、推理，在終端上都可以做到。」
每日經濟新聞
