導讀
極米科技曾經是智慧投影界的「王者」，憑借著創新設計和優質產品在市場上占據了一席之地。近年來卻遭遇了前所未有的寒流，歸母凈利潤暴跌75.97%，這究竟是怎麽回事？是市場競爭的加劇，還是內部決策的失誤？讓我們一起來探討這家曾經輝煌的企業為何陷入了困境。
極米科技智慧投影產品受冷遇
極米科技是國內專業從事智慧投影研發的高新技術企業，成立於2012年，極米一直以來都是國內智慧投影的領軍企業，其生產的智慧投影產品深受國內外消費者的喜愛。
從2014年極米科技推出首款智慧投影產品Z3開始，極米就一直是國內智慧投影行業的領頭羊，憑借著其獨特的創新設計和穩定的產品品質，極米在國內外市場都擁有著相當不錯的口碑，銷量一直位居國內智慧投影行業的前茅。
根據極米提供的資訊，2019年其營收規模達到50.7億元，同比增長了30.6%，實作了規模和增速的雙豐收，毫無疑問在國內外的市場競爭中穩坐了頭把交椅。
但是自從2020年以來，極米的一些經營數據開始出現負向增長，尤其是其核心的歸母凈利潤數據，2023年僅為1.21億元，同比直接下滑了75.97%，這個數據放在整個行業可以說是慘絕人寰了，那麽作為國內智慧投影的領軍企業，極米到底是怎麽了呢？
我們透過梳理相關資訊發現，極米的這一波寒流主要起源於國內市場。
20152019年，國內家用投影裝置市場可謂是水漲船高，出貨量的CAGR竟然高達81%，極米也在2018年憑借著優異的表現第一次問鼎了國內投影裝置市場出貨量的榜首寶座。
但是隨著這個行業競爭的逐漸升溫，極米不得不參與其中，尤其是一些價格方面的競爭，讓原本就非常薄的毛利空間更加懸殊。
根據一位行業人士透露的資訊，在2019年5000元左右的價格區間裏面原本有30%左右的毛利，但是到了2023年這個時間節點，可能只剩下10%不到，也就是說如果產品賣5000元的話，可能生產企業只能拿到4500元左右，而剩下的500元要麽歸渠道商所有，要麽用來應對市場競爭時可能需要降價促銷。
畢竟5000元對於很多消費者來說已經是一個比較客觀的價格底線了，而行業裏面「偽需求」現象的滋生，更是讓極米犯下了一個致命的判斷錯誤。
2023年全年，國內家用投影出貨量雖然依然保持增長，但是增速明顯放緩，甚至在一些統計數據中出現了小幅下滑。根據東方大國投影行業網公布的數據顯示，2023年這一年共計銷售403.6萬台家用投影裝置，相比2022年的415.9萬台有所下滑。
面對這樣變臉的市場形勢，極米曾經做過調整，希望可以透過新品來扭轉這一頹勢。
據了解，在2024年極米推出了入門級產品Play3和高端系列RS10 Ultra，原本希望透過兩頭殺來重新奪回失去的市場份額，但是上半年新品的效果並不明顯。
尤其是在中高端產品線上面，由於整個行業一直在呈現的上不足下有余的走勢，很多原本屬於高端定位的產品被迫下沈中端，中端產品線則直接被擠壓到毛利非常低甚至虧損的地步。
根據極米披露的半年報資訊，在2024年上半年其扣非凈利潤已經虧損1484.11萬元，而去年這個時間節點還有正值3.26億元的歸母凈利潤，可謂是暴跌式腰斬。
如果繼續保持這樣的增長勢頭，極米到2024年底甚至有可能成為徹底虧損的公司。那麽除了市場競爭的原因之外，極米還有哪些隱患沒有被外界所知呢？
根據了解得到的資訊顯示，在極米近期公布的財報數據中可以看到其存貨賬面價值已經飆升到9.59億元，而2019年這個數值僅為1.36億元。
可以說短短四年時間，存貨已經成為了極米資產負債表上面不可忽視的一大塊內容。我們都知道，存貨對於一個消費電子企業來說非常重要，它關乎睩盼產品研發和生產部門對於未來市場判斷是否準確的判斷指標。
如果存貨周轉得當那麽就會成為企業資產負債表上面非常健康的一塊資產；但是如果判斷失誤那麽存貨很有可能變成一筆沈重的「壞賬」，因為像電子產品這樣的日新月異行業來說，現在還賣不出去的產品明年甚至可能就無人問津了。
那麽極米如此龐大規模的存貨到底都是些什麽產品呢？我們可以大膽猜測一定和極米之前判斷失誤的高端產品線有關。
從整個行業走勢來看，2014年極米推出首款智慧投影產品Z3可以說是聰明絕頂之舉。智慧硬體正當其時，在國內市場也逐漸開始走入消費者視野當中；再加上傳統家用投影裝置又大又重價格昂貴使用壽命短等缺點；所以極米推出Z3可以說是一個順勢而為。
產品上市之後憑借著時尚、輕便、功能強大等優勢很快就開啟了自己在國內市場的銷路。2019年極米Z6 Max上市更是直接將整個家用投影行業帶入了智慧化時代。
各種人工智慧語音助手、家庭影院功能應有盡有；而且極米一直以來都不乏創新精神，在雷射投影技術方面更是研發得有模有樣；為什麽這樣一個技術積澱深厚、口碑良好、品類齊全、令對手望而卻步的企業會出現歸母凈利潤暴跌超95%的情況呢？
除了上文提到的市場競爭和判斷失誤之外；還有網友爆料稱國家近期出台的關於「三通一平」的政策對於極米來說也是雪上加霜。因為「三通一平」政策明確規定從2023年開始生產企業生產並銷售境外產品必須和國內產品保持同價同標；這對於一直以來靠高價值銷售賺取盈利空間的極米來說無疑是一個沈重打擊。
根據我們不完全統計；2023年500元以下投影機產品在整個市場占比已經達到31.9%；而各個品牌旗艦店上線銷售活動時500元以下產品銷量最好；顯然「三通一平」政策對於500元以下產品來說根本沒有任何壓力；那麽500元以上產品就必須對自己進行重新定位了。
很多消費者發現原來1000元以上產品並沒有1000元以下產品品質好多少；因為各個品牌為了迎合政策和市場需求調整已經把大部份成本都壓縮到1000元以下產品線了；1000元以上產品基本上算是溢價銷售了。
也就是因為這個原因；極米目前所推出的1000元以上產品基本上都屬於「雞肋」範疇；即高價值沒有多少實際效能提升空間；又無法滿足消費者對於便攜性和價格方面日益增長的需求。
結語
極米科技的境遇真是讓人唏噓不已，曾經的行業領頭羊，如今卻面臨著生存危機。作為消費者，我們也希望能看到更多高價效比的產品，而不是被迫選擇那些「雞肋」商品。你怎麽看待極米的現狀？歡迎在評論區分享你的觀點，別忘了點贊支持哦！
