圖片來源@視覺中國
文｜雷科技
蘋果，又又又雙叒叕翻車了！有外媒稱剛剛上市的MacBook Air（M3版）在散熱方面有嚴重的缺陷，Max Tech表示全新的MacBook Air在3DMark Wild Life Extreme和CineBench 2024的常規測試中，處理器溫度達到了驚人的114℃，其中CPU和GPU部份的最高溫度分別來到了107℃和103℃，而機身的最高溫度來到了46℃。
雖說這個溫度表現在Windows筆記本（尤其是遊戲本）中很常見，但理論上來說采用ARM架構的M3處理器在功耗方面是要遠低於X86架構的，這是否說明M3芯片出現了「功耗爆炸」的問題？還是單純在Air系列上「水土不服」？如果真有如此嚴重的問題，MacBook Air（M3版）還配稱得上「最佳的AI消費級筆記本」嗎？
MacBook大翻車，都怪「無風扇設計」？
結合外媒和蘋果官方公布的效能數據來看，M3與M2的效能差距大概在15%左右，相比M1提升了60%，也就是說提升不是特別巨大。 如此「孱弱」的效能提升按理來說不會帶來極高的功耗和發熱提升，還有M3芯片采用了台積電3nm制程，在功耗方面相比之前應該有所下降才對。
（圖片來源：蘋果官網）
在散熱方面，MacBook Air一直采用的都是完全無風扇模具，這種設計的好處是能將電腦執行時的噪音降至最低，之前的M1、M2都是低功耗、高效能的代表，契合Air的設計需求；但缺點就是一旦芯片需要在高負載場景下長時間執行的話，電腦就可能會因為溫度太高不得不選擇降頻執行，從而變相降低電腦的執行和處理速度。
因此據小雷（ID:leitech)分析，M3版MacBook Air最大問題應該是出在模具設計上，就像iPhone一樣：從未有人質疑過蘋果A系列芯片的效能表現，但萬年不變的堆疊式主機板設計使機身中的熱量無法快速匯出，因此iPhone也經常會出現各種因為發熱而降亮度甚至是降頻的情況。 雖說M3的效能提升相比M2甚至是M1提升都不算大，但功耗依然是增加的，無風扇設計早已滿足不了其散熱需求。
同樣搭載M3的MacBook Pro沒有被傳出過「過熱」的情況，也側面驗證了小雷的猜想：MacBook Pro是有內建雙風扇的，可以更高效率地散熱，因此不會出現過熱和降頻的情況了。
綜上，小雷認為MacBook Air (M3版）「翻車」的根本原因是出在無風扇設計上，這一點除了要讓產品靜音外，也有節省成本的考量。其實這不是蘋果第一次因為省成本「釀成大禍」，上一代M2版MacBook Air就曾采用過低速SSD硬碟，導致其讀寫速度和寫入速度比老款慢幾乎一半，蘋果官方對此以「冷處理」的方式略過，但實實在在讓不少使用者心寒被「勸退」。
M3版 MacBook Air號稱「最佳的AI消費級筆記本」，在處理計算量更大的AI任務時散熱要求更高，然而卻在 最重要的效能散熱部份出現了嚴重問題，可以說是「爬坡時掉鏈子」。 如果這是普遍現象，將會嚴重損害MacBook Air產品線的口碑，也影響蘋果AI硬體戰略的落地，畢竟M3版 MacBook Air是蘋果的第一款「AI PC」。
MacBook前途堪憂：高價低配行不通了
在很多人的眼裏，蘋果電腦只有少數人在用，普及度遠不如iPhone、iPad。確實，Mac的市場占有率不算高，根據IDC公布的數據顯示，Mac 2023年在PC市場的占用率為8.6%，作為對比，Windows PC市占率為73%。
蘋果想要改變這一現狀，在過去幾年不但推出了定位專業人群的Mac Studio，還大大降低了Mac mini的售價（目前在某電商平台，M2版的Mac mini售價不到三千元），大大降低了Mac的入手門檻，甚至還專門為高校生們推出了更多合理且優惠的分期方案，可以說蘋果為了提升自己的市占率拿出了各種解決方案。
（圖片來源：拼多多截圖）
在小雷看來，蘋果Mac產品線面臨的主要問題有三：
第一，Mac系列的售價對於絕大多數消費者來說依舊偏高，哪怕是如今已經降到2800元的Mac mini，也需要使用者後續再購買顯視器、鍵盤滑鼠等一系列相關周邊，更何況它的配置僅有8+256G，僅能滿足超輕度使用者的需求；而普通的MacBook就更不用說了，8000+的起步價格註定它與主流消費群體「脫節」。
（圖片來源：蘋果官網）
在這個Windows筆記本起步32G+1TB的年代，蘋果依舊我行我素地8G+256GB起步，而且蘋果還不允許使用者自行增加記憶體、硬碟，消費者也沒有自行DIY的可能，這就把預算不高的潛在使用者都堵在門外。在消費環境劇變的今天，「低配高價」越來越難奏效了。
第二，Mac的使用者大盤依舊是辦公使用者，但辦公使用者又有分層分級。 Mac高昂的價格，直接勸退了只需要處理文件的「輕辦公」使用者。至於有視訊剪輯、編程等需求的使用者，要麽早已入手M1系列的Mac產品，要麽選擇了同價位的Windows電腦，如今M2和M3芯片擠牙膏般的升級，也不足以吸引這批使用者換機。
第三，遊戲使用者是PC的重要客群，但Mac啃不下來。 對於那些經常會拿電腦來玩遊戲的使用者來說，Mac就是一台「除了辦公啥也幹不了的機器」。蘋果當然明白自己的缺陷，在去年的兩場釋出會上都請來知名遊戲制作人小島秀夫希望吸引遊戲玩家，且試圖透過雲遊戲服務來縮短其和Windows間的遊戲表現差距。
小雷認為，Mac在遊戲方面依舊存在兩個問題：一是價格普遍比Windows上更貴，二是官方支持的遊戲數量依舊稀少，尤其是近期主流的各種3A大作都沒有在Mac平台上先發，這對於遊戲愛好者來說是相當致命的問題。遊戲開發者的選擇，也說明了Mac在遊戲PC市場的地位，並不高。
雷科技認為，蘋果與其等遊戲開發者們來適配，不如直接收購某些小型遊戲工作室，專門為Mac平台開發獨家遊戲，又或者跟當下知名的遊戲廠商合作，提升Mac在遊戲終端中的影響力。
Windows AI PC兇猛，留給Mac的時間不多了
如今的Mac已消耗完了目標使用者，增長點只能來自於「挖角Windows」，要做到這一點，除了在價格上更加親民外，自身的品控和配置問題也需要再三斟酌，畢竟誰能接受額外加裝512G硬碟需要支付1500元的差價呢？ 至於蘋果高管鼓吹的「Mac的8GB表現跟其他產品的16GB一樣」就著實有些過於自信了，純屬自欺欺人。
更嚴峻的問題是：當Mac難以「挖角Windows」時，Windows陣營正在加速創新，變得前所未有的進擊。除了PC廠商們積極探索「二合一」產品（PC+Pad）、辦公本、輕薄本、遊戲本外，產業鏈的玩家也在努力。
近兩年，Intel和高通加速發力PC芯片，前者在工藝、核心數和架構方面的叠代速度和升級振幅之大，讓越來越多的消費者被種草，高通也拿出了驍龍 X Elite這位「重量級選手」，在功耗和效能之間取得了一個完美的平衡點。
2023年，Windows陣營巨頭，包括聯想、華碩、Intel、微軟等玩家不約而同推動AI PC發展，在軟硬體、芯片上面向生成式AI、AGI（通用型人工智慧）時代做好準備。AI PC也成了最先爆發的AI硬體，在CES、MWC上均占據C位。長期來看，AI PC有望給PC行業註入全新的增長活力。
看到AI PC浪潮澎湃時，蘋果在春季釋出會召開前倉促推出了自稱「最佳的AI消費級筆記本」的MacBook Air （M3版），然而其表現卻讓人失望，除了可能存在的散熱問題外，這款產品也根本沒有搞清楚什麽是AI PC—— AI PC並不等於「高效能PC」，如果沒有對應的軟硬體生態，AI PC就是沙上之塔，無源之水。Windows陣營AI PC有微軟copilot等AI套用，蘋果有什麽呢？
就跟智慧型手機市場一樣，廠商們必須不斷創新，否則不進則退。iPhone在安卓手機圍繞折疊、影像、AI、系統等加速創新下，正在呈現出節節敗退的態勢，Mac也面臨類似的境況。在AI硬體時代，蘋果正在走下神壇。
