今年以來消費電子行業最明顯的趨勢是什麽？在智慧型手機行業創新受阻的情況下，VR和開放式耳機無疑是其中的亮點。相較之下，一枝獨秀的Vision Pro雖然萬眾矚目，但也獨木難支，而百花齊放的開放式耳機更像是扛起了行業創新的大旗。從年初的CES 2024，再到剛剛結束的巴塞隆納MWC（移動世界大會），無不反映出這種趨勢。如今，兩份權威市調報告的出爐，更是為這種趨勢加上了令人信服的註腳。
首先是IDC的數據。IDC於幾日前釋出了2024年1月【中國藍芽耳機市場月度銷量報告】。報告顯示，2023年中國無線耳機市場同比增長7.5%，而大熱的開放式耳機的增速遠遠超過這個數位。IDC的數據顯示，2023年中國開放式耳機市場銷量652萬台，同比增長130.2%，這已經是消費電子行業多年未見的高增速。
開放式耳機何以能取得如此高的增速？舒適度也許是這類產品打動使用者最關鍵的因素。IDC特別指出，伴隨短視訊、直播等沈浸式和碎片化有聲套用大量占取使用者時間，長時間佩戴耳機的同時也帶來對產品舒適度要求的提升。開放式耳機市場的崛起不僅對傳統真無線及頸掛式耳機產生一定程度的分流，更反映出使用者需求的側重點變化。無獨有偶，在去年高通釋出的【音訊產品使用現狀調研報告2023】中，這樣的趨勢也得到了印證。在這份報告中，耳機的「佩戴舒適度」已經超越了價格和音質，成為了消費者選購耳機產品時最關註的要素。使用者追求佩戴舒適度的追求和習慣已經形成。
所以不難理解，開放式聽音體驗和佩戴舒適度體驗越能做到極致的品牌，就越能最大程度把握住開放式耳機暴漲的機會。目前看來，這條賽道上的領先者是韶音。IDC的數據顯示，2023年中國開放式耳機市場，Shokz韶音的終端銷售額占比達到42.6%，位居開放式耳機第一，其2023年Shokz韶音開放式耳機國內銷售量超過136萬台，銷量幾乎是2-5名的總和。
在骨傳導耳機領域，韶音也仍然保持了傳統強勢。2023年，在中國骨傳導耳機市場，韶音以57.4%的銷售額占比持續領先這一市場。
同樣，近期另一個市調機構洛圖【中國耳機耳麥市場研究報告】也證實了類似的結論。洛圖的這份報告顯示，韶音在2023年Q2推出旗下首款開放式藍芽耳機OpenFit不入耳藍芽耳機舒適圈之後，隨即就在Q2以23%的銷售額份額拿下中國開放式耳掛耳機第一市占率。
有分析指出，十多年前，韶音就以骨傳導運動耳機，堅持主打「開放聆聽」的聽音體驗和「不入耳」的佩戴方式，韶音比其他任何品牌都早發現了這樣的市場機會和行業趨勢，並持續投資相關的技術和產品研發，這是它能取得當今領先地位的關鍵因素。
我們不難看出，在今後的耳機市場的競爭中，誰能夠給使用者提供更好的佩戴舒適性，誰能夠推出最優秀的不入耳式耳機，誰就能更好地滿足使用者的需求，並且抓住未來耳機市場的機會。目前這個市場中，除了韶音等品牌，華為、BOSE等傳統大牌也在迅速入局，我們有理由相信，開放式耳機市場也將會迎來更大的發展，並繼續引領消費電子行業的創新之路。
