全球手機市場趨勢
2013年， 智慧型手機 進入中國市場，拉動了全球 智慧型手機 行業的蓬勃發展，然而，在2023年的全球 智慧型手機 市場上卻出現了明顯的下滑趨勢。據IDC數據顯示，2023年全球 智慧型手機 出貨量同比下降3.2%，中國市場同樣創下了10年來的新低，整體表現更低迷。造成這一趨勢的原因主要有兩個方面，一個是上半年的經濟環境疲軟，受到了疫情的沖擊；另一個原因則是產品創新匱乏， 手機 價格虛高，無法刺激消費者換新機的熱情。
然而，令人欣慰的是，在2023年年底市場出現了回暖跡象。具體來說，在2023年Q4，中國 手機 市場出貨量首次實作反彈，同比增長1.2%，達到了7363萬台左右。值得一提的是， 高端手機 在中國 智慧型手機 市場的重要性繼續凸顯。 高端手機 的市場份額占比穩定且持續增長，而中低端 手機 的市場份額占比則在下降。高端市場在中國 智慧型手機 市場的份額占比達到27.4%，同比增長3.7個百分點；而中低端價格段中，只有200美元以下的市場份額恢復到了27.5%，同比增長5.2個百分點。
高端手機暢銷的原因
為什麽 高端手機 的銷量在下滑的市場中表現出色呢？筆者認為，這是因為 高端手機 在消費者心中有著極高的價值和影響力。
首先， 高端手機 在功能和效能上有著卓越的表現。 高端手機 擁有更好的處理器、更大的記憶體和更高的像素，能夠提供更流暢的使用體驗，讓使用者享受到更高品質的數位生活。此外， 高端手機 還常常采用更先進的技術和創新功能，比如折疊屏、 麒麟 芯片等，這些新技術的套用進一步提升了使用者體驗，滿足了消費者對 科技 和創新的追求。
其次， 高端手機 在品牌溢價和社會地位方面具有獨特的吸重力。 高端手機 的品牌溢價往往意味著高品質、高檔次和高端形象，使用者購買 高端手機 也是為了展示自己的社會地位和個人品味。 手機 已經成為現代人生活中不可或缺的一部份， 高端手機 不僅僅是通訊工具，更是一種身份和尊嚴的象征。
最後， 高端手機 在長期使用和價效比方面具有優勢。根據數據顯示，全球 智慧型手機 的換機率在2023年跌至23.5%，換機周期高達51個月。 高端手機 在品質和耐用性方面更為突出，其長壽命和穩定性使得消費者更加傾向於購買 高端手機 ，以延長換機周期。另外， 高端手機 通常有更好的售後服務和保修政策，這也增加了使用者的購買動力。
蘋果與華為的巔峰對決
2023年， 蘋果 和 華為 在高端市場表現優異，將在2024年迎來一次巔峰較量。
近期 蘋果 頻頻上熱搜，不乏負面訊息，比如 蘋果 iPhone 15價格跌至史上最低， 蘋果 市值蒸發超過17000億等。然而，這並沒有影響到 蘋果 iPhone 15系列的市場反響，其出貨量表現超出了預期。 蘋果 透過降價和促銷活動吸引了許多消費者。據TechInsight的數據顯示，2021年第二季度，盡管 蘋果 對全球 手機 出貨量的貢獻一般，但其利潤占到了全球 手機 廠商利潤的75%。 蘋果 透過大幅降價來保持出貨量的下滑速度為-2.2%，如果沒有降價，下滑速度可能會更快。
華為 在2023年下半年才重新進入市場，但已經取得了不小的成績。從數據來看， 華為 是唯一一個實作正增長的廠商，其出貨量增長了36.2%。 華為 的回歸在一定程度上推動了中國 手機 市場的反彈，但由於供應限制， 華為 的市場需求並未完全得到滿足。
蘋果 和 華為 都有各自的短板。 蘋果 的良好市場表現主要得益於降價優惠，但長期來看，這種價格優惠的效果可能會逐漸減弱，對 蘋果 的 價格體系 維持也會造成傷害。而 華為 的主要障礙是供應問題，無法完全滿足消費者的需求。
在2024年的 高端手機 市場上， 蘋果 和 華為 將迎來一次巔峰較量。預計 華為 的回歸將使競爭更加激烈，每個季度的廠商排名可能會發生變化。在存量競爭的時代，除了少數專註於中低端市場的品牌外，高端市場是 手機 廠商必爭之地。希望在2024年， 手機 廠商們能夠透過技術創新和功能升級，推動整個行業的復蘇。
