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近日，前瞻性產業研究院釋出【2024年中國智慧型電視互動新趨勢報告】，指出「2016年以來，中國電視開機率從70%下降到2022年不到30%」，引發熱議。
看奧維雲網（AVC）數據顯示，2023年前三季度，中國彩電銷量為2162萬台，但比去年同期少了13.02%。銷量也下降了，比去年少了5.46%，只有727億元。這是彩電市場連續第五年銷量和銷量都下降的趨勢。
電視開機率的下降並非偶然。隨著手機、平板電腦等小螢幕行動裝置的普及，越來越多的人選擇透過這些裝置獲取資訊和娛樂，從而減少了看電視的時間。電視正逐漸成為一種家庭裝飾。特別是在由年輕人組成的家庭中，這種現象更為明顯。目前，電視使用者的年齡一般在40歲以上。
此外，使用者體驗差和使用過程繁瑣也是導致開機率下降的重要原因。許多觀眾表示，開啟電視需要忍受幾十秒的開機廣告，然後透過相關應用程式選擇合適的節目或頻道。一個過程需要1、 2 分鐘，這大大消磨了原本不強烈的啟動欲望。
微博還發起了一項線上調查，顯示參與投票 4183 在名消費中，幾個月沒開電視的使用者多達 2188 人，占比為 52.3%；偶爾和家人一起看達達 820 人，占比 19.6%。每周開機。 1~3 次的為 524 人，占比 12.5%；每天開機 1~2 只有小時的高頻使用者 651 人，占比 15.6%。
事實上，智慧型電視也試圖整合互聯網，想要變得更智慧、更容易使用，但它似乎仍然無法與手機或平板電腦相比。操作復雜，內容不夠豐富，必須收費，所以很多人認為沒有必要看電視。
此外，電視上的串流媒體平台通常需要另一個會員，而這個會員與手機上的會員沒有交流。這意味著，如果使用者想在不同的裝置上享受相同的內容，他們必須重復付費。對消費者來說，這無疑增加了成本，降低了使用體驗。特別是對年輕人來說，他們更傾向於尋找價效比高、方便快捷的娛樂方式。因此，這種在不同平台之間無法交換的會員制度也促使使用者遠離。
我記得我的家人過去常常在晚上看電視節目。現在這種場景越來越少了。也許我只能慢慢地在記憶中找到一種感覺。現在家庭娛樂的方式已經改變了。每個人都有自己的小螢幕。恐怕一起看電視真的會成為過去。
