本文來源：時代周報 作者：何珊珊
一加李傑放了個大招。
6月27日，一加在北京舉行一加Ace 3 pro新品釋出會。除了最新款手機、耳機，還釋出了一加首款平板產品和智慧型手錶以及觸控筆等一系列生態產品全家桶。
這是一加在過完10周年生日後，繼AI手機之外在產品布局上更明確的「進擊」。
對於為什麽要做品類拓展，在釋出會後的采訪上，一加中國區總裁李傑對時代周報等媒體明確表示：「是基於使用者目標人群和使用者需求場景做整體布局。」
整體來看，2024年一加正在用更全面更激進的打法，從「未來硬體綜合凈利潤可以為0」保持極致定價，到順應人工智慧潮流推出AI手機，以及「雖遲但到」推出全家桶，這也對應了李傑在今年1月一加Ace 3釋出會後提到的「手機市場競爭膠著未來需要全能選手。」
自2022年4月一加釋出Ace系列以來，李傑帶領下的一加與OPPO的資源進行了更全面深入的融合。例如，搭配OPPO旗艦影像技術、入駐更多OPPO線下門店，李傑在新品釋出會上透露，一加線下門店數量已經超過 10000 家，服務網點也已經超過 800 家。
相比去年8月，身著冷色西裝的李傑嚴肅說出「不要溫和地進入賽場」，這一晚李傑多次露出笑容與觀眾互動，看起來似乎更輕松從容了。
圖源：時代周報記者現場攝
新技術繼續卷效能
在AI大模型技術革命轟轟烈烈進行一年後，今年3月，一加釋出首款AI手機一加Ace 3V。
針對年輕使用者的高頻需求場景，一加Ace 3V推出電量管控、論文助手、AI助手智慧問答、AI修圖美顏等功能，價格上，疊加具有沖擊力的1999元檔位，但此款AI手機並未給一加帶來明顯的銷量提振。據時代周報記者觀察，一加的AI手機主要透過安第斯大模型（AndesGPT）將多種常用AI功能集中於一身，但並沒有突破當下已有AI軟體功能，偏整合性質。
中國國家創新與發展戰略研究會副會長呂本富幾天前在接受時代周報記者專訪時也表示的，「當前國內AI大模型尚未出現殺手級套用。只有當未來AI高度嵌入工作流程中，才能真正實作價值。」
僅僅3個月後，一加又推出Ace 3 pro，會後有媒體問到AI對一加具體帶來哪些增量時，李傑坦然表示：「AI對銷量的具體拉動作用暫時還沒有明顯感知。」但他也表示，「相信AI套用是未來不可逆的趨勢。」
此前周鴻祎也提到：「AI手機的普及要看千元檔，當AI手機像PC一樣走進千家萬戶，才能掀起新工業革命。不轉向AI的手機廠商會成為下一個諾基亞」。這也符合一加釋出AI手機的目標：「 AI 手機普及的標誌，是讓更多人能用上 AI。一加要開啟一個 AI 手機普及的時代。」
AI普及之路還很遙遠，因此，不斷叠代新技術才是正道。
本次釋出會上，一加難得的打出了「情懷牌」。據一加工程師現場回憶，一加第一款手機一加1采用了竹質背蓋紋理，一加2則釋出酸枝、黑杏等個性十足的配色，再此後，超跑碳纖維、木星巖等跨界套用一直到一加Ace 3 pro鈦空鏡銀的液態金屬感、綠野素青的樹紋工藝，一加在打造使用者的上手質感體驗上長期「一路狂奔」。
除外觀觸感，一加也在實際體驗上不斷突破。一加Ace 3 pro最新搭載的冰川電池是一加聯合寧德新能源共同研發，能帶來更好的續航效果，可以實作電量36 分鐘從 1% 充至 100%，DOU 測試充一次用兩天。如果從生活場景更進一步舉例，挑戰連續刷抖音可以達到16.6小時，打破行業13.8小時的記錄，甚至在手機電量只剩1%時，還能支持通話1小時，掃碼160次。
圖源：時代周報記者現場攝
此外，一加Ace 3 pro螢幕再色彩顯示、護眼、雨水觸控等方面再次升級。李傑表示透過獨家自研的黑科技，可實作安卓【原神】遊戲60分鐘保持120幀的幀率圖。
圖源：時代周報記者現場攝
開啟 全家桶生態布局
一加首款平板 Pro有卡其綠、深空灰兩種配色，搭載高通第三代驍龍 8 行動平台，采用7:5 黃金比例螢幕，售價2799 元起。
在展示VCR中，最吸引人的莫過於與手機互聯互通功能，靠近手機就可共享手5G 訊號、簡訊、GPS，輕輕一碰，手機上正在進行的事可以在平板無縫銜接操作，搭配一加全場景鍵盤和超擬真手寫筆體驗更佳。李傑現場宣布：「一加的技術投入上不封頂，要把極致的效能體驗帶向更多的產品，開啟一加效能生態產品布局。」
首款平板的反響如何，暫未可知，但釋出時機已經成熟。去年夏天，一加Ace2 Pro成為年度爆款產品，遠超預期，一加的銷量也實作了連續14個月同比增長。
如果要加快融合利用OPPO的技術、渠道優勢，那麽產品品類上的參照也必不可少。
2010年，蘋果釋出第一款iPad第一天就銷售30 萬台。2011年，OPPO也思考過平板上市問題，但最終放棄了基於安卓系統全金屬外觀的平板上市。直至2022年2月，OPPO推出首款平板電腦，當時市場調研機構CINNO Research釋出數據顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智慧型手機銷量約為7439萬部。其中，OPPO銷量1280萬部，排名第一，環比增長9.4％。
圖源：時代周報記者現場攝
2023年1月，OPPO平板事業部總經理範輝曾在接受采訪時表示，「10年前連安卓手機的體驗都非常差，當時我們覺得使用者不會樂意經常使用，所以就放棄了。但疫情期間居家辦公和網課為平板的消費拉動需求，現在對於OPPO Pad來說，內（使用者需求）、外（安卓生態體系完善）兩個條件都成熟了」。
據李傑透露，目前一加使用者仍然是以職場白領、校園群體兩大使用者群為主。
「首先使用者數不斷增長，使用者表達了有需求，其次要看具體需求場景，針對校園群體滿足度是否達標，當我們發現很多技術互相之間是可以復用的，現有技術儲備可以支持，那就要基於目標人群和需求場景做整體生態布局。」這也是李傑關於「為何要開始做品類拓展」這一問題的答案。
因此，以大屏拓展小屏，一加可能不單是為了提升使用者體驗，更重要的是希望透過豐富產品拉動整體銷量。
據2024年2月洛圖科技（RUNTO）最新釋出的【中國智慧平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）】數據顯示，2023年，中國消費級智慧平板市場出貨量為2818萬台，同比增長1.8%。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年中國智慧平板市場仍保持向上的態勢，消費級市場的出貨量將達到2903萬台，同比增長3%。
生態布局之路如何，時間會告訴一加答案。
