最近，國產3A遊戲【黑神話：悟空】震撼全球玩家，不僅上線首日就三倍回本，連帶著遊戲中涉及的36處取景地也火爆出圈。
最近這些年，從淄博燒烤開始，一連串出圈爆紅的城市，幾乎都是靠著經濟以外的因素。 而各地政府也越來越有意識地在旅遊、美食、演藝等泛文化領域投註重金，形塑IP。
這些都暗示著，中國城市競爭的賽道方向正在發生改變。
中國的城市競賽，大致經歷過三個階段。
改革開放以前，主要是工業產值的競爭——那時中國還沒引入GDP核算制度，城市比較主要看工農業總產值。為此幾乎每個城市都建有一大堆作坊級規模的工廠，主打一個「麻雀雖小，五臟俱全」。
這些小型工廠改革開放後受到鄉鎮、外資和民營企業的內外沖擊，熬到90年代，最終在國企改革的大潮中全軍覆沒，或者倒閉破產，或者被收購重組。
與此同時，一批新興的市場化企業開始嶄露頭角，成為各地的城市名片和形象代言。
比如說起青島，人們就會想起「五朵金花」；
說起杭州，言必稱阿裏、娃哈哈、農夫山泉；
說起深圳，總離不開萬科、大疆、華為。
相對應的，諸如世界500強、中國500強、單項冠軍、專精特新小巨人等榜單，成為城市競爭新的主戰場。
與前兩波城市競賽側重於工業、企業等經濟領域不同，最近這幾年，隨著中國經濟告別高增長階段，宏觀數據與老百姓微觀感受的溫差逐漸拉大。比如今年上半年，全國GDP增長了5%，宏觀數據看著不錯，一切穩中向好，但是微觀感受並不樂觀。
樓市方面，上半年被重點觀察的百城二手房價格全部下跌，新建商品房住宅成交面積下降了37%；
股市方面，按照彭博社的統計，中國股市（包括港股）過去三年總共跌去了45萬億的市值；
此外，失信人員數量一直在增長，根據中國執行資訊公開網公布的數據，截至目前全國失信人員已突破了840萬。
平心而論，這種宏觀數據與微觀感受上的溫差一直都存在，只是現在有擴大跡象，它表明經濟發展的普惠性在減弱，老百姓掙錢越來越難了，久而久之大家對於宏觀經濟數據，如城市GDP排名、上榜500強大廠數量等的關註度也就逐漸下降，轉而把精力投入到其他方面，比如遊戲、旅遊、影視等泛文化領域。
隨之，資本、人才也都開始投入到這些領域，這種情況下，誕生爆款就是遲早的事。
這不禁讓我想到一個問題：經濟增速的放緩，是否一定就是一件壞事？或許未必。看看我們的鄰居日本，上世紀90年代起，從宏觀經濟表現看，日本確實經歷了「失去的三十年」。但經濟停滯並不代表社會靜止，也恰是在這段時期，日本的動漫和電影產業迎來了大繁榮。
其中一個原因是，泛文化類的東西要想出精品，需要時間的打磨。比如這次的【黑神話：悟空】，制作周期長達六年。 放在經濟高速成長階段，人們的心態往往比較浮躁，更想賺快錢，結果做別的行業可以，做文化創意卻反而可能欲速則不達。
現在隨著中國告別高增長時代，暴富機會沒了，人們的心態也慢慢平胡下來，願意花時間琢磨一些感興趣、有意思、但未必賺錢的事，這不僅對技藝的傳承、文化的發展是件好事，也給了很多「文科類」城市翻身的機會。
這個夏天，杭州城高溫難耐。
不僅持續總日數全國最長，達到37天，火力也是最猛的，40℃以上的酷熱天氣多達10天，其中8月3日最高氣溫更是高達41.9℃，打破本地觀測史最高氣溫紀錄。
在經歷了數天高溫煎烤之後，我們團隊的小夥伴一咬牙一跺腳，走了——背起電腦回了老家，每天邊工作邊citywalk，半個多月下來，竟先後遊歷了北戴河、承德、烏蘭布統，並在赤峰的博物館裏了解了遼代的歷史。
這條路線中，除了北戴河名氣較大，其余都是些普通三四線城市，如果就產業經濟而言，平時鮮有人關註。但從消夏避暑、旅遊懷古的角度看，它們可比鋼筋叢林的大都市有意思多了，特別是烏蘭布統之夜，簡直比烏蘭巴托的夜更迷人，以至於小夥伴們約定，以後每年夏天，我們團隊都堅決逃離杭州，出遊避暑，移動辦公。
類似的情況其實並不少見，這些年隨著自由職業者與互聯網創業人數量越來越多，據報道全國靈活就業人數已達2億，流動辦公正在逐漸成為常態。
比如我的朋友馬校長，雖然公司開在蘇州，但每年暑假都會回老家煙台避暑。而我們讀者群知名群花、瘋狂星期四文學集大成者古麗，過去一年，從東北到西藏、從兩廣到新疆，一路遊山玩水，不僅沒耽誤工作，相反據她說，美景美食還給她帶來了許多設計的靈感。
事實上，城市化發展到一定階段，本來就會出現逆城市化的現象，比如人群向郊區擴散，甚至搬到鄉村居住，以親近自然。而互聯網技術的發展，也使得流動辦公、遠端辦公成為可能。
數據顯示，2022年全球數位遊民數量已經達到3500萬，預計到2035年這一群體規模將超10億人。
更重要的是，和老一輩人不同，現在越來越多的年輕人選擇不結婚、不談戀愛、不買房，這使得他們無需背負老一輩承受過的許多經濟壓力和賺錢負擔，其城市選擇觀也就顯得更自我、更多元，往往更看重城市的人文環境、生活品質，而不僅僅關心哪裏賺錢多。
這種變化直觀地體現在各類城建論壇的式微，發帖頻率、討論熱度都大不如前，而在年輕人紮堆的小紅書上，大家關於城市的分享討論多集中在各地的美食、美景，哪裏有好的劇、好的展，哪裏適合citywalk這些微觀生活方面。
當城市發展過了硬體建設時期，進入到軟體營運階段；當人們越來越不關心宏觀數據，而專註於微觀感受，這勢必反過來促使城市競爭賽道的改變。
畢竟隨著中國經濟增速的放緩，城市排名也逐漸固化，這種情況下，對於總量排名相對靠後的城市，要想吸引資源、人流，收獲註意力經濟，以求得城市的持續生機，避免鶴崗化、空心化、收縮消亡，就得努力在城市文化、微觀體驗方面嘗試突圍。如果不及時切換賽道，恐怕將輸掉這第三波城市競賽。
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烏蘭布統冰湖星空流星雨
隨著人們對各種統計公報、宏觀數據關註度的下降，城市的吸重力排名正在經歷一輪大洗牌。
未來中國的城市可能將逐漸分化為三大類：
第一類是像北京、成都、杭州這樣，產業經濟又發達，自然人文環境又好，宜業宜居又宜遊的綜合型城市。
這類城市不用說，屬於通吃型的「大滿貫選手」，對標國際上他們很像東京。哪怕未來中國真的步日本後塵，經濟長期停滯、人口不斷減少，這些城市仍將展現出蓬勃的生機，保持強大的人口吸重力，並因此成為新賽道產業、新冠軍企業的誕生地和孵化所。
第二類是像廈門、珠海這樣小而美的發達城市，或是像潮汕、黃山這樣以美食、美景或其他方面出名的特色城市。 它們經濟上未必有多靠前，但人氣絕對旺，不少還有幸成為一些影視遊戲作品的取景地，不僅帶動了當地文旅產業的發展，也帶富了本地百姓的錢包。
這些年的網紅城市，基本都是沖著成為這類城市的目標去的。其中湖南張家界堪稱這方面的先驅。2009年，一部【阿凡達】讓張家界徹底火遍了全球，而張家界也順勢提出「
