中國最有「牌面」的遊戲是什麽?
答案是: 摜蛋。
紙牌遊戲過去總和」草根「「賭博」掛鉤,但今年一個名叫摜蛋的紙牌遊戲,卻在兩會提案,被金融圈和投資圈大佬推崇,還被體制內員工當成 「職場必備技能」。
剛過去的兩會上,淮安市副市長邱華康提案:應該統一摜蛋的英文名,「Guandan」,便於摜蛋國際化。
一石激起千層浪,不少人質疑: 一個草根紙牌遊戲,憑什麽登上大雅之堂?
其實,摜蛋早不是一個紙牌遊戲那麽簡單。
2017年摜蛋就被國家體育總局列入正式競賽計畫;
在金融圈和體制內,摜蛋是社交硬通貨,連馬雲、雷軍都在玩;
去年春節摜蛋被捧成「年度遊戲」,全國有1.4億人在玩;
湖北一個學校,甚至把會玩摜蛋布置成小學生寒假作業;
在酒吧、KTV、密室逃脫甚至旅遊景區,都開了摜蛋局,瘋狂撈金。
曾經中老年最愛,如今年輕人上癮的事實告訴我們: 這個草根遊戲是座隱藏寶藏。
最兇猛的草根遊戲,狂殺全國社交局
摜蛋在爆火之前就是個小透明,不少人聽名字會以為是雞蛋的新吃法。
江蘇是散裝省,摜蛋也是個散裝大雜燴,它結合了「爭上遊」「十點半」「跑得快」「五百分」「鬥地主」「麻雀牌」的玩法,只要一張桌、兩副牌、四個人就能隨時隨地玩。
但就是來歷有點low,名字有點土的紙牌遊戲,威力卻相當兇猛,中國人對它的上癮程度,不亞於麻將。
摜蛋攻下的第一座城市,就是它的發源地江蘇淮安。
「飯前不摜蛋,等於沒吃飯」,這句聽起來有點誇張的俗語,在江蘇淮安就是真實生活。
淮安的飯店包間不管大小,都放著一張小桌子專門用來摜蛋。
不管是商務聚會,還是高級接待,或者好友聚餐,提前兩小時到來一局摜蛋,是不成文的規矩。
和四川人打麻將一樣,淮安人打摜蛋也不分時間地點場合,馬路邊,汽車裏,甚至澡堂子都能來一局。
不僅如此,2017年1月,淮安摜蛋正式成為競技體育計畫。
這就意味著,它不再是個民間野遊戲,而是有官方背書的「競技計畫」。
從去年開始,摜蛋更像是有社交牛逼癥一樣,走到哪個圈子裏都是嘎嘎一通亂殺。
最先淪陷的是金融圈。
早幾年前,金融大佬最愛打高爾夫、玩德撲,如今摜蛋才是圈內社交硬通貨。
金融圈大哥中信證券,會給客戶「摜蛋禮盒」,裏面除了一本【對賭】,還有4副帶logo的摜蛋牌,還貼心準備了【摜蛋規則與說明】。
老牌公募基金博時,在公司虧損303億的時候,還舉辦了摜蛋比賽慶祝25周年。
摜蛋最猛的是,能讓一些商業大佬成為它的野生代言人。
去年國慶期間,小米創始人雷軍被拍到和幾位互聯網科技大佬一起打摜蛋。
360公司的創始人周鴻祎,也在一場演講會上公開表示「摜蛋對社交很重要」。
今年1月,一條名為「身家400億元富豪任上海摜蛋協會會長」的話題登上熱搜,更是把摜蛋變成了金融圈的必備技能。
一些國企和大銀行會在內部搞摜蛋培訓講座,帶著員工一起學習摜蛋之道。
不僅如此,摜蛋還擠進體制內,取代拼酒局。
像沈騰在春晚中演的一樣,不少體制單位內摜蛋群已經成了同事溝通群。
有山東的公務員表示,在酒桌文化盛行的山東,打摜蛋甚至可能取代拼酒局。
摜蛋能火出圈, 最關鍵的是其混進娛樂局,從中老年最愛變成為年輕人新寵。
現在很多城市的咖啡店、棋牌室、酒吧、甚至密室逃脫都在被「摜蛋大軍」攻陷,社交平台上,摜蛋的相關搜尋也過億。
會玩摜蛋,已經成了最時尚潮流的密碼,摜蛋課都賣到了990元,身價倍增。
1.4億人上癮的年度遊戲,
憑什麽挑戰中年三寶
拳打釣魚麻將桌遊,腳踢高爾夫會所,讓全國1.4億人上癮,摜蛋到底有什麽魅力?
摜蛋最核心的競爭力, 無非就一個字「爽」。
從摜蛋的名稱看,「摜」在淮安方言裏是摔、砸的意思,蛋就是炸彈的諧音,摜蛋字面來看就是扔炸彈。
但和其他撲克遊戲相比,摜蛋最大的特點就是「炸彈」多,四炸、五炸、王炸、同花順,打過牌的都知道,扔出王炸的瞬間是最爽的,摜蛋更是爽感加倍。
但如果只是打牌和贏牌的爽,很多紙牌遊戲都能做到,能老少通殺摜蛋還多兩把刷子。
1.超低門檻,更爽跟風
任何一項活動想要快速成為全民爆款,門檻低是第一要素。
像【羊了個羊】的消消樂玩法,還有去年爆火的【完蛋!我被美女包圍了】點選和選擇的玩法,以及citywalk的高級遛彎,都是低門檻高參與度。
摜蛋也是如此,摜蛋雖然玩法多樣但規則簡單,不少新人小白兩局下來就能學會, 畢竟給小學生一個寒假,都能還你一個摜蛋高手。
玩摜蛋的道具也很簡單,兩副普通撲克牌一張桌子,就能隨時解鎖新戰場。
門檻低、上手快、組局方便,不需要專門的場地、器械,只需湊齊四人就能立地成局。
圖源:視覺中國
靠著在各個場景中的強勢落地,各種意想不到的場合,都成了摜蛋對決的戰場,像高鐵一等座已經成了摜蛋的重點交流區。
2.低成本社交貨幣,成破冰神器。
摜蛋之所以能掀起病毒式傳播,是因為摜蛋桌就是社交場。
一起打摜蛋,是當代人最有用的社交貨幣。
在陌生場合裏,2個小時的摜蛋能充當破冰遊戲;熟人圈子裏,摜蛋能拉近感情。
摜蛋能從草根遊戲走進中產圈子,最關鍵的是, 它還能無痛扛起「商務旗」。
像北京金融街投資人們積極組織摜蛋局,甚至還眾籌起一家摜蛋會所,宗旨是「不為賺錢,只交朋友」。
背後的核心目的,就是精準定位金融機構的高凈值客戶群體,玩幾局摜蛋,加微信都行雲流水了。
就連頂級高校的校友群都對摜蛋動起了心思,他們的門檻高到令人咋舌:
校友,硬科技創始人,估值在1億以上,投資人要投過10個以上的科技創業計畫。
總之,如今的摜蛋群,就像當初的飛盤群,表面玩的是遊戲,本質混的是圈子。
不賭錢的摜蛋背後,藏著三個暴富捷徑
摜蛋能大殺四方還被官方認可,有一個很重要的原因就是: 不賭博。
在網上搜尋摜蛋的新聞,可以看到狂熱的牌友因為相互指責打錯牌而打破對家的頭,但很少見摜蛋賭博的資訊。
因為摜蛋的玩法多樣,且一局多在1-2個小時,過長的時間讓不法分子都繞著摜蛋走。
但這並不意味著摜蛋的流量無法變現,不賭錢的摜蛋背後,還藏著三個暴富捷徑。
第一個捷徑:摜蛋專用,成了賺錢風口。
摜蛋成了網紅遊戲後,最先暴富的是撲克牌產業鏈上的商家。
摜蛋專用牌成了爆款單品,不少撲克牌商家早早捉住了風口,開始升級產業鏈。
專門的摜蛋牌僅僅對牌身牌面做了一些特殊處理,就可以價格翻倍。
商家還抓住「商務牌」這個機會做高端客製,印上企業Logo,放在精美的包裝盒裏,就是絕佳的企業禮品。
還有很多大型的摜蛋比賽專用牌也是一個機會,有工廠接一場千人比賽摜蛋牌的總銷售額就有40萬。
賓王撲克公司董事長樓勤豐接受【浙商】雜誌采訪時表示,2023年公司營收同比增長10%,其中摜蛋撲克銷售對業績增長有較大貢獻。
第二個捷徑:摜蛋比賽,成了行銷視窗。
今年兩會摜蛋被提案國際化的時候,很多人感覺匪夷所思。
其實摜蛋比賽早已經實作商業化,並成了企業的行銷視窗。 在淮安萬物皆可摜蛋比賽。
樓盤開盤,搞一個摜蛋大賽;超市促銷,搞一個摜蛋大賽。
4S店賣車,搞一個摜蛋大賽;就連社群搞個五好家庭評選,也可以先來一個摜蛋大賽。
還有賣酒的企業,贏摜蛋比賽可以 換五菱汽車拿金條。
在這些商家的助推下,幾乎全民苦練摜蛋。
目前參加摜蛋比賽的最小7歲,最大77歲可謂是老少通吃。
有數據統計,去年的摜蛋比賽總量超過了1000場,中國已經有100多個摜蛋協會,有1000多個摜蛋俱樂部。
第三個捷徑:摜蛋體驗,成了流量入口
在巨大的熱度下,體驗一把摜蛋也成了流量入口。
線上摜蛋在棋牌類App中大出風頭,其中以摜蛋命名的遊戲App,一年之內在AppStore免費遊戲排行榜上從前300名沖到了前80名。
騰訊旗下的歡樂鬥地主在AppStore界面也特地增加了摜蛋玩法的字樣。
線下據大眾點評數據, 在北京至少有27家以摜蛋命名的棋牌室。 一些曾經的桌遊館和劇本殺店,也增加了摜蛋的體驗計畫。
在此之前,誰能想到一個草根紙牌遊戲能創造了這麽大市場。
可見社交是一門好生意,成為社交貨幣是賺錢的鑰匙。
畢竟,跟快樂有關的事業,任何時候開始都不算晚。
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