2024春節檔，遊戲也卷起來了
「雞蛋鴨蛋荷包蛋」，很多人都在春節飯桌上聽到了這句話，這來自派對類遊戲【蛋仔派對】。
每年春節是看電影的高峰期，也是玩遊戲的高峰期。資深遊戲從業者韓明告訴「定焦」，春節假期是遊戲廠商收入猛漲的時刻，一般來說，頭部遊戲的流水能翻倍，二次元和卡牌類遊戲的流水能比平時高到幾倍、甚至十幾倍。
今年也不例外，想要吃春節檔流量紅利的遊戲數量比往年還多，新老遊戲都陸續進場，不過基本還是以大廠計畫為主。
對於春節這一重要節點，大廠十分重視，節前便開始布局。大廠遊戲從業者栗子告訴「定焦」，春節期間，各大遊戲都會推出各種活動和特殊版本，同時還要規劃春節期間的投放。另外，假期有大量玩家湧入，為防止遊戲出現bug，他們要麽直接在公司加班，要麽拿著電腦，在家值班過年。
今年春節期間，遊戲的表現也沒有讓各家失望，擁有頭部大IP的遊戲在下載量、流水上，即便沒有翻倍，但也有顯著增高。一些遊戲在春節期間拉來了不少新使用者，甚至創歷史新高。比如，【蛋仔派對】宣布，除夕夜同時線上人數突破4000萬。也有今年年初才上線的新遊戲，在此期間聲量大漲，甚至要取代這一型別的老玩家。
2024年春節，遊戲行業更卷了。
春節遊戲戰事：
參戰數量更多，競爭更加激烈
「今年春節檔，雖然遊戲市場沒有太大增量，也沒有出現黑馬遊戲，但至少有騰訊的【元夢之星】、米哈遊的【崩壞：星穹鐵道】、網易的【逆水寒】手遊，三款新頭部遊戲加入了這場春節戰局，競爭算比較激烈。」韓明覺得。
春節解放了小朋友和大朋友的同時，也讓遊戲在使用者數和付費量上迎來一波上漲。一位業內人士認為，今年春節檔的遊戲行銷，也是近年來最激烈的一次。
一方面，去年遊戲版號大量發放，另一方面，玩遊戲的人數也顯著增加，根據【2023年中國遊戲產業報告】顯示，這一年國內遊戲市場使用者規模達到歷史新高，為6.68億人。
今年春節期間，雖然在型別上沒太大變化，但參戰遊戲數量比往年多。
先是【王者榮耀】【原神】【和平精英】【蛋仔派對】幾款「老遊戲」依舊出戰。 它們有的在去年春節賺得盆滿缽滿，有的已經連續幾年收割春節紅利。
七麥數據顯示，【王者榮耀】iOS端近一周 （2月8日-2月14日） 下載量為84.8萬次，而上個月同期為83.3萬次。
圖源 / 【王者榮耀】官方微博
其次，今年還有不少新玩家進入。
其中，騰訊的中輕度派對遊戲【元夢之星】，米哈遊的二次元遊戲【崩壞】，以及去年大熱的網易【逆水寒】手遊，都是重磅選手。
這些遊戲都是去年各大遊戲廠商的頭部計畫，上線期間均取得了不錯的成績，春節期間其下載量和流水上，都出現了明顯上漲。以【崩壞】為例，七麥數據顯示，在iOS端，其近一周（2月8日-2月14日）的下載量為13.3萬次，上個月同期是10.6萬次。
此外，一些小遊戲也選擇在這一時間段加入。
遊戲制作人老李告訴「定焦」，自己有一款末世題材的小遊戲趕上了春節假期上線。雖然看上去這一型別不夠喜慶，體量也很小，屬於免費的廣告遊戲，但它作為一款爽口的小青菜，也在春節吸引了不少玩家。
「節前單平台預約12萬，節中這幾天的下載量大概是11萬，各項數據雖然沒有想象的爆，但也在預期之內。」老李表示。
為什麽會選擇春節期間上線？老李告訴「定焦」，一是這款遊戲的開發周期恰好趕上了春節，二是想借助春節假期這波高流量，開個好頭。「春節玩家多，大家有更多時間去體驗遊戲本身的玩法，碎片時間也更集中，更有利於吸引使用者留存。」老李說。
遊戲行業從業者康萊告訴「定焦」，春節是提升遊戲流水的好時機。她以自己曾經負責過的一款遊戲舉例，「平時大概是150萬的月流水，過年期間直接超過200萬。」
春節也容易出爆款。近些年來，很多遊戲都在這一假期，實作了階段性爆發，甚至成了黑馬。
比如去年春節，【蛋仔派對】創造了其上線以來的流水峰值。往前推到2018年春節，整個大逃殺類遊戲 （吃雞遊戲） 直接火了。2020年春節，網易代理的小眾社交遊戲【光·遇】吃到了紅利。
如今假期即將結束，康萊預計，今年遊戲在春節檔的增長量應該和去年差不多，甚至有可能高於去年。一大佐證是，七麥數據顯示， 各大遊戲下載量、收入都有明顯上漲。
大廠混戰：
老遊戲送福利，新遊戲砸行銷
綜合幾位業內人士的觀點，春節假期一般有幾類固定遊戲型別增長明顯， 今年熱度比較高的，可大致分為四類。
一類是 有著大眾知名度的氪金遊戲 ，比如騰訊的【王者榮耀】、米哈遊的【原神】，特點是遊戲本身出現時間較長，使用者基礎深厚；一種是 卡牌類輕度休閑類遊戲 ，比如各種麻將、撲克牌遊戲，優勢在於參與人數多、門檻低。還有一類是 被女性使用者捧起來的乙遊 ，比如今年年初，疊紙遊戲推出的【戀與深空】、網易的【世界之外】；以及從去年開始大火的 派對類遊戲 ，代表是騰訊的【元夢之星】和網易的【蛋仔派對】。
不過，無論新遊還是老遊，今年春節檔主要玩家還是騰訊、網易、米哈遊幾家頭部廠商，沒有小參賽選手。
「去年到今年年初，跑出來的新遊戲不多，一些小廠商也放緩了遊戲制作速度，加上春節行銷需要一定的經濟實力，這也讓今年春節主要是大廠計畫在競爭。」老李說。
為了在春節博一個好彩頭，遊戲廠商們一邊為老遊戲上線做活動，一邊又下大力度為新遊戲做行銷。
有IP知名度的老遊戲，幾家的玩法差不多，都是靠推出福利和傳統活動 ，以維持使用者黏性，避免玩家流失，同時也在春節提高一番流水。
比如騰訊的【王者榮耀】推出了限定皮膚、限時點券紅包、新英雄等多種活動。【和平精英】每年更新的春節版本，屬於該款遊戲的保留節目，今年1月初，龍躍長城版上線，立刻登上熱搜，春節期間它還放出了包括套裝、勛章、槍皮膚在內的不少活動。
米哈遊的【原神】依舊是上線了有中國傳統文化元素的海燈節，畫面中，遊戲角色裏的瑤瑤和七七一起參加海燈節的劇情，讓不少玩家直觀感受到春節的熱鬧。網易的【逆水寒】也上線了新春版本、限定時裝等內容。
圖源 / 【原神】官方微博
「只要是長線營運的遊戲，不會有哪家缺席春節活動，甚至有些大廠還會出一些春節周邊，類似於表情包、貼紙、衣服等，並寄給大R玩家 （遊戲中的重度氪金玩家） 。」 康萊表示。不過，除此之外，幾家並沒有推出一些比較有新意的活動。
活動效果立竿見影。有網友統計，【王者榮耀】的貴族10玩家數量增長明顯，榮耀貴族積分破歷史新高。根據七麥數據顯示，【王者榮耀】iOS端近一周 （2月8日-2月14日） 收入估算1402萬美元，上個月同期為1305萬美元。【崩壞】收入估算686萬美元，上個月同期為231萬美元。
至於新遊戲，更多是想在春節狠狠拉一波新使用者。 各大遊戲廠商不僅大手筆撒錢給玩家送福利，推出福利簽到、皮膚、優惠折扣、新年專屬遊戲行程，行銷也是鋪開蓋地，各家在QQ玩家群、微博、小紅書、抖音等社交平台到處投放廣告。
1月，各大遊戲廠商對春節的競爭便已打響，有媒體觀察到，春節比較討喜的休閑類小遊戲，1月投放產品數量、素材投放量均比去年春節出現增加，甚至高達500%。 根據DataEye數據顯示，進入春節檔，2月第一周，日均在投遊戲數明顯提升，環比上周增加5%。
不過，各大遊戲廠商的方式有所區別，這從騰訊【元夢之星】和網易【蛋仔派對】的行銷手段就可以窺見，雖然都是大手筆投錢，但兩家也有不同。
比如騰訊為【元夢之星】展開了億起領紅包活動，玩家可直接領現金紅包，同時也可拿到QQ音樂、騰訊視訊等騰訊系禮包。此外該遊戲還找明星、網紅大主播做廣告，春節期間進行主題直播，以及與絕味鴨脖合作進行跨界行銷等，每一環都花費不低。
網易的【蛋仔派對】，雖然也請來了明星代言人楊紫，但其側重春節檔電影聯動，透過影片在春節的發酵擴大遊戲影響力。比如聯合【熊出沒】這一IP，推出熊大熊二皮膚。
韓明告訴「定焦」，現在國內的遊戲市場處於存量競爭狀態，大部份計畫在投放上都縮減了預算，「頭部這幾家公司，都在很糾結地做推廣， 既要控制自己的投入，又要達到一個不錯的行銷效果。 相比之下，騰訊更喜歡高舉高打，網易更偏話題行銷，註重整活。」
決戰春節，哪些遊戲贏了？
假期已經進入尾聲，各大遊戲廠商在2024年春節的戰爭，也基本告一段落。
根據各大平台的數據反饋來看， 今年遊戲春節檔，最大贏家依然是【王者榮耀】【和平精英】【逆水寒】等帶領的大IP遊戲 ，在各大榜單上，它們發揮穩定，春節期間一直排在遊戲暢銷榜前列，有的一周流水甚至能達到其一個月的水平。
其次便是【元夢之星】和【蛋仔派對】這兩大派對遊戲。
很多網友的感受是，開啟各大軟體，都是這兩款遊戲的廣告。「先不論是否拉高了使用者量和收入，兩款遊戲直接在春節狠狠刷了一波存在感。」康萊認為。這對於它們來說，就已經算是一大成功了。
這兩款遊戲的大手筆行銷，也讓整個遊戲市場很熱鬧。春節開始前，便有不少業內人士預測，【元夢之星】和【蛋仔派對】要在此時一決高下，因為兩款遊戲都是派對類遊戲，玩法畫風相似、使用者重合度不低，都主打合家歡，很適合春節。
圖源 / 【蛋仔派對】官方微博
相比之下，【蛋仔派對】有著先發優勢，其已經讓網易在去年春節賺得盆滿缽滿，2023年12月，【蛋仔派對】累計註冊使用者數量突破5億。【元夢之星】雖然晚一步露面，但其聯動了整個騰訊系資源，無論畫面、內容豐富度，還是遊戲操作流暢度都受到認可。
本次春節期間，這兩款遊戲也是鉚足了勁，搞出了新春策劃活動，與影視、食品等各大領域跨界聯動，主打一個人群全覆蓋。根據點點數據顯示，在大量廣告的帶動下，春節前兩天，這兩款遊戲一直咬合得十分緊密，輪番登上iOS免費榜榜首。
截至發稿前，根據七麥數據顯示，【蛋仔派對】iOS手機端近七日日均下載量是111765次，【元夢之星】為111219次。TapTap數據顯示，在遊戲熱玩榜 （安卓端） ，【蛋仔派對】排名第8位元，【元夢之星】位居38位元。
還有一類遊戲也在春節收獲不錯，它便是乙女遊戲。 今年開年，因為騰訊、米哈遊、網易等接連為自己的老牌、新作類乙遊推出活動，也被業內人士評價，乙女遊戲賽道又卷起來了。
根據DataEye數據顯示，2月14日正月初五，也就是情人節當天，【戀與深空】【世界之外】等乙女遊戲活躍在暢銷榜女性向手遊前列，超過了【光與夜之戀】【戀與制作人】等不少老遊戲，此舉甚至被業內人士評價，迎來了四大國乙大洗牌。
之所以今年春節這兩款遊戲表現不錯，一方面是品質過關，在上線時數據就不錯，點點數據顯示，【戀與深空】在1月20-1月26日的周流水為1.19億元，超過【原神】。另一方面，今年春節假期又趕上情人節，進一步促使了該類玩家充錢抽卡的熱情。
綜合來看，2024年春節，盡管沒有出現黑馬遊戲，但亮點不少，十分熱鬧。接下來，各廠商之間的競爭還將繼續。
