8月20日，第一個國產3A遊戲【黑神話：悟空】發售，在海內外引發熱議。這款以名著【西遊記】為背景的動作角色扮演遊戲，發售當天銷量就超過450萬份，銷售額破15億元。
遊戲「破圈」，文旅「取經」。【黑神話：悟空】以其對山川河嶽、傳統古建的精細還原，為文旅行業提供了新的爆點。山西、四川等遊戲取景地的文旅部門，紛紛開啟「跟著悟空旅遊」的路線宣傳，邀請遊客實地探訪。
爆款遊戲產品，給四川文旅行業帶來哪些增益？發力跨界合作，文旅與遊戲的聯動潮如何繼續在四川「熱」下去？
抓好遊戲流量
取景地行銷之外，還要打好二次落點
【黑神話：悟空】目前公布的部份取景地列表中，山西古建築占據了大部份。借助遊戲熱度，山西官宣在8月22日將釋出「跟著悟空遊山西主題路線」，為玩家和遊客開啟遊戲體驗的新「副本」。
同為取景地的四川如何抓好這一波遊戲流量？「除了常規的取景地行銷，我們還要打好流量的二次落點。」四川省電子競技運動協會會長劉葉航認為，遊戲市場是面向年輕人的市場，遊戲的互動內容、沈浸內容遠超靜態的旅遊宣傳片，抓好遊戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求，推出更具互動內容的跨界融合文旅產品。
資陽的安嶽石窟是部份遊戲場景的取景地。「安嶽縣正建設頗具互動感的體驗計畫——安嶽石窟數位展示中心，包括文化交流中心、數位文化體驗館等場館。計畫建成後將填補四川地區無綜合性石窟展示利用場館空白，目前已完成主體結構、二次結構建設，正加快裝修及安裝工程。」安嶽縣委宣傳部相關負責人說。
綿陽市遊仙區平陽府漢闕、平武縣報恩寺同為取景地。綿陽市文廣旅局副局長張靜介紹，綿陽正推進與遊戲開發商、電競平台、網路遊戲主播等建立合作關系，計劃透過推出聯名產品、舉辦線上線下聯動直播活動等，吸引更多年輕遊客群體。
「在計畫策劃上，我們更加註重數位化場景套用，計劃建設以報恩寺建修史為脈絡的數位化博物館，以沈浸式體驗進一步展現中國古建築的獨特魅力和深厚文化底蘊，讓文物‘活’起來。」平武縣政府相關負責人介紹。
「非取景地的地方更要積極主動，以更開放的心態擁抱遊戲和文旅產品的聯動熱潮。」四川旅遊學院副校長王沖指出，遊戲版本具有後期更新的特點，非取景地的市州還有繼續跟進的可能性，可對接遊戲商爭取納入後續的遊戲更新關卡內容。
打造新增長點
遊戲聯動入川，電競賽事活躍
在【黑神話：悟空】之外，本周末，四川文旅與遊戲產品聯動的熱潮不減。成都寬窄巷子景區將和卡遊動漫合作，舉辦線下玩家的嘉年華體驗活動。廣元將借助女兒節的契機，舉辦2024中國(廣元)女兒節「川陜甘渝」電子體育大賽。
近年來，遊戲產品和依托遊戲產品組織的電子競技賽事，已成為四川文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費市場打造了新的增長點。
一方面，遊戲讓傳統文化「潮」起來，以數位化技術和沈浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數位化生活方式的敘事路徑。在遊戲行業的「國風」遊戲日益受歡迎的背景下，金沙遺址、三星堆等文物資源頻頻煥新，以數位形態進入遊戲世界。
2022年，動作遊戲【永劫無間】與成都金沙遺址博物館合作，圍繞金烏的遊戲形象和文化意向分別設計了角色背飾及角色皮膚，營造出濃郁的「中國風」。去年底，三星堆博物館與知名開放世界遊戲【原神】啟動戰略合作，雙方推出【開山覽物】p小遊戲。
「從載體上來看，巧妙的遊戲內容植入，目前已被驗證為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發探索、實地打卡的興趣。」王沖說。
另一方面，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房內容，已成為廣受年輕人喜愛的消費場景，也帶來四川文化消費市場的新增量。
以今年舉辦的英雄聯盟季中冠軍賽為觀察視窗，成都借勢推出「跟著賽事去旅行」的系列路線，包含旅遊線、美食線、文創線等，帶領觀眾在觀賽的同時走進街頭巷尾。根據賽事主辦地成都高新區的測算，賽事為成都帶來超過1.5億元直接消費。(四川日報全媒體記者 鄭誌浩)
