當【幻獸帕魯】還在Steam上占領著全球線上人數排行榜前三的位置時，騰訊便搶先將自己同為大世界捉寵類遊戲【創造吧！我們的星球】提檔，火速安排玩家預約。
有人笑稱：看來騰訊遊戲特別是天美工作室的員工春節檔又要加班大幹一場了。
的確，這個春節檔，對於遊戲大廠來說，看不見的硝煙早已彌漫。
遊戲內，新春活動、福利禮包在春節前夕紛紛上線，就連「回歸獎勵」都是一年中最豐厚的，遊戲Logo都緊緊與春節相連；
遊戲外，平台活動冠名、品牌IP聯名、線下實體聯名等各種品牌露出的角落，都有直接競對的遊戲大廠們PK、掰手腕，試圖搶奪使用者心智的身影。
誰都明白，搶下春節檔的流量就意味著有錢賺，就意味著能夠在新的一年的開端穩住自己的基本盤，在卷之又卷的遊戲賽道中開拓更大的市場。
也正因如此，今年的遊戲春節檔，才顯得那些角逐格外「壯烈」。
豬鵝大戰：
細枝末節見高下
互聯網已經很少見到能打得如此火熱的兩款遊戲了。
這裏說的，當然是騰訊的【元夢之星】和網易的【蛋仔派對】。
已經開戰一個多月的兩款遊戲，在此次新春和活動中繼續將「硬剛」的含義不斷升級。
新春活動上，這邊【蛋仔派對】集卡做任務拉隊友分1億，輕松獲得8.8元，那邊【元夢之星】就拆紅包搶1億，還標明「超低門檻」，最高獲得188元。
【蛋仔派對】新春公告
【元夢之星】新春公告
代言人上，在00後中擁有超高人氣的組合「時代少年團」在遊戲上線時就官宣代言了【元夢之星】，此後選秀出身的範丞丞、韓團成員宋雨琦也相繼成為了代言人；沒過幾天，1月17日，【蛋仔派對】就宣布自家的代言人換成了同樣在00後中擁有很多粉絲的演員楊紫。
聯動IP上，【蛋仔】這邊聯動熊出沒、肯德基，【元夢】就聯動阿特曼、小奶龍。
甚至回歸到遊戲內容，兩個遊戲均在新春期間將遊戲主界面布置成了龍年集市的樣子，為了貼合龍年的主題還都設計了龍旗隊……
兩者之間幾乎是處處針尖對麥芒，誓要在春節期間的派對遊戲上爭個高下。
事實上，過去一個月內，整個互聯網都成了這兩個遊戲的決戰觀賽者。
從去年12月上線開始，騰訊帶著自己斥資14億的【元夢之星】向網易發起進攻。這款集結了社交+派對的遊戲，在上線的前兩周，宛若煙花一般在全網的多個宣發渠道鋪散開來。彼時，微信廣告、各種APP開屏和banner欄、通知推播欄自不必說，幾乎頭部遊戲博主都接到了廣告任務，要麽直播要麽發視訊來為這款遊戲造勢，其中不乏張大仙這樣的top級博主。
在遊戲內，【元夢之星】開局便給玩家們送上了自稱「將派對遊戲福利打上去」的禮包，還與多個IP聯名推出皮膚。
總之，一副財大氣粗，要向網易虎口奪食的架勢。
不過，和許多新推出的遊戲一樣，【元夢之星】也陷入了「出道即巔峰」的困境。七麥數據顯示，【元夢之星】在12月15日上線後到12月21日，ios端收入實作了一波數位上的波峰之後開始呈下滑趨勢，這樣的勢頭直到元旦活動上線才重新有所上升。
盡管如此，在此期間內，【元夢之星】仍壓制住了網易的【蛋仔派對】。
很明顯，【元夢之星】巨額的宣發成本在這一階段的確起到了作用。按照劉熾平曾在11月騰訊第三季度報告的電話會議中談到的，「縱觀整個遊戲市場，人們對休閑遊戲的興趣越來越大，這是投資的新機會」來看，騰訊還將會繼續狠砸【元夢之星】，與網易對剛。
而網易自然也不甘心自己營運了一年多的大盤，以及剛培養好的「派對遊戲使用者心智」被輕松搶走。
就在【元夢之星】上線後的幾天，【蛋仔派對】在2024年元旦期間開啟了「百億補貼」，為參與活動的玩家直接送保底20元、最高200元的現金。
同時，據Dataeye報道，【蛋仔派對】為了在買量搶流量，12月對比上半年出價已經提升了5-10倍。以投放量這一個維度對比來看，12月15日-1月25日，【蛋仔派對】從12月中旬每日視訊+圖片投放量的20W+下滑至4500+，而【元夢之星】從2W+下滑到了300+。
可以肯定的是，【元夢之星】的出現打破了【蛋仔派對】近一年來在派對遊戲上無敵手的局面，也讓後者借著元旦後的這一波流量狠狠地燒了一把錢，用以守住自己的護城河。
另外，線上下的場景中，【元夢】也開始與【蛋仔】一樣，授權推出盲卡、玩偶，產品遍布在各大禮品集合點中。
至少在這個春節，「豬鵝」的派對大戰，還很難見分曉。
米哈遊：
舊愛養新歡，玩家不買單
「豬鵝」之間的鬥爭由來已久，而在開放世界暫無敵手的米哈遊，卻在春節活動期間開展了一場左右互搏終害己的好戲。
並且很難想象，這場鬧劇，竟是由一句看似無心的失言導致的。
就在上個月底【原神】的新春版本前瞻直播中，米哈遊戰鬥設計師阿然與劉偉同時出現，在宣布新春福利時，阿然說道：「為了感謝旅行者一年的支持與陪伴，我們還將在累計送10個纏結之緣的基礎上，額外送上3個纏結之緣。」
就是這一句話，將玩家們的情緒直接引爆。
簡單解釋一下，「纏結之緣」在【原神】內代表抽卡次數，三次抽卡在遊戲中相當於480原石，折合成人民幣相當於48元。
看似不少，但在【原神】的系統中，連續21天未登入遊戲的玩家還會送上「回歸禮品」500原石，做完每日任務也會獲得免費的60原石，並且按照玩家的經驗，免費的3抽基本上很難抽到有用的資源。米哈遊的這句話在玩家們看來，也就變為了「旅行者一年的陪伴」不如「棄遊21天」更讓米哈遊在乎、「一年的陪伴只值3抽垃圾」。
這才有了讓【原神】在抖音、B站、微博、小紅書等多個平台掉粉百萬、全網玩家一邊倒地罵米哈遊的壯觀景象。
事實上，新春活動送13抽一直是【原神】的常規操作，但之前並沒有遭到如此大規模的抗議。這其中，「話術」或許占了重要的原因。
來看看之前新春活動的話術：
在第一年的活動中，主講人大偉哥說道：「我們會送上10枚纏結之緣，相當於免費的十連抽，這還不夠，在元宵節時我們還會陸續送上3個纏結之緣和其它福利。」
第二年的活動中，主講人說道：「在海燈節結束之際，我們還將再次為大家送上禮品以感謝大家對海燈節、對【原神】的支持。」
這樣一番對比，高下立見。
當然，光是一句話很難讓玩家破防，很多玩家表示，另一大讓【原神】掉粉的原因就是——「對面給的太多了！」
這裏的「對面」，指的就是去年米哈遊上線的【崩壞：星穹鐵道】（以下簡稱【崩鐵】）。
在【崩鐵】的新春活動中，送上的免費抽卡次數為20抽，不僅比【原神】多了7抽，並且還不用累計登陸，而是直接領取。
再聯想到上個月，【崩鐵】因為在半年內獲得了三項大獎，便為全體玩家免費直送了最高級別的5星角色「真理醫生」，而【原神】開服到現在都沒有如此高的福利。
這種「用原神玩家的錢養崩鐵」的行為讓玩家們感到了背叛與不被重視，除了體現在粉絲數位上的流失之外，還提現在了賬面上。
七麥數據顯示，就在風口浪尖的那幾天，【原神】在ios端的日流水被【世界之外】、【戀與深空】等新遊超過，即便到了1月31日新版本釋出後有過兩三天的流水回升，在之後的幾天內依然敵不過後兩者的圍攻。
平心而論，為了這次新版本與新春活動，【原神】著實拼了一把。不僅如往年一樣，將遊戲中象征著中華文化的「璃月國」布置成了有煙花、有龍頭的場景，還分別上線了一個舞獅的鏢師、一個穿著旗袍的仙人兩位新角色。並且在一些老玩家透過體驗新地圖表示，新地圖的品質又回歸到了最初玩【原神】的感覺。
不過，遊戲本身品質回歸，但卻因一句失言造成損失，【原神】在新的一年想繼續走頂流之路或許還要將目光放得更加長遠。
國乙大戰：
騰網米疊接連「發癲」
當然，論遊戲大廠的直面硬剛，最會「下蠱」的還得是乙女遊戲。
半個月前，國內乙女遊戲「鼻祖」【戀與制作人】的制作公司疊紙幾年後再次推出新作【戀與深空】，主打3D視覺效果與「沈浸式戀愛體驗」。
也就在同一天，網易緊鑼密鼓將自己的第二款乙女遊戲【世界之外】提檔，這款遊戲主打無限流穿越式戀愛，噱頭則是「第一款男主會喊你名字的乙女遊戲」。
至此，兩款乙女遊戲及它們背後的公司正式開戰。
這邊【戀與深空】充值返利200%，【世界之外】就返利201%；【戀與深空】免費送100抽，【世界之外】就送101抽。那幾天，兩邊也加大了宣傳投放，就連男性遊戲博主都或多或少地和這些遊戲裏的男人們「談上了戀愛」。
然而，乙女遊戲的盤子可不止這兩款遊戲和這兩家公司。
其中，最「發癲」的還是騰訊的【光與夜之戀】。
那天，【光與夜之戀】不僅透過官微與包括騰訊遊戲、Keep、塔瑞斯等多個官微互動，說「我爸在騰訊上班，讓他給你在手機裏裝個【光與夜之戀】」、「咱爸在騰訊……不對，你手機裏應該有光與夜之戀了吧」，還讓騰訊自家遊戲的官微紛紛給自己統一評論「做大做強」。
還有玩家表示，自己正在「出軌」玩【世界之外】的時候，【光與夜之戀】的男主（AI）給自己打電話，讓自己回遊戲裏看看。
哪裏是戀愛，分明是戰場。
同時，【光與夜之戀】也開啟了上線兩年半以來最大的一次免費福利發放活動，試圖在被稱為「國乙大戰」的階段刷刷存在感。
除了騰訊，感到焦慮的還有網易的第一款乙女遊戲【時空中的繪旅人】。
同樣主打異世界穿越戀愛，同樣屬網易出品，【繪旅人】很難不被玩家們與新作【世界之外】進行對比。然而，【繪旅人】的月流水一直在國內主流的幾款乙女遊戲中處於較低的地位，這讓玩家不免擔憂其未來的發展。
更令玩家們感到不滿的則是，【世界之外】男主多處與【繪旅人】男主有相似之處，並且後者男主之一「葉瑄」的cv姜廣濤在因為某些問題結束遊戲配音改為AI代替之後，又重新出現在了【世界之外】的配音表中，這讓很多玩家們感到了「背叛」。
或許是聽到了玩家們的控訴，一直躺平的【繪旅人】趕在春節前夕放出了充滿中式恐怖元素的新PV，又開啟了多種免費送的福利。
不過，依然沒法擋住【世界之外】以及【戀與深空】的爆火。
七麥數據顯示，近30天內，【世界之外】和【戀與深空】在ios端持續爆火，下載量與收入數位都將幾家營運了多年的乙女遊戲遠遠甩在身後，並且仍未顯露出疲態。
不過，這還不是最終結果。
其實，乙女遊戲賽道幾乎可以算得上是遊戲大廠最為割據混戰的一個領域。
在這個春節前夕，前有騰訊網易米哈遊疊紙幾家靠著新春PV和春節登入福利陸續刷著存在感，後有【戀與深空】、【世界之外】、【代號鳶】等新晉乙女遊戲鉚足勁提升玩家的戀愛感與事業線，哪怕乙女遊戲目前仍是較為小眾的遊戲分類，但【2020遊戲研發力量調查（移動遊戲篇）】顯示，2018-2023年，女性遊戲市場的年均復合增長率為18.4%，預計2023年中國女性向手遊市場規模將達到958億元，背後蘊藏的金塊實力卻不容小覷。
這樣仍然充滿紅利與商機的遊戲賽道，又怎能不讓遊戲大廠哄搶，趁著這個春節再發一筆「戀愛財」呢。
來源：AI藍媒匯 編輯：周全
