入局電競，海信開拓體育行銷新版圖

3月14日，2024中國家電及消費電子博覽會在上海開幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作夥伴，並與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作。海信也成為首家贊助KPL賽事的家電企業，也標誌著海信體育行銷進入新階段。

從亮相澳網公開賽的第一個中國企業，到刷屏歐洲杯、世界杯的「中國第一，世界第二」，體育行銷是海信與消費者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運會電子競技計畫王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技計畫金牌，標誌著電競體育進入新的篇章。

海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育行銷拓展至電子競技領域，源於對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的「冠軍」定義，不止是「第一」，更是「無限可能」。「海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。」海信集團副總裁胡劍湧表示， 「海信將與KPL王者榮耀職業聯賽、重慶狼隊以及全球遊戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。」

隨著AI技術的進步和普及，電子競技也將進一步演進為體驗更加真實的虛擬生態系，海信作為在全球顯示技術和大數據套用上深耕布局的科技企業，將與王者榮耀職業聯賽等頭部合作夥伴一起，共同推進技術創新、場景創新及體驗升級。官宣現場，2024年KPL官方指定家電套系——海信「戰神」系列新品耀目登場，圍繞家庭觀賽核心場景提供了沈浸式觀賽解決方案，以冠軍品質塑造冠軍體驗。

在海外市場，海信堅持「自主品牌出海」及「高端出海」，最佳化全球產業布局，借助體育賽事行銷，提升品牌力、渠道力、產品力。Omdia數據顯示，2023年海信系電視全球出貨量2611萬台，蟬聯全球第二，同比增長6.4%，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快。

海信與KPL的合作，既是雙方致力於全球化建設的雙向選擇，更是中國聲音世界表達的聯合。騰訊互娛天美電競中心高級總監肖洋表示： 「海信作為全球化品牌，在世界杯、歐洲杯等國際舞台上積累了豐富的出海經驗。我們期待海信用全球視野和經驗，幫助KPL賽事能更好地讓更多玩家感受到KPL王者榮耀職業聯賽的魅力。」

據了解，未來海信將與KPL攜手，為全球玩家帶來全新的電競場景體驗與生活方式，共同開辟全球新生代市場。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 楊國勝 白曉）