撰文 / 陳鄧新
編輯 / 黎文婕
排版 / Annalee
這個夏天，遊戲賽道迎來「白刃戰」。
上百款新遊紮堆上線，再疊加成千上萬的老遊戲不甘示弱，賽道競爭變得愈發激烈，於是史上最卷暑假檔誕生了。
這其中，騰訊、網易與米哈遊比拼「爆款」，尤為引人註目。
三巨頭之中，網易遊戲的聲量為何最弱？2024年押註「武俠復興」，網易打錯了牌？網易的「武俠夢」怎麽這麽難？
壓力來到網易這一邊
暑期檔，歷來是遊戲的傳統「黃金季」，但如此熱鬧卻並非尋常。
一方面，隨著版號發放常態化，行業邁入良性發展，大批存量產品得以在2024年集中釋放，這其中不乏積攢多年的大作。
另外一方面，【地下城與勇士：起源】【鳴潮】等大作於五六月發行，聲勢浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒，以免風頭被搶、業績被奪。
如此一來，賽道愈發擁擠了。
公開資料顯示，2024年7月，單單手遊這個細分賽道就預計有高達37款新品上線，其中23款已經正式定檔。
熱鬧的背後，則是網易的落寞 。
2024年至今，網易上線了的新遊沒有一個爆款，手中的牌還是【夢幻西遊】【率土之濱】【蛋仔派對】【逆水寒手遊】【永劫無間】等「老面孔」。
譬如，7月10日上線的【七日世界】，登入Steam平台三天左右，最高線上人數超13萬人；而同年1月19日同平台上線的【幻獸帕魯】，三天左右最高線上人數超180萬人，兩者差距肉眼可見。
與之對應的是，騰訊與米哈遊雙雙甩出「王炸」 。
騰訊的【地下城與勇士：起源】成為2024年最耀眼的新遊，上線首周交出10億元流水的答卷，並登頂6月全球手遊暢銷榜，摩根士丹利預計該遊戲首年收入可達100億元。
米哈遊的新遊【絕區零】雖然沒有重現【原神】與【崩壞：星穹鐵道】的盛景，但流水
不俗，DataEye預估其上線三個月收入或達到10億美元。
這意味著，壓力來到網易這一邊。
網易亟須重磅新遊改善業績
眼下，網易還有最後一張牌可打，那就是定於7月25日上線的【永劫無間手遊】，堪稱其暑假檔最後的「救命稻草」。
網易管理層在2024第一季度財報會上表示：「經過多次測試，我們已感受到玩家對這款遊戲極大的期待度，研發團隊也驗證了在手遊上創新的操作和可玩性，信心得到進一步增強。」
苦等「武俠復興」
【永劫無間手遊】能掀起多大的浪花尚不得而知，但網易的「武俠復興」計劃遭遇挫折，卻是不爭的事實。
隨著遊戲玩家變得越來越挑剔，對遊戲品質的要求也越來越高，對所有遊戲公司都是一個巨大的挑戰，網易也未例外 。
關於此，從網易財報就可見一斑。
2023第三季度至2024年第一季度，網易遊戲及相關增值服務凈營收分別為218億元、209億元、215億元，呈現滯漲的勢態；增速分別為16.5%、9.6%、7%，呈現逐季下滑的趨勢。
此背景下，網易將破局的目光瞄向了武俠。
按照規劃，2024年是網易的武俠「大年」，【射雕】【燕雲十六聲】【永劫無間手遊】三大重磅武俠大作齊出。
「這個市場上正需要非常優質的武俠題材的遊戲出現。」網易執行長兼董事丁磊之前的預期很高，「我們相信，2024年也是網易收獲的一年。」
理想很豐滿，現實很骨感。
2024年3月28日，內容涵蓋金庸「射雕三部曲」、歷經六年打磨的【射雕】率先出馬，不承想一上線就遭遇了口碑危機。
對此，「機智貓」表示：「坦白說，這很像好幾年前的仙俠類網遊，甚至是頁遊水準，你敢信這是一個耗資10億元，安裝後體積高達20GB的大型遊戲？」
圖源：機智貓
這麽一來，玩家不願意為情懷買單。
點點數據顯示，【射雕】iOS端首日流水為22萬美元，不足同門兄弟【逆水寒】同期的六分之一，此後的流水也沒有多大的起色。
更為糟糕的是，官方也對【射雕】的表現也不滿意，承諾暑假期間推出大改版本，但到截稿為止尚未見到翻天覆地的變化。
「海豚投研」表示：「今年二三季度行業內各家重磅遊戲紮堆上線，無疑中也加大了網易遊戲走出優勢的難度，至少與去年【逆水寒】視野之內無對手的局面有很大不同，尤其是【射雕】撲街下，市場開始從篤信到懷疑【燕雲十六聲】【永劫無間手遊】上線後表現。」
於是乎，網易也謹慎了起來。
原定於7月26日上線的【燕雲十六聲】宣布延期，只撂下「2024年，一定上線」的狠話，大機率無緣暑假檔。
參與【燕雲十六聲】內測的媒體GameLook表示：「遊戲探索、戰鬥等環節更偏單機；部份BOSS前搖極短，缺少‘見招拆招’賽局感；戰鬥鏡頭視角、打擊感等仍存在問題，尤其是‘高打低’鏡頭中敵人遺失現象明顯……」
難以邁過的三道難關
以上可見，網易「武俠復興」之路走得不順，之所以如此背後的緣由有三。
首先，題材受限。
相當長一段時間，武俠是遊戲圈的「香餑餑」，但隨著遊戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化，武俠這個細分的遊戲賽道走向了落寞，【鹿鼎記OL】【倚天屠龍記OL】【射雕英雄傳OL】【笑傲江湖網路版】等關服就是最好的明證。
「躺姐指數」表示：「武俠，這個獨屬於華人的流行文化符號，曾在整個中國文娛產業中占據非常重要的生態席位；但現如今，無論是遊戲、流行小說還是電影、電視劇，武俠原本的生態席位逐漸被玄幻和仙俠題材替代，其地位已經邊緣化，受眾面越來越小。」
2018年，京東大數據披露，金庸武俠小說對「70」「80後」兩代人的影響最深，對「00後」的影響力較弱。
其次，東施效顰 。
事實上，網易也在迎合年輕人的喜好，以【射雕】為例，其制作人在采訪時23次提及【原神】，大有將【射雕】做成武俠版「原神」的意味。
問題在於，【原神】的精髓不是那麽好學的。
內容是【原神】長線營運的關鍵，透過不斷釋出新人物、新劇情、新任務維系新鮮感，可由著名IP改編的遊戲，內容早已耳熟能詳，探索未知的動力不足，而原創的新內容又面臨玩家的嚴苛審視，一不小心就被貼上「魔改」的標簽，從而失去原著粉的支持。
再次，同門競爭 。
【射雕】【燕雲十六聲】【永劫無間手遊】雖然各有側重點，但都是武俠題材，難免會出現同門競爭的問題。
圖源：【燕雲十六聲】官網
通俗易懂地說，同為武俠遊戲，如若差異化不夠大，則難以激發「1+1>2」的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。
這個問題米哈遊也碰到過，【崩壞：星穹鐵道】上線，就分流了【原神】的使用者。
總而言之， 網易2024年攢足了勁，渴望在武俠賽道上跑出一款「王炸」作品，卻未料出師不利，以至於暑假檔網易出現了新遊缺位的尷尬局面 。
那麽，網易亟須證明自己的實力。
