開欄語:
國產第一個3A大作【黑神話·悟空】引爆新一輪遊戲熱潮,帶動中國文化站上世界舞台。面對全球遊戲市場競爭日益激烈的大環境,四川作為中國數位文創先鋒地,遊戲生態的高品質發展對推動本地經濟增長具有重要意義,也為提升中國遊戲在全球市場的競爭力起到積極作用。即日起,封面新聞將推出策劃報道「川遊記」,從產業縱深、科技切面、文化賦能等方面,觀察四川遊戲生態發展的新圖景。
封面新聞記者 朱珠 朱寧
9月26日開幕的全球知名TGS2024電玩展上,多家中國遊戲廠商亮相日本東京,同時一條重磅訊息從展會中傳出:【黑神話:悟空】首月全球銷量突破2000萬份,創造了國產3A遊戲銷售新紀錄;8月底,來自四川的數十家遊戲企業「組團」赴德國科隆與法蘭克福、芬蘭赫爾辛基等地參加一系列展會活動,積極拓展海外市場……
德國科隆國際遊戲展開幕,成都代表團合影留念。
可以看出,遊戲廠商愈發重視海外聲量與機會,中國遊戲產業快速發展,遊戲出海已成為大勢所趨。數據顯示,中國自研遊戲出海收入規模已連續四年超過千億元人民幣。在聚集了7000余家遊戲企業的四川成都,近年來,已有多款精耕細作的遊戲脫穎而出,隨著現象級遊戲【黑神話:悟空】在全球爆火後,進一步激發了四川遊戲廠商進軍海外市場的信心。
政策「大禮包」頻出
四川遊戲產業出海趨勢明顯
近年來,在各大頂級國際展會上,中國遊戲廠商都有一席之地,遊戲開發者們對於海外市場充滿熱情。從北美、歐洲到東南亞、中東,中國遊戲企業的海外市場布局日益多元化。
據媒體報道,遊戲產業規模居中國第四位的成都,目前聚集了騰訊、西山居、育碧、完美世界等網路遊戲相關企業超過7000家,遊戲產業及相關收入達600億元。為積極拓展海外市場,多家公司在出海領域中有不俗表現,其中天美工作室制作的【王者榮耀】海外年收入持續過億元,樂狗遊戲的【萬國覺醒】成為2022年中國手遊海外收入第二名……
當前遊戲新力量正在崛起,政策「大禮包」不斷釋放,為創新創造厚植成長土壤。四川省出版工作者協會遊戲工委相關負責人介紹,四川各級政府高度重視遊戲產業發展,並為遊戲企業提供了從政策服務到平台支持等全方位的發展支撐。6月14日,四川遊戲創新開發中心釋出為遊戲企業提供的重大改革創新扶持,以及首期10億元遊戲專項資金的扶持用途;8月6日,成都高新區釋出政策,支持遊戲產品出海發行並給予相關資金補助。
另一方面,【黑神話·悟空】的「出圈」也讓國產遊戲在海外獲取了更多關註。「四川有較多遊戲企業正在尋求出海機會,希望提高自身產品知名度。成都遊戲企業增加自身的營運和投放能力,配合較強的研發能力能更好地在全球遊戲中脫穎而出。」四川遊戲工委相關負責人表示。
pc遊戲廠商探索出海路
參加國際展會成拓展「第一步」
成都擁有發達的行動網際網路基礎,當一部份手遊公司率先開啟出海業務,對於許多一個計畫十年磨一劍的PC遊戲廠商來說,海外市場是陌生的,他們該如何走好出海「第一步」?
8月底,在政府與協會機構牽頭下,四川數十家遊戲企業亮相德國科隆遊戲展,尋找西方市場的更多合作機遇。
成杜林澤科技正在開發的遊戲【明末:淵虛之羽】則把四川原生的名勝古跡、特色文物嵌入遊戲之中,輸出更多巴蜀文化,在展會現場吸引了不少國外玩家駐足。明末計畫總監夏思源告訴記者:「許多人看到遊戲後表示驚訝,稱和他們印象中的中國文化不太一樣,打破了刻板印象,其實國外同型別遊戲已經很‘卷’了,但擁有中國元素的遊戲在海外其實很有競爭力。」
位於成都高新區的遊戲公司靈澤科技
此次參加展會則是靈澤科技又一次「走出去」的嘗試,同時他們在此前就簽約了一家全球的遊戲發行商505 Games,「我們希望同一個有豐富海外市場發行經驗的發行商一道,看看不同國家和地區對我們遊戲的看法和消費傾向。」夏思源說。
事實上,【黑神話·悟空】的「出圈」也進一步驗證了國內PC遊戲市場的潛力。夏思源認為,在深耕國內市場的基礎上,透過出海的方式接觸更多海外玩家,搜集到更多不同背景玩家對遊戲的看法,這對計畫開發和團隊未來也是非常有利的。
應對海外在地化挑戰
「制作精良」仍是手遊重心
成都海豚互娛在Steam上推出第一款遊戲後,在海外獲得了不錯的反響,今年底公司的新遊戲也即將推出。「在地化是遊戲出海的一個重點,我們主要的解決方式是在當地建立玩家社群,發行方也會幫助我們營運管理。」海豚互娛創始人陳博說。
在記者調研過程中了解到,多家企業都提到遊戲出海中的文化差異、市場法規復雜性以及在地化營運經驗不足等問題,都給四川遊戲企業在海外拓展市場帶來了不小挑戰。
為了應對挑戰,成都天象互動科技有限公司針對海外市場建立了在地化團隊,深入研究各個市場的使用者需求和文化背景,確保在進入新市場時能夠有效應對。
成都零下七度科技公司總經理於沖則表示,包括「餐廳」「美食類」的休閑小遊戲是「走出去」的重要遊戲類別。「美食是人類共同的愛好,許多玩家會對別國美食好奇,自然對此類遊戲產生興趣。當然,此類遊戲的在地化適配也相對簡單。」
成都零下七度科技公司開發的【中華百味街廚房】
「歐美遊戲其實已經很成熟了,他們有自己的遊戲認知。」於沖進一步表示,相比之下國內遊戲在體驗感方面做得更好,但出海最重要的還是「制作精良」,在中國文化價值觀之下做好在地化適配或許是一條好的出海路徑。