2023年，一部網路短劇【逃出大英博物館】火爆全網，「文物歸家」的主題也在億萬觀眾心中引發強烈共鳴。我們能為海外文物回歸做些什麽？成為國人亟待思考的一個問題。
環球網主持的話題#請大英博物館無償歸還中國文物#被網友刷上微博熱搜第一，相關領域專家集體發聲呼籲。
而在遊戲圈中，面對這一提問，網易旗艦級仙俠遊戲——【倩女幽魂】手遊攜手中國文物交流中心開啟了一場別開生面的聯動。極具巧思的聯動形式剛公布，就讓無數人感嘆其格局。
「期待文物早日回家」「我們都是龍的傳人！這次的時裝好有意義」「在遊戲裏感受到了文物保護的意義」，諸如此類的走心評論出現在【倩女幽魂】手遊聯動宣傳片下面，並且還不在少數。
能夠引發網友如此感慨和思考，【倩女幽魂】手遊×中國文物交流中心的聯動究竟別具一格在哪裏？
1：文物擬人太驚艷！倩女「龍紋琉璃」聯動爆火出圈
與傳統文化交流融合，從而進行「IP破圈」的行銷創意，在近些年的遊戲市場中屢見不鮮，可要做到真正打破虛擬與現實次元壁，透過這種結合為品牌以及傳統文化進行雙向賦能，卻並非一件易事。
但在「破壁」方面，【倩女幽魂】手遊總能出奇制勝，用很多人想都不敢想的操作驚艷玩家，這次新春聯動也不例外。
春節是中國最重要的傳統節日，「新春團圓」這件事在國人心中也有著非常特殊的地位。倩女×中國文物交流中心的合作，就別出心裁地從社會關註的海外文物流失問題入手，到關註神州大地上被破壞的古建築文物。
並透過文物擬人化時裝設計的形式，讓現存於大英博物館的「龍紋琉璃磚」與李莊文廟屋脊上的龍紋琉璃能夠在新春之際於遊戲內別樣重逢，令「文物歸家，共迎龍年」成為可能，可以說是既走心又有格局。
對「龍紋琉璃」這一藝術瑰寶進行新穎的數位化演繹，巧妙地將龍圖騰文化、春節習俗、文化遺產保護理念、中華民族精神等元素融合進遊戲當中，讓【倩女幽魂】手遊成為玩家熱議的焦點。
#和倩女一起守護龍紋琉璃##龍紋琉璃文物擬人#等相關詞條熱度高漲，倩女龍年時裝引發的變裝挑戰甚至一度登上了短視訊平台熱榜top5。許多博主、coser相繼投稿視訊，用自己的方式演繹文物珍寶背後的故事。
（相關挑戰熱榜排名）
有的換上「龍紋琉璃」主題時裝，不遠萬裏前往大英博物館，只為在農歷新年到來之際，與流落海外的文物奔赴一場團圓；
有的去往新疆阿勒泰雪地、溫州百丈漈瀑布等地打卡，將祖國大好河山記錄，呼喚龍紋琉璃歸家；
還有的祖孫二人一起上陣變裝，將傳承和守護民族圖騰的事業薪火相傳；
甚至還吸引到了諸如@水星逛博物館的科普圈博主，為文物流失和保護問題集體發聲，相關視訊斬獲數十萬點贊，得到了網友的激烈討論。
從風格迥異的全網二創中不難看出，倩女×中國文物交流中心的聯動是徹底破圈了，不同圈層的年輕人因為文物遺產保護問題聚集在了一起。文物擬人這一極具延展性的聯動形式，更是成為1月25日大版本更新的點睛之筆，既為遊戲帶來了更多的文化價值，也為傳統文化煥發勃勃生機提供了新的可能性！
2：三劍合璧！文化遺產保護碰撞出全新解法
跨界常有，而破圈不易，【倩女幽魂】手遊龍年聯動爆火的背後，其實是品牌IP聯動邏輯的完美自洽，以及雙方對聯動調性的精準把控，才能讓聯動碰撞出不一樣的化學反應。
實際上，回顧中國文物尋回和保護的歷史，不難發現，主要參與者一直是政府與專家學者，相關工作的宣傳影響力也非常有限。但近年來，隨著【故宮修文物】【逃出大英博物館】等影視劇的大爆，令國家文物保護單位逐漸意識到，可以借助數位媒介的巨大號召力，讓年輕人挖掘、了解、熱愛那些不為人知的文物歷史，自發地參與到文物保護事業中。
對於中國文物交流中心來說，透過這次遊戲+文物的聯動，可以讓更多的倩女年輕玩家在虛擬的數位化場景中感受傳統藝術之美，繼而反哺到現實中，擔當起文物保護和傳承的重任。
而對營運已過7年，擁有1.2億註冊使用者的【倩女幽魂】手遊而言，從根植於中華文化內核的本土元素中汲取靈感，深耕國風文化合作，是品牌聯動的核心理念之一。遊戲在過去7年間也輸出了不少精彩案例。
從深入探訪金沙遺址博物館，在遊戲中搭建金沙古國，演繹千年前的古蜀文明和神秘誌怪故事；
到攜手南京夫子廟文旅集團，透過「線下+線上」的合作方式，為玩家開啟一場夢幻驚艷的國風沈浸式新春燈會；
再到前不久與非遺傳統曲藝「昆曲」展開聯動，將經典唱段、戲曲藝術魅力原汁原味地復刻到遊戲中。
我們可以很清晰地看出【倩女幽魂】手遊在「深耕文化合作」這條道路上的用心，不僅緊貼優秀傳統文化，又在聯動形式上大膽創新，不流於俗，也區別於以往。
得益於這樣的品牌塑造理念，倩女玩家也多是國風文化愛好者，對優秀文化傳承和文物保護話題有所關心，價值觀重合的使用者群體為這次聯動提供了支撐。時裝剛一上線，就被大批玩家解鎖購入，很多人穿著這款雙色傳世品質的龍年限定外觀，在遊戲各大打卡聖地四處拍照留念。
不得不說，此次倩女×中國文物交流中心的合作，順應了多方的期待與需求，為「如何讓更多人關註文物破壞和流失」這一現狀提供了另類的解法，能爆火出圈也是合情合理了。
結語：
文物是民族記憶和智慧綿延傳承的生動見證，保護文化遺產，則是一個需要全社會廣泛參與的命題。而在現今這個時代，遊戲作為大眾日常生活中重要的娛樂方式與社交途徑，具有廣泛的影響力。【倩女幽魂】手遊透過數位科技的方式介入文化遺產保護，不僅實作了IP品牌形象升級和文化沈澱，也勢必會給優秀文化傳承和創新演繹帶來無限可能性。
說到最後，也願眾多流失散落海外的文物，能如聯動劇情中「神龍重逢」那般，跨越八千公裏歸家路，與神州大地上的文物瑰寶迎來最完滿的團圓！
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