據市場調研公司Newzoo顯示，2018年全球收入最高的25家遊戲發行商總收入達到了1,073億美元，中國廠商有4家進入了頭 25名，分別是騰訊、網易、三七互娛和完美世界。
據Euromonitor 數據顯示，6歲以下的兒童是傳統玩具及遊戲的消費主體，占傳統玩具及遊戲零售額約50.4%。
7-19歲兒童傳統玩具及遊戲所占比重則由2017年的39%，下降到2018年的36.6%，相信這是由於近年來，家長傾向購買益智類或教育型別的玩具，讓孩子休閑娛樂的同時，幫助他們學習。
益智玩具：家長最喜歡具有教育意義以及能夠幫助孩子學習的玩具。據香港貿易發局的調查，接近一半的受訪家長重視玩具能否幫助開發和提升孩子的智力。
近年社會對益智玩具的重視令STEM玩具，例如：人工智慧玩具、虛擬實境玩具等新科技玩具大受歡迎。
內地家長認為STEM玩具既有趣味，又能夠協助孩子學習，願意支付比一般玩具更高的價錢購買。新穎的人工智慧玩具市場潛力巨大，內地的玩具設計亦有向智慧化發展的趨勢。
動漫及衍生玩具：據市場估計，目前全球動漫衍生品中約80%為「中國制造」，其中大概一半是「廣東制造」。
中國動漫衍生品產業發展報告指出，內地動漫衍生品行業獲利占整個動漫產業鏈的70%以上，動漫衍生品產業的發展良好。
而根據中商產業研究院的研究報告顯示，2018年中國動漫衍生品市場規模約550億元，在動漫衍生品產品型別中，動漫玩具占比最大。
二、競爭狀況
中國是一個玩具生產大國，據估計，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是「五省一市」：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。
廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。
中國玩具業大部份的出口是為國外品牌加工生產。不過雖然多年來中國在玩具生產中占據了最重要的位置，但它的市場壓力日漸增加。
探奇萌萌丫
玩具是兒童的必需品，家長每年都會給孩子購買少則幾百多則幾千的玩具，但是由於孩子興趣點不斷變化，對玩具喜新厭舊，而市場上層出不窮的高價玩具及孩子對玩具永不滿足的渴求，都在促使家長對"玩具租賃"的強烈需求。
