這幾天，最熱鬧的話題莫過於國產遊戲【黑神話：悟空】，相關詞條頻頻霸榜熱搜。
遊戲在全國選取了幾十個景點，引來各地文旅集體認親「悟空」，背後的制作團隊也頻頻被「挖掘」，各地商業企業幾乎恨不得人人「出戰」。
這看上去是大家一起上演了一場「蹭流量」的大戲，實則是文化認同的表現。同時，合理的「蹭流量」是對自身再認識、再審視，要念好「緊箍咒」，避免翻車。
在填補國產3A空白、孫悟空題材深厚、高品質制作、制作方情懷與經驗、承載玩家期待及社交媒體口碑傳播等多重因素共同作用下，【黑神話：悟空】一上線便火遍「遊戲圈」，同時遊戲在各省市取景36個，帶火周邊文旅。
數據顯示，截至目前，該遊戲的總銷量已經達到了1540萬份，且遊戲的總收入已經超過了7.3億美元（約合人民幣51億）。
各地文旅紛紛上線宣推，火速蹭流量。各省市36個取景地裏，山西省獨占27個。其中，名場面「既見未來，為何不拜」的取景地，便是山西臨汾隰（xí）縣小西天。該遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍，網友們紛紛表示了「跟著悟空遊山川」的意願。結果就是，成就了「蹭流量」方與大眾的「雙向奔赴」。
「蹭流量」本身是文化認同的表現，是參與學習的開放態度。
體現在大家對年輕人執著追求和個人化表達的點贊。蘇州鵜鶘動漫公司裏的年輕人一根一根、一簇一簇手動「刷」出的虎先鋒毛發的諸多細節，玩家們的驚訝與欽佩也在社群網路激蕩起層層漣漪，紛紛表示「AI繪畫、影像引擎瘋狂渲染的今天，竟然還有公司願意一幀一幀的手繪，太優秀了」。
體現在大家對價值觀輸出的高度認可。【西遊記】是最能代表中國文化的IP之一，其文化輸出的完備性是以往任何遊戲都不具備的，可以「讓全世界玩家，因為這個載體去深入了解中國文化」。它的成功，恰好印證了國產遊戲產業正在從商品型消費遊戲向文化性產品轉變。
但合理的「蹭流量」是在文化認同的基礎上，對自身再認識、再審視、再研究，也是主流文化完善最佳化的契機。「蹭流量」也要念好緊箍咒，不然「翻車」也未可知。
這一點，蘇州的反應無疑是迅速的。就在今天，蘇州老字號「稻香村」，就和【黑神話：悟空】搞了一波聯名，把「虎先鋒」「黑熊精」這些難纏的怪物都做成了月餅。稻香村還采用了3D技術建模、輔以手工雕刻來制作月餅模具，精細到角色的每一縷毛發，除了跨界聯名，稻香村這波操作是結合技術，因地制宜推廣非遺文化無疑了。
同樣的，在諸多蘇州古城保護的實踐者看來，「悟空」的潑天流量能帶動山西文旅，說到底是「數位古建」的功勞，是文物數位孿生、數位復原的創新做法，將古建遺產場景「數位嫁接」，讓玩家們看到了古建數位資產套用帶來的最新成果。「這是古建數位資產合理開發利用，撬動高經濟價值的杠桿之一。」蘇州要用好它，點燃古建築數位化資源采集的「星星之火」。
目前，蘇州正在緊鑼密鼓推進的「古城細胞解剖工程」，已完成27個街坊、5個歷史文化街區全要素資訊普查。依托數位資源，成功構建了20處文保單位的三維數據模型。
當然，合理地「蹭流量」，要念好「緊箍咒」。翻車的案例已經出現。也在山西，有網友拍到巨型黑神話悟空雕塑手部斷裂，疑似被遊客踩壞，並建議查詢監控尋找原因，呼籲大家文明打卡。相關部門回應：雕塑已修復。但如果能因地制宜，合理規劃好人流，提升服務體驗、及時應對，遊客體驗會不會更好？
更高的境界是——「蹭流量」不如「造流量」，但將傳統文化保護好、傳承好、利用好，需要更多的「天時、地利、人和」，任重而道遠。
也希望未來，我們能擁有的不止是「猴哥」。
