如果要為近幾年的騰訊遊戲找幾個關鍵詞，「長青遊戲」會是其中之一。
不同於市面上大量曇花一現的產品，騰訊旗下許多遊戲在營運多年之後，依舊保持著蓬勃生命力，成績持續創下新高。隨著時間推移，這些遊戲不僅為公司貢獻了巨量收入，也能夠成為文化現象，構成了玩家們成長過程中的重要記憶。
在騰訊的長青遊戲裏，上線3年的【金鏟鏟之戰】算是一位新秀，但就其強勁的表現而言，已然堪稱騰訊新長青產品的一位重將。
傲人的成績讓【金鏟鏟之戰】成為騰訊財報的常客。2023年一、二季度，遊戲DAU接連突破1000萬、1500萬裏程碑。邁入「千萬日活俱樂部」後，【金鏟鏟之戰】並未停止增長的步伐，2024年年初登頂iOS暢銷榜，並於今年一季度實作收入流水新高，成為中國移動遊戲排行榜前3名的常客。
為了了解遊戲長青秘密，以及【金鏟鏟之戰】如何快速成長為現象級遊戲的故事，觸樂與【金鏟鏟之戰】發行制作人蘇潘會先生進行了一次訪談。蘇潘會是一位行業老兵，於2008年加入【英雄聯盟】，後擔任【英雄聯盟】國服發行制作人；在【金鏟鏟之戰】計畫啟動後，開始主持【金鏟鏟之戰】整體發行統籌工作。
【金鏟鏟之戰】發行制作人蘇潘會
作為主導了不止一款長青產品的制作人，蘇潘會對【金鏟鏟之戰】有很長遠的理想，他告訴我，其實到了今天，【金鏟鏟之戰】依然處於青少年時期，未來仍有很長的路要走，團隊還將在產品和生態建設等多方面持續發力。
至於未來，蘇潘會和團隊對這款遊戲抱有更高的期待——希望它能伴隨一代人成長。
【金鏟鏟之戰】的產品哲學
把時針撥回3年前，人們恐怕很難想象【金鏟鏟之戰】能夠取得今天的成績。
2021年，遊戲剛結束了約2年的研發期，即將上線。但在那時，自走棋這個品類熱潮似乎有些褪去的跡象。這款被視為【雲頂之弈】在國內移動端市場延伸的產品，也因為較為硬核的玩法、長達40分鐘的單局時長，被擔憂可能會對手遊使用者不夠友好。
回過頭看，【金鏟鏟之戰】不僅打破了這些質疑，還透過持續的增長，一次次擡高了品類的天花板。
我很好奇，遊戲團隊是如何解決「硬核」與「大眾化」這一對矛盾的。
蘇潘會分享了一個在多年前入職騰訊時學到、至今依舊受用的觀點：「PvP遊戲要做得有趣，必須要上手門檻低，但是策略深度要深，這是一個比較理想的狀態。」
在交流的過程中，我能感受到【金鏟鏟之戰】團隊對策略深度的重視，並在保證深度的前提下努力兼顧上手難度。如果一味追求上手難度低，缺乏深度，遊戲很難留住玩家——比如「石頭剪刀布」，你能輕易在5分鐘內掌握它的規則，但因為缺乏策略深度，只剩下純粹的機率賽局，玩家很容易就會厭倦。
【金鏟鏟之戰】希望能在兩者之間取得平衡，雖為自走棋玩法，但在傳統的基礎玩法之外，它嘗試了很多創新，比如選秀機制（同源【雲頂之弈】），以及海克斯強化符文，都在保持相對平衡性的同時提升了遊戲策略深度。在上手難度方面，團隊不斷最佳化遊戲內的指引，提供豐富的攻略、教學、直播內容，並且在陣容設計和匹配機制上兼顧不同玩家的學習成長曲線，幫助新手入門，即使只掌握一兩套陣容也能享受遊戲的快樂。
在對話過程中，「成長」是蘇潘會時常提及的一個詞，在他心目中，一款好遊戲在輕松和娛樂之余，還能夠讓玩家不斷挑戰和突破自己的邊界，在進步的過程中享受到快樂。
層出不窮的玩法機制
這樣的理念也體現在遊戲「重設式」的賽季更新上。
過去3年，【金鏟鏟之戰】共推出了12個賽季。新賽季並不是在原有的基礎上進行小修小補，而是在保留核心玩法的前提下，將主題、內容、陣容搭配都進行一次徹底的革新。用蘇潘會的話來說，是一個「把桌子都掀了，重新上桌」的姿態。
這是一個冒險的決定，全新的賽季意味著使用者掌握的部份知識會被「剝奪」，需要學習新的知識。但團隊最終還是選擇了這一路線。
「我們思考了很多，如果一成不變，玩家最終還是會厭倦的，我們要取得一個平衡，就要在創新、新的體驗和玩家曾掌握過的知識之間做取舍。」蘇潘會告訴我，每一次新賽季，他和團隊都小心翼翼、如履薄冰。
團隊的努力收獲了玩家的認可，大多數使用者樂於享受探索新賽季的樂趣。面對一些「戀舊」的使用者，【金鏟鏟之戰】會定期返場此前出現過的賽季，新老賽季平行執行，使用者可以各取所需。
限時回歸的經典賽季
高頻更新的全新賽季，鍛煉出了團隊的持續創新力和敏捷反應力。在大版本的基礎上，團隊還會根據使用者反饋持續調優，長期保持以兩周為單位的版本叠代，使得遊戲的基礎體驗始終保持頂級水準。
對玩家需求的敏銳洞察，也使得【金鏟鏟之戰】總能推出廣受歡迎的新玩法：爽追三星五費的恭喜發財模式，為玩家提供了高密度的爽感；鼓勵相互配合的雙人模式，讓「鏟搭子」們享受到更多合作的樂趣；角逐激烈的百人模式，給玩家一個能夠斬獲更多成就感的大戰場……
堅持革新的新賽季和層出不窮的新玩法，讓【金鏟鏟之戰】在上線的3年時間裏，為玩家提供了源源不斷的新鮮體驗，在這個過程中，玩家對於遊戲的認同也不斷加深。
在百人模式中脫穎而出，能夠帶給玩家更高的成就感
構建全民遊戲生態
當一款遊戲跨過千萬DAU大關後，其影響力往往能夠穿透到日常生活的其他方面。圍繞遊戲衍生的生態，也與遊戲本體相得益彰，相互成就。
邁過1500萬門檻的【金鏟鏟之戰】，隨著使用者持續增長，遊戲在各社媒平台上的聲量不斷走高。
如今，【金鏟鏟之戰】相關話題在抖音的播放量已經達到了1096.8億次，相比去年同期高了近一倍，相關視訊的熱度還在加速攀升。與此同時，視訊的內容也十分多元，從入門教學、陣容搭配的遊戲討論，到使用者日常遊戲生活的分享、整活玩梗，不一而足。
在小紅書上，【金鏟鏟之戰】也成為常見話題。「D個鏟搭子」成為玩家在社群中尋找玩伴的接頭暗號。
玩家們遊玩【金鏟鏟之戰】的多元場景，和年輕人的梗文化，時常會發生奇妙的化學反應。面對玩家創造的梗，制作團隊有時也會忍俊不禁，嘆服於玩家們的創造力。
蘇潘會向我分享了一則令他印象深刻的趣事：【金鏟鏟之戰】中有一個基於中國傳統剪紙文化塑造的角色「剪紙仙靈」，這個名字後來在社群網路中演變成了「減脂仙靈」。這是因為，有玩家發現一邊有氧運動一邊玩【金鏟鏟之戰】，能夠大大減輕運動的乏味，這個名字就這麽流傳開來。在社媒上，許多人將一邊運動一邊「玩鏟」的自己戲稱為「減脂仙靈」，而【金鏟鏟之戰】也順理成章地成了「有氧伴侶」。
在這裏，遊戲文化、傳統文化與年輕人的健康文化，以一種意想不到的方式交匯了。
年輕人一邊運動一邊「玩鏟」
這也反映出，【金鏟鏟之戰】已經融入年輕人的諸多生活場景，除了運動健身，在交通通勤、排隊等飯等許多本來稍顯無聊的時刻，【金鏟鏟之戰】都成為化解乏味的利器，為玩家提供長情的陪伴。它不需要時刻保持高強度的專註，只需要策略思考和輕松的操作布局，也就讓玩家在可能會造成註意力分散的生活場景裏，更容易把「金鏟鏟」當作消解碎片無聊時間的首選。
在騰訊遊戲一貫擅長的電競生態上，【金鏟鏟之戰】也早有布局，並在探索的過程中走出了一條屬於自己的道路。
並非所有的電競模式都可以通用，在品類差異和行程差異的情況下，不同產品的電競模式可能會有很大的差異。對此，金鏟鏟計畫團隊表示，同為「英雄聯盟」IP，【金鏟鏟之戰】與【英雄聯盟】電競有著不同的定位。
【英雄聯盟】作為電子競技賽事的行業引領者，走的是職業電競路線，與之對應的是巨額投入的電競生態，職業選手的門檻非常高，大多數人只能作為觀眾參與其中。
【金鏟鏟之戰】走的則是以大眾賽事為主的全民電競路線，門檻較低。官方希望每一個人都有機會參與，玩家只需一個實名認證的帳號，就可以直接在遊戲內報名參賽。早期賽段線上上進行，直到進入一定的名次後，才會轉為線下比賽。
目前，【金鏟鏟之戰】公開賽JOC（J Open Championships）已經舉辦了5屆，歷屆冠軍大都是普通玩家。今年6月剛結束的JOC5，冠軍是一位ID名叫「祈願」的大三學生，他稱自己不過是一個「喜歡躺著玩遊戲的人」，對於遊戲的理解和精進來自於日常生活中的主動學習，沒想到能最終奪冠，並拿到100萬獎金。
JOC5的素人冠軍祈願
最近，【金鏟鏟之戰】還與小紅書合作舉辦了一場女子賽。團隊表示：「未來【金鏟鏟之戰】還會創辦更多中型賽事，以滿足玩家群體逐漸產生的細分需求，推動遊戲的流行度和主流價值取向有機結合，這也符合經濟和社會發展的調性。」
正在進行的【金鏟鏟之戰】女子賽
去年，【金鏟鏟之戰】還加入了由國家體育總局主辦的智力運動會，「數位棋類運動」在主流大眾層面也獲得了越來越多的認可。
反哺「英雄聯盟」IP，陪伴一代人成長
盡管做了這麽多，但實際上，【金鏟鏟之戰】仍然是一款非常年輕的遊戲。
這不僅因為產品上線時間不過3年，更是因為遊戲對年輕人的強大吸重力。以及正在蓬勃生長的新生態。Sensor Tower數據顯示，今年Q2【金鏟鏟之戰】低於25歲的使用者占比為36%，而去年同期這一數位為33%，這意味著越來越多的年輕人正在湧入遊戲。
【金鏟鏟之戰】即將迎來3周年
一款好的遊戲，如果能夠長線滿足玩家娛樂、社交以及精神需求，那麽它就更有機會伴隨一代人成長。隨著時間推移，遊戲也會在玩家的生活和記憶中處處留下痕跡。
作為新長青遊戲中的翹楚，【金鏟鏟之戰】正在向著這一目標邁進。在這之前，與【金鏟鏟之戰】共享一套世界觀的前輩【英雄聯盟】已然影響了一代人，在過去的10余年裏，【英雄聯盟】不論是產品、電競、音樂亦或是IP，都在全球範圍內取得了足夠大的成功，也因此獲得了巨大的號召力。
坦白說，【金鏟鏟之戰】是含著金鑰匙出生的，遊戲在上線當天便吸引了超千萬量級的使用者。根源上還是【英雄聯盟】本身的影響力驅使，但任何一個遊戲產品，不論起步如何，想要長久發展，還是需要自身實力足夠強。
時至今日，【金鏟鏟之戰】正在受到越來越多年輕人的喜愛。蘇潘會告訴我，現在遊戲的新進使用者已經有一半以上沒有「英雄聯盟」IP的經驗，這一比例仍在持續擴大。不管是從使用者層面還是生態層面，【金鏟鏟之戰】都為「英雄聯盟」IP帶來了極大補充——「甚至不只是補充，而是在共同創造新的未來。」
作為後繼者，【金鏟鏟之戰】繼承了【英雄聯盟】的一些價值觀。蘇潘會告訴我，團隊在運作這兩款遊戲時，有一些理念是相通的。在這裏，想象力和創造力被認為是值得推崇的可貴品質，他們始終致力於用創造力推動競爭力。
所以，他會盡可能給團隊更多空間，並在創新和具體成本間尋求平衡，以確保創新能夠持續下去，不斷給玩家帶來新鮮的體驗。
當然，遊戲發展到一定的體量，持續為玩家提供新的玩法體驗只是基礎，團隊還會對遊戲周邊生態持續地投入，也會在正向價值導向方面與積極的社會價值觀尋求共振。好的遊戲不止是提供純粹的娛樂服務，能夠透過自身內容及引導見證彼此進步，也是價值觀的一種體現。
【金鏟鏟之戰】將更多中國元素融入遊戲之中
在團隊看來，作為一款長青遊戲，【金鏟鏟之戰】尚處於青年期，公司會長期持續投入，推動遊戲從青年期茁壯成長。
在更長遠的未來，蘇潘會的希望是：【金鏟鏟之戰】能夠伴隨一代人成長，成為一代人的集體記憶，成為連線人們之間關系的紐帶，這對於任何一款文化產品而言都是榮譽。曾經有一些遊戲做到過這些，未來，【金鏟鏟之戰】也完全可能做到。
