最近，心動公司開發的手機遊戲【心動小鎮】火了。一些打擦邊球、仿冒的「心動小鎮」APP也堂而皇之的出現在不少安卓手機內建市集，而正版的【心動小鎮】遊戲在安裝時卻遇到不小阻礙。
麵包財經研究員發現，最近幾年手機市集遭遇「李鬼」的不僅僅是【心動小鎮】手遊，多家遊戲公司旗下熱門遊戲都遭遇到了仿冒。
這不是簡單的「山寨」產品蹭熱度。李逵遇到李鬼背後，是遊戲與手機行業人所共知的一件事：國內安卓手機渠道高達50%的渠道費用。簡單的說，遊戲玩家充值10元，國內部份安卓渠道往往要從中抽成5元，這不僅增加了玩家的消費支出，也讓付出巨大研發營運成本的遊戲研發商苦不堪言。
高額的渠道抽成讓擁有版號的正版遊戲研發商不堪重負，一些熱門遊戲選擇了不上架安卓手機市集，而是直接透過自身官網或者TapTap這種不收取流水分成的遊戲社群發行。
部份安卓手機在相關正版遊戲安裝過程中，往往以相關遊戲「未經安全稽核」為名，引導使用者下載名稱相同、圖示類似「魚目混珠」的APP。
某些手機市集「偷梁換柱」做法不僅侵害正版遊戲的權益、損傷了使用者的權益，也是行業主管部門明令禁止的行為。
上線10天下載破千萬：【心動小鎮】火出圈
【心動小鎮】是港股上市公司——心動公司研發的一款慢節奏生活模擬遊戲，於7月17日上線。【心動小鎮】國內安卓端由心動公司旗下的TapTap遊戲平台獨家發行，不開設渠道服，也未上架硬核聯盟等手機市集渠道。國內安卓手機玩家可以透過TapTap直接從【心動小鎮】的官服上下載該遊戲。
由於遊戲品質精良，【心動小鎮】受到玩家廣泛喜愛。麵包財經研究員發現，截至7月27日晚間，上線剛滿11天的【心動小鎮】在TapTap的累計下載量已經突破1000萬。
根據點點數據的監測，截至7月26日，【心動小鎮】在蘋果手機App Store的累計下載量也突破220萬。上線前10天，至少有5天位居App Store遊戲免費榜榜首。
TapTap是心動公司旗下的遊戲社群，為玩家提供各種遊戲的正版官服下載。透過TapTap下載的遊戲，遊戲研發商無需支付渠道分成，且均為正版官服遊戲，廣受遊戲研發廠商和玩家的歡迎。
【心動小鎮】是心動公司自研的遊戲，由自家的遊戲社群為玩家提供官網下載，毫無疑問透過TapTap下載的【心動小鎮】是真正正版的遊戲。
同時，作為一款歷時多年研發的重磅產品，作為上市公司的心動公司早在2021年就透過下屬公司註冊了【心動小鎮】商標。
國家智慧財產權局商標局網站的資訊顯示，「心動小鎮」的商標為心動公司旗下的心動互動娛樂有限公司所有。
根據國家新聞出版署公告的資訊，2023年12月25日【心動小鎮】遊戲獲得了網路遊戲審批資訊的版號，能夠在國內合法合規上線營運（文號為國新出審〔2023〕2313號，版號為ISBN 978-7-498-12945-1）。
魚目混珠：心動小鎮遭遇「李鬼小鎮」
但是，一些手機使用者在透過TapTap平台下載正版的【心動小鎮】遊戲後，在安裝過程中卻遇到了「幹擾」，甚至被引導安裝了與【心動小鎮】遊戲名稱相同、圖示類似，卻根本不是正版遊戲的所謂「心動小鎮」APP。
比如，在小米手機上安裝正版的【心動小鎮】遊戲時，手機會彈出安全提醒，顯示「該套用未經小米安全稽核」的提示，並引導使用者點選「尋找類似套用」。
在點選尋找類似套用之後，界面跳轉到小米手機內建的市集。顯示出一款與心動公司正版【心動小鎮】遊戲圖示類似，名稱也是「心動小鎮」的APP。小米市集頁面的數據顯示，這款APP已經有22萬人下載。
但是，開啟之後發現，小米市集中所謂的「心動小鎮」APP，根本就不是由心動公司開發的【心動小鎮】遊戲，而是一款桌布類的套用。
點開小米手機市集「心動小鎮」APP的評論，可以看到一些使用者的吐槽：「就這還有金米獎」、「這是假的心動小鎮」、「根本玩不了」。
在OPPO等市集也存在類似的情況，手機市集裏的「心動小鎮」APP，都不是心動公司開發的【心動小鎮】遊戲。使用者安裝正版【心動小鎮】遊戲時，同樣會被引導下載到所謂「心動小鎮」桌布類APP。
心動公司今年推出的另一個爆款遊戲【出發吧麥芬】也遭遇了類似處境。
在小米手機上安裝正版【出發吧麥芬】時，手機提示「未經小米安全稽核，建議優先使用市集尋找類似套用」。
當點選按鈕「尋找類似套用」時，同樣跳轉到了小米市集。而小米市集裏面的「出發吧麥芬」的圖示與心動公司的【出發吧麥芬】遊戲近似，但仍然是一款桌布APP。
心動公司的遭遇不是孤例。
同樣的事情也發生在上海鷹角網路前幾年研發的一款熱門遊戲【明日方舟】上。研究員試圖在小米手機上安裝從遊戲官網下載的【明日方舟】，類似的提示也出現了。
點選「尋找類似套用」後，頁面仍然是跳轉至小米市集中。結果顯示【明日方舟】尚未上線，仍在預約中。
可事實是該遊戲官服早在2019年就已經上線營運。在所謂預約界面的評論區，能看到使用者的吐槽：
騰訊今年發行的熱門遊戲【地下城與勇士：起源】在多家安卓市集也遭遇了類似的境遇。
亂象背後：最高可達50%的安卓渠道流水抽成
讓很多國產安卓手機使用者費解的一系列亂象背後，是手機行業和遊戲行業人所共知的一件事情：國內部份安卓手機市集收取高達50%的遊戲流水分成。
公開可查的資料顯示，全球蘋果 App Store 聯運分成比例為 30%、海外 Google Play 為 30%，PC 端 Steam 分成比例同樣為 30%，Epic Game Store 分成比例僅僅 12%。而國內安卓市集從手機遊戲中的分成比例最高則可達到50%。
此前，騰訊旗下熱門遊戲【地下城與勇士：起源】（簡稱「【DNF手遊】」）從部份安卓手機市集下架，市場一般的看法是這也與國內安卓手機市集抽取分成比例過高有關。
【DNF手遊】下架部份國內安卓手機市集公告發出後，心動公司創始人黃一孟在社交平台上表示：「國內安卓渠道確實惡心，上架不但要被分掉一半收入，自己的官網包還會在安裝時被各種貍貓換太子，偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官網。」
近年來，越來越多的手機遊戲選擇不上架或推遲上架安卓手機市集。公開的資訊顯示，包括莉莉絲的【萬國覺醒】、網易的【全明星街球派對】等熱門遊戲都采取過類似策略。
魚目混珠：被圍追堵截的TapTap
作為一個不抽取流水分成、提供官服正版遊戲下載的手機遊戲社群，TapTap受到遊戲研發廠商和廣大遊戲玩家的歡迎在情理之中。
但是這卻動了手機廠商的「起司」。在絕大部份國產安卓手機的市集裏，使用者無法下載到正版的TapTap。
正常的商業競爭無可厚非，但是在一些手機市集如果使用者搜尋TapTap，卻會顯示出一些與TapTap圖示與名稱都類似，卻根本不是真正的TapTap遊戲社群的套用。
真正的TapTap圖示是這樣的：
但是在某些安卓手機市集裏搜尋TapTap能看到下圖這樣的APP。顏色和字元與TapTap是不是很像？卻是一款桌布類套用。
如果有興趣，可以從不同品牌的手機市集裏，搜到更多版本與真正TapTap圖示顏色類似、名稱「魚目混珠」的套用。
當然，如果使用者從官網上下載了真正的TapTap套用，安裝時也會像安裝官網遊戲一樣被提示所謂的「未經安全檢測」，然後逐步引導下載自己可能根本不想要的桌布類套用。
工信部：不得透過「偷梁換柱」等方式欺騙誤導使用者下載
2023年，工業和資訊化部【關於進一步提升行動網際網路套用服務能力的通知】指出：「向使用者推薦下載APP應遵循公開、透明原則，真實、準確、完整地明示開發營運者、產品功能、私密政策、許可權列表等必要資訊，並同步提供明顯的取消選項，經使用者確認同意後方可下載安裝，切實保障使用者知情權、選擇權。不得透過「偷梁換柱」「強制捆綁」「靜默下載」等方式欺騙誤導使用者下載安裝。」
客觀上來說，手機廠商對使用者安裝的套用進行安全提醒，具有一定的合理性。但是在上述案例中，某些手機市集的做法是否合理合規，是否存在【通知】中所說的「偷梁換柱」、「欺騙誤導使用者下載安裝」等情形，非常值得推敲。
作為渠道，收取合理的費用，在不侵害使用者權益的前提下，以正當方式獲取利潤無可厚非。但其做法真的沒有侵害使用者權益麽？
使用者掏錢買了手機，透過遊戲官服下載正版套用，安裝過程中卻被逐步引導下載了一款名稱相同、圖示類似的桌布。相關手機廠商置使用者的權益於何地？
一款明明已經上線營運多年的遊戲，在安裝正版官服遊戲時被引導到手機內建的市集，而手機市集卻顯示該遊戲仍然在預約中，這是否在誤導使用者？
蘋果手機App Store收取30%的遊戲流水分成依然過高，被稱為「蘋果稅」，在全球多地面臨反壟斷和不正當競爭訴訟。國產安卓手機最高達到50%的流水分成，還要堅持多久？
與其嘴上高調談情懷，不如老老實實尊重使用者權益，少幹點齷齪事。國產安卓手機廠商透過遊戲分成到底能賺多少錢？
麵包財經的主業是讀財報，雖然大部份頭部國產安卓手機廠商沒有上市，但幸好還有一些公司已經在港股上市了。後續麵包財經將拆解其財報，算算賬。
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