赤望台、翹英莊、萬民堂……
爆款遊戲【原神】幻想世界中的場景被搬到了現實世界。
15日開始，2024年「原神·FES」嘉年華活動在上海國家會展中心開展。
以「跨越塵世，於此相聚」為主題，嘉年華內容包括主題展區、周邊販售、創作者交流區等，展陳區域涵蓋了國家會展中心2.1號館、3號館和4.1號館，會場面積較去年增加了近30%。
據官方數據顯示，此次嘉年華預計將迎來超過10萬人次玩家。
【原神】是由上海米哈遊網路科技股份有限公司（以下簡稱米哈遊）制作發行的一款開放世界冒險遊戲。
其於2020年9月28日開啟公測。
因其精湛的遊戲建模和出色的音畫表現，【原神】在推出之後，受到眾多遊戲玩家的喜愛。
截至目前，【原神】已經更新到4.8版本。
遊戲中主角需要遊歷的7個國家，已經走完5個，分別是蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹。
有媒體在現場看到，這5個國家的許多經典場景都被復刻出來，蒙德的城門、璃月的港口、稻妻的神櫻樹等都被搬進現實，生動再現了【原神】中的遊戲世界。
同時，【原神】推出的新場景「翹英莊」出現在此次嘉年華活動中，建築設計融合大量中華傳統文化元素。
8月15日至18日，本屆嘉年華會邀請到一批特邀嘉賓，包括海內外高人氣配音演員、熱門二創作者和畫師等。
同時，「楓達杯」七聖召喚公開賽也將在嘉年華現場舉行。
值得一提的是，展會期間，舞台活動還采用全程線上直播的形式，讓未能來到現場的玩家也能共享這份美好回憶。
為什麽選上海辦線下嘉年華？
【原神】舉辦線下嘉年華是否是其探索和創新商業模式的一種嘗試？
上海為何積極發展遊戲產業？
對此，大河財立方見習記者王宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：
在「出生地」辦「生日會」，和粉絲見面「交流」，再正常不過了。
選擇上海，主要三方面理由：
一來，米哈遊自己就是上海成長起來的遊戲公司。
二來，上海在舉辦遊戲展會上有極強的優勢，從2004年開始舉辦至今的ChinaJoy一直在孵化和擴散上海這個中國遊戲展會之都的定位。
三來，海派文化影響下，上海市民也好，遊戲玩家、遊戲廠商也罷，都有更開放和包容的心態，這讓線下嘉年華有更多腦洞可以開啟，讓參與其中的人，特別是海外原神粉絲，都可以就近貼身沈浸。
作為二次元遊戲，【原神】迫切需要打破次元壁，將虛擬和現實進行融合，線下嘉年華就是一種走進現實的體驗。
同時，具有全球影響力的遊戲或遊戲廠商，往往也會透過舉辦嘉年華或年會的方式，來展示肌肉，如暴雪嘉年華，並透過嘉年華作為一種宣發新品、新戰略或新技術突破的舞台。
目前而言，原神嘉年華，對於行業發展而言，具有行業標桿意味，但很難仿效。
畢竟需要相當的影響力和覆蓋度，以及能線下體驗的更多趣味性，而非簡單山寨一個玩家聚會或遊戲展。
更值得註意的是上海，這是中國遊戲產業的興旺之城，也是希望之城。
上海從2004年舉辦ChinaJoy開始，對遊戲產業的扶持就一直很強。
這有歷史原因，如2000年代創造中國遊戲產業崛起神話的盛大網路，就是上海企業，並由此形成了遊戲廠商落戶於此、類似「矽谷」的聚合效應。
同時，也有現實原因。
如透過電子競技這一年輕人熱衷的垂直產業，形成一種吸重力，展現城市包容力和創新力，吸引包括但不限於電競在內的更多科創企業、青年科技人才落戶上海。
這也是上海打造「全球電競之都」的背後深意。
對於遊戲產業的未來，愚以為正在發生質變。
中國遊戲產業正在從當下單純比拼遊戲產品、爭奪玩家的紅海，走向遊戲周邊鏈條衍生的藍海。
電競、動漫、影視、網文、二次元以及新消費賽道上的實體品牌，都在和遊戲產業進行深度互動，提升存量市場的使用者消費頻次、挖掘增量市場的使用者消費場景，未來可期。
這方面，有海派之風的上海走在前面。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
