趕在春節假期的流量最高峰前，虎牙直播APP更新了個大版本，在產品細節的最佳化外，這款APP的叠代方向還有一個：向遊戲產業生態深處走。
這與虎牙公司公布的戰略轉型方向是一致的，曾多次闡述向遊戲產業生態深處走的決心。如虎牙在七周年時表示：
「我們目前正在進行戰略轉型，以擴大虎牙在遊戲行業的影響力，探索契合虎牙使用者社群和內容生態的新機遇......我們制定了一項三年計劃，主要目標是透過提供更多遊戲相關服務推動我們商業化重點的轉變。」
隨後的二、三季度財報中，虎牙計劃將遊戲相關服務的收入目標在未來三年提升到總收入的三成。
在[企鵝生態]看來，虎牙的新目標顯然是值得鼓勵的。根據虎牙最近一份完整年報，其2022年收入水平達到92.2億元，完成設定目標要達到每年20至30億的收入水平。鑒於虎牙在遊戲電競直播行業深耕多年、頗具經驗，將其業務延伸到遊戲相關服務有順勢而為、水到渠成之勢，業界對虎牙在這方面的動作充滿期待。
這也意味著虎牙必須繼續深挖遊戲產業生態，透過為其平台的數千萬活躍遊戲玩家提供優質的服務，來提升在整個遊戲產業鏈的話語權與定價權。而最新叠代版本的虎牙直播APP，則成為執行這一戰略目標的重要一步。
虎牙直播APP要如何執行戰略意圖？
作為上線以來的第十二個大版本更新，虎牙直播APP這次進行了諸多核心方向的的叠代。在對UI進行最佳化的同時，直播間體驗提升、賽事體系升級、社群內容與遊戲服務完善等功能叠代都充分考慮到使用者對直播內容專業性和趣味性的需求。
面對遊戲使用者，我們可以看到，虎牙直播V12.0版本的APP架構設計將底部的導航欄從「首頁－娛樂－訂閱－虎扯－我的」變為「首頁－社群－賽事－福利－我的」，使用者可以從一級目錄輕松快速找到最全最新的賽事、遊戲攻略、福利道具等重要的遊戲相關內容。
而電競賽事作為遊戲生態中的流量頂流，在提升觀看體驗同時，虎牙也更加強調深挖遊戲電競生態，並註重社群互動和使用者參與感，強化平台專業內容。在APP最新版本中，「賽事」作為獨立導航頁面，虎牙對賽事類別進行了擴容，聚集各類專業遊戲賽事，並強化了傳統電競和體育賽事的實況戰報。此外，在引入專業遊戲賽事IP同時，虎牙平台自身也新增更具娛樂性的挑戰賽，大大提升了平台使用者的參與度和活躍度。
另外，在[企鵝生態]看來，中文互聯網其實一直缺乏足夠優秀的綜合性電競賽事媒體、數據百科和社群。虎牙也在向這一方向發力，包括社群頁新增「電競百科」版塊，滿足使用者對電競賽事、戰隊與選手的全方位數據查詢。
作為虎牙新的收入板塊，遊戲相關服務也在新版APP中得到強化，包括對遊戲道具折扣福利、專業陪練等服務。與「大神」組隊、陪練一直是個有大量活躍遊戲玩家使用，並願意為之付費的遊戲服務，咨詢機構艾瑞曾預計這一市場有超過百億的規模，虎牙在這一服務方面也天然具有優勢。
虎牙選擇向遊戲產業深處走
今年1月，在騰訊S級遊戲產品【元夢之星】的上線行銷戰役中，虎牙的能力得到了充分展示，證明了其遊戲分發平台和使用者價值。而在稍早舉辦的騰訊廣告業務2024智慧行銷峰會上，騰訊廣告相關負責人亦肯定了虎牙的流量價值：
作為騰訊廣告新接入的流量場景，虎牙直播聚焦遊戲使用者的垂類場景，擁有億級遊戲玩家平台的虎牙直播APP仍有增長，留存率也達到70%以上，這說明了熱愛遊戲的使用者的內容消費需求一直都存在。
透過與騰訊生態更緊密的合作和向遊戲產業生態深處金塊，虎牙實際正產生新的增量。此前遊戲直播平台的收入構成中，直播收入普遍占據核心大頭，而遊戲作為互聯網三大經典商業模式（廣告、電商和遊戲）中利潤最高的，遊戲直播平台本身卻鮮能從遊戲產業生態中分一杯羹。
這是整個遊戲直播行業的問題，也導致遊戲主播普遍生存狀態欠佳，讓行業陷入不良迴圈。誰能改變這一狀況，誰就掌握了遊戲直播行業面向未來的話語權與定價權。
但為遊戲直播行業尋找「新飯碗」並不是件容易的事，需要平台本身擁有強大的主播營運能力，並擁有廣泛的C端使用者基礎、對遊戲產業生態和電競生態深入理解同時，還要與上遊的遊戲產業生態有深入的戰略合作關系。縱觀整個中國科技互聯網產業，也只有虎牙等少數平台具備這個能力。
這是虎牙的優勢所在，也意味著整個行業和相關從業者都對虎牙抱有期待，虎牙自身也正向這一方向努力並已初見成果，希望在2024年能看到更多的驚喜。
