Honor of Kings】在2024年6月20日正式沖出國門，登陸了東南亞、北美、歐洲、日本、南韓，還有拉丁美洲等多個地方。遊戲一上線就迅速火遍了眾多國家和地區，比如印度尼西亞、菲律賓、北美、加拿大、澳洲等等，一共12個國家和地區都把它頂到了免費榜的榜首，這開局可真是夠亮眼的。
騰訊，這個全球市場份額最大的遊戲公司，每年都會推出好多新品來搶占市場。雖然有人說：「很多遊戲都曾經短暫地成為騰訊的搖錢樹。」但不得不說，【王者榮耀】在國內手遊市場裏可是領頭羊。當遊戲使用者積累到一定數量後，【王者榮耀】就開始搞自己的品牌IP了，不僅有衍生遊戲、動畫、漫畫，還有電視劇和線下活動之類陸續官宣。
作為國民級手遊，雖然有人覺得【王者榮耀】近年來的收入沒以前那麽高了，但從2021年到2023年，它的收入走勢和中國遊戲市場的收入走勢是差不多的，可以說它是中國遊戲市場的一個晴雨表。根據一些數據，2023年中國移動遊戲市場大概收入了2268.6億元，而【王者榮耀】在2022年全球收入達到了22.23億美元，可謂是巔峰。
到了2023年，即便收入回到了2020年之前的水平，但作為一個已經營運了9年的手機遊戲，還能有這樣的表現，肯定是離不開它背後IP建設上的持續努力和使用者對它的熱愛。
話說回來，【王者榮耀】現在也得面對一些挑戰，比如市場波動、外部競爭等等。但不管是搞衍生文化產品，還是和文旅聯動，都是它想用IP來拓展受眾群體的方法。對於玩家和大眾來說，【王者榮耀】這個遊戲已經占據了市場頭部好多年，大家對它的IP都有一定的認知。現在要在這個基礎上破圈，就得主動求變，跟現在的玩家群體保持溝通，增強對年輕大眾的吸重力。當然，在求變的過程中，也有一些東西是不能變的，比如【王者榮耀】作為國民遊戲，一直傳播的正向價值。
最近，【王者榮耀】在玩家溝通方面也做了不少新嘗試。比如上個月，在王者營地的【策劃開麥了】帳號裏，官方讓大家選希望看到的策劃交流活動，結果「幹農活」這個選項贏得了高票。官方這次也自己玩梗，以更接地氣的態度和玩家交流。除了這種接地氣的互動，策劃們還在直播中「負荊請罪」來和使用者溝通。
同時，【王者榮耀】IP內容的演繹形式也發生了變化。2024年一開始，他們就推出了一個原創動畫劇集。這個動畫劇集在上線之前就吸引了超過2500萬人的預約。
【Honor of Kings】上線後，海外玩家們也討論得挺熱鬧的。有些對【王者榮耀】有點了解的玩家，還對先發英雄陣容、玩法模式、競技體驗等維度做了對比和研究。目前來看，大部份新玩家最關註的還是英雄設定和皮膚的具體呈現。官方也在推動更多英雄設計和IP合作，來滿足不同地區使用者的審美喜好。除了開服版本提供的86位英雄和數百種皮膚，以後肯定還會繼續增加。
【碎月篇】在1月13日騰訊視訊開播的當天，站內熱度值就突破了23000。這個動畫劇集主要集中在李白的身上，透過各種精心設計的打戲和核心劇情來突出李白的個性和特點。動畫也給出了他們對李白到底是英雄還是凡人的答案。從擴充套件人物故事的角度來看，【碎月篇】算是成功地完成了它的任務。
到現在為止，【碎月篇】在豆瓣的評分達到了8.1分，說明觀眾對它的品質還是比較認可的。這種原創動畫劇集讓【王者榮耀】IP以一種更年輕化的形式觸達了玩家圈層，也加深了他們對【王者榮耀】世界觀的認識。
如果說在玩家溝通和IP衍生內容上的變化給【王者榮耀】帶來了更多關註，那在正向價值傳播上的不變就凸顯了它堅守文化傳承的初心。比如人民網就報道了【王者榮耀】如何助力傳統文化與正向價值的傳播。以玩家們熟悉的「敦煌系列」為例，【王者榮耀】就利用了遊戲的特性來開辟傳統文化創新轉化與呈現的新模式。
另外，【王者榮耀】也努力把優質地方文化推向更大舞台，比如峨眉武術、重慶白鶴梁、江西滕王閣等多地多元文化種類都在遊戲中得到了呈現。
另外，【Honor of Kings】還跟全球知名品牌和名人合作，推出了更多樣化的內容和活動。遊戲上線首月就跟SNK、聖鬥士星矢、Hello Kitty和李小龍等知名IP開展了合作，已經激發了海外使用者的熱烈討論。顯然，遊戲在英雄設計和外觀規劃上的思路比較適配海外玩家的喜好。
為了適應不同地區的文化和需求，【Honor of Kings】也做了一些在地化的調整。比如在今年2月，為了迎合土耳其玩家的需求，推出了齋月主題的設計，並在當地舉辦了節日達人對抗賽。6月份，國際服的專屬英雄盧亞那一推出就受到了很多玩家的喜愛和追捧，這個角色以拉丁美洲神話故事為內核並融入了當地的社群文化進行創作。雖然【王者榮耀】在遊戲出海的時機上打的是後手，但它並不是「無招可出」。事實證明，【王者榮耀】IP的全球化推進還是有好的機會的，關鍵就看它怎麽出下一招了。
除了遊戲本體的重新上線，騰訊還在努力提升王者榮耀電競賽事在海外的影響力。最近跟沙烏地電競世界杯的合作就是個比較典型的案例。在全球上線後，【王者榮耀國際服】馬上開啟了王者榮耀電競賽事Invitational S2，總獎金池達到了30萬美元。
13支來自世界各地的戰隊將在馬來西亞吉隆坡決出冠軍，排名前8位元的隊伍的下一站就是晉級EWC。這樣看來，【王者榮耀】IP仍在不斷前進演化，未來可能會有更多玩家進入到這個IP生態之中。
最後，【Honor of Kings】也給中國玩家留足了參與的空間，國服玩家可以方便地登入國際服並繼承部份國服帳號的進度，還可以跟海外好友一起開黑，這簡直就是未來的一大樂趣！
