這是新消費智庫第 2467 期文章
新消費導讀
黑神話悟空到底有多火，就看你朋友圈今天多少人一整天不務正業，都在全身灌註研究這個遊戲了。
關於遊戲的好壞，我已經搶先體驗了一下，只能說，絕對良心，超值。
但鑒於我們並不是一個遊戲媒體，我們作為非遊戲行業的玩家，我們可能外行看門道，要思考黑悟空這樣同樣面向C端消費者的一個遊戲，到底給給我們做消費品有什麽啟示，給出六條我的最新思考。
作者：龍貓君
編輯：竺天
稽核： Single
來源：新消費智庫
在絕對好產品面前，
就不要什麽刻意行銷了
很多人肯定要杠我，說你知道他們是哪個哪個資本嗎？你不知道這是資本的遊戲嗎？
只要是這麽杠我的，建議立刻取關這個帳號，我不和沒常識的人說話。
資本從來是把好的東西加持出來加杠桿，而不是用錢去堆一個沒需求產品。
另外一點是因為我確實不知道黑神話悟空投入多少行銷費用。
黑神話悟空遊戲
但我可以證明我朋友圈和群裏討論全是自來水，沒有一個是看了廣告來的。
這就充分證明，絕對的好產品，就是絕對的話語權，絕對的好內容，是內容為王。
渠道為王和內容為王，本質都是你夠不夠絕對。
絕對的好面前，其他都是渣渣。
什麽叫絕對的好產品？用了離不開。天天想起來，不用你自吹自擂，有一堆人天天誇你好。
所以黑悟空曝火，應該讓很多做產品的徹夜難眠吧。其實不是消費者不消費了，是在預算越來少的情況下，我只把有限的彈藥給到絕對好。
今天這個時代，不是絕對被需要，就是需要不絕對。沒有絕對需要的空間，你只是對方可有可無的選擇，你的生意百分之百難做。
爆火的產品一定是嫁接在一個本來就存在的「母體」中
黑悟空神話就是嫁接在幾乎每個中國人都家喻戶曉的「西遊記」這個巨大的已知文化現象中。
所以不存在什麽東西是憑空創造的，而是來源於對原有經典的致敬。
圖片來源：瑞幸官方公眾號
好的產品不是創造出一個巨人，而是一定要站在巨人的肩膀之上，黑神話的成功是西遊記這個國人心智共識的反應。
對於我們做消費品的啟示而言，我們要發現產品，升級產品，而不是憑空創造產品，所有的商業需求是建立在發現需求之上，而不是創造需求之上。
中國產品的終局一定不是所謂的白牌，
而是一定是有價值主張的產品
最近因為整個大周期影響，一股喧囂之上白牌主義聲音越來越大，甚至越來越多認為市場和品牌都不重要的聲音越來越大。
果真如此麽？品牌是一種價值觀的外化，也是長期價值的凸顯。
圖片來源：騰訊公共圖庫
人類不管面對什麽曲折，對美好生活，對高階價值觀精神的追求不會止步的。
中國制造有能力做出好產品，中國消費也一定有能力做中國品牌，中國品牌也一定會以中華文化的深厚內功，獲得超額的文化產品溢價。
這一點同樣，中國消費，應該不會認為自己的產業就是一個內卷產業，無法跳脫出創新怪圈了吧。要堅定相信中國消費，中國品牌不會倒退，會繼續向上品牌賺錢之路前進。
絕對投入，產生絕對收益
一般投入，走入內卷
今天中國消費品絕不應該走入收縮與沒有信仰，只在流量平台的低價競爭中迷失了自我。
圖片來源：騰訊公共圖庫
很多老板總是一見我，雙手一攤，我沒辦法，人家都打價格戰，我不跟進我不行。
但是很遺憾的一件事，這些老板們，幾乎大部份都在自己的產品和研發，以及產品核心賣點提煉上絕對投入太少。
什麽叫絕對投入？
就是我可以篤定價值，認定好產品是需要大投入的。
一個餅乾，一塊雞蛋糕，有沒有在材料上絕對投入？
大部份都沒有。絕對投入是單點突破，不是多點面面俱到。今天不是高歌猛進，砸錢大投入的時代。
但今天唯二值得投入的，就是產品和公關。
產品絕對投入獲得自傳播口碑和利益相關者對你的認可。
公關絕對投入獲得超過一般廣告收益的高杠桿傳播價值。
敢不敢於在局部集中優勢兵力，像黑悟空這樣臥薪嘗膽五六年，就做一個好產品，而是選擇去做買量生意，瘋狂push？走哪一條都沒錯，但是只有好內容永恒。
黑神話悟空的勝利，
是產品主義的回歸
在流量成為時代主流的時刻，產品主義演示了一種它自然回歸的方式。
產品和流量以一種均值回歸的狀態，反復輪回驗證者，誰才是終局王者。
圖片來源：瑞幸官方公眾號
產品是1，行銷是0。沒有這個超級1，就沒有後邊N個0。
如果產品是10，後邊的流量和行銷就需要少點。
如果產品是1，後邊的0就要更多。
之所以你感覺到流量越來越貴，還不是因為你們做出來的產品不夠好。
在哪裏越吃力就是你的反方向做的太差。黑悟空告訴我們一個事實，在註意力分散的今天，誰能真正做出好產品，誰就能贏。
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