封面新聞記者 歐陽宏宇
3月22日，針對推出的聯名周邊在二手平台被倒賣，喜茶官方回應稱，表示已收到相關反饋，並正在內部進行核實；並一旦發現若員工有此類行為，將會對其進行處罰和罰款。
據了解，此次被倒賣的周邊「喜證」是喜茶與騰訊旗下熱門手遊【光與夜之戀】聯名活動的一部份，消費者需購買指定套餐才能獲得。喜茶根據遊戲中的角色推出了對應的客製飲品包材，消費者需要購買飲品套餐才能獲得「喜證」。
據喜茶方面介紹，消費者必須透過正規渠道購買相應套餐才能領取「喜證」。記者在喜茶go小程式點單頁面看到，購買一份贈送「喜證」的套餐為18元。
然而，在二手平台上，已有賣家低價轉售這些周邊產品，價格從幾元到數十元不等。還有賣家打出了380元購買一箱200個價格，平均1.9元一張。相關話題引發極大關註，很快沖上社交媒體熱搜。在評論區中，也有網友懷疑，自己購買「喜證」相關套餐總是斷貨，會不會是「內部人員倒賣了」。
茶飲品牌與遊戲IP聯名已有很多經典案例，如奈雪的茶、樂樂茶、CoCo等此前也嘗試了很多。業內人士分析到，這種文化融合的探索，在商業層面增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度；但內部管理如出現問題，則可能導致合作失敗。
對此，喜茶方面表示，公司對於員工的倒賣行為有著嚴格的監管措施，一旦發現將嚴肅處理。將全力配合執法部門進行調查，並采取相應措施，確保正版聯名光與夜之戀周邊的權益得到維護。未來也將繼續加強內部管理，防止類似事件的發生。
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