回首2023，國貨潮牌廣受歡迎，新國貨搭上「美好生活」專列一路長紅。而「龍」對中國人具有獨特的精神象征意味，相信龍年消費，國潮國貨國風將是一番龍行天下的盛景。
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本文刊於【中國婦女】雜誌
隨著互聯網普及和電商產業興起，越來越多的老字號與新國牌積極「觸網」，以卓越的產品品質和創新的發展思路，展現出強大的競爭力。
盤點2023年的網路熱梗，「不是國際大牌買不起，而是國貨更有價效比」定會榜上有名。
中國國際電子商務中心研究院的數據顯示，2023年「雙11」期間，全品類統計中，網路零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席，超半數。曾經悉數被國際大牌占領的美妝領域，一些國貨品牌已經和國際大牌「掰一掰手腕」，甚至占據上風。
從「代工、促銷、內銷、耐穿耐用」的品牌標簽，轉向「國潮、原創設計、品牌」，許多經典國貨煥新升級，「翻紅」引領著時尚潮流。
「一到年齡，
民族血脈就開始覺醒」
國貨「升咖」源於民族情懷這把火。2023年，這把火從鴻星爾克燒到了蜂花，進而帶動大量國貨品牌「抱團取暖」，集體聯動開展網路行銷。
2021年，鴻星爾克向河南淹水災區捐款，一夜爆火，被消費者買爆直播間的場景猶在眼前，2023年，蜂花、活力28「反向行銷」同樣出圈。
拼多多「雙11」數據顯示，大促開始後，國貨日化、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數量最多的類目，部份國貨熱銷單品銷量增長超過20倍。
國貨的流行也離不開年輕人對國潮的青睞。
90後、00後是消費的絕對主力，「一到年紀，民族血脈就開始覺醒」，這是年輕人的心聲，也說明了年輕人追捧國潮的動因。作為伴隨國家經濟快速發展成長、具有極強民族自豪感的新一代，對國貨始於民族情懷、終於青睞有加。
越來越多的國貨品牌借助國潮這股東風積極創新，【2023中國品牌發展趨勢報告】顯示，2019年至2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，國潮品牌數量增加了223%。
近期熱播的電視劇【繁花】中出現老字號美加凈品牌牙膏，引起了一波「回憶殺」。美加凈日化曾在不同時期先後推出三星、白玉、中華、美加凈等牙膏品牌，不僅掀開了中國牙膏工業的序幕，更成為不同年代中國人記憶中的那支「國民牙膏」。
上海美加凈日化董事長王琴堅持用國潮激發老字號發展新動能
作為新時代的百年老字號掌舵者，上海美加凈日化有限公司董事長王琴，堅持用「新產品、新渠道」來擁抱Z世代，啟用發展新動能。
2022年，首屆世界設計之都大會上，美加凈日化推出兩款「虎嘯」「龍吟」牙膏，其設計靈感取自中國古代四大瑞獸中的白虎和青龍，國潮風贏得不少年輕人點贊，獲頒「上海設計100+」殊榮。
王琴說，創新始終是上海老字號品牌的基因，也是老字號品牌煥新的最大底氣。在110周年慶典上，美加凈日化先發「美加凈60周年時空鐵盒」，鐵盒內一支1962年經典復刻美加凈牙膏，無論是紅白撞色的經典外觀還是復古的原料配方，都讓人有穿越回到60年前之感。
「對的對的，是老早的味道！」70多歲的張女士激動地誇贊孫女最近網購的成果——1962年經典復刻美加凈牙膏。「你不曉得，你爸爸小時候就用這款牙膏，沒想到現在還能買到！」「能買到能買到，我也在用，可火啦！」孫女也激動起來，不知不覺中，一款牙膏拉近了祖孫的距離。
和國際大牌「掰手腕」
拋開國貨的情懷濾鏡，品牌自身的產品力才是發展的核心競爭力。第一財經釋出的【2023消費趨勢報告】顯示，88.34%的消費者普遍認為，國貨品牌產品品質提升明顯。
商業戰略專家潮成林指出，針對國貨品牌發展路徑，國貨品牌應加強研發和創新能力，提高產品的品質與價效比，滿足消費者對產品品質和實用性的需求。
在研發投入上，國貨美妝企業毫不吝嗇，促使國貨美妝撕掉了「低價」的標簽，成為高質價比的代名詞。2023年上半年，國內美妝上市企業營收前10名中，共有9家企業研發費用同比上漲，其中巨子生物上漲80.71%，占據榜首。
巨子生物依托西北大學生物醫藥研究院院長、西北大學化工學院院長範代娣研發了重組膠原蛋白技術。畢業於華東理工大學的聯合創始人範代娣是中國生物化工專業第一位女博士。
早在1994年，她就紮根西北大學致力於重組膠原蛋白的研發。3000元安家費、5000元科研啟動金和每月400元薪資，這是當時範代娣團隊所有的「家當」。為了做科研，他們擠在40平方米的實驗室裏，除了發酵罐等裝置，大約只有10平方米的活動空間。
經費拮據、實驗條件簡陋……在艱苦的環境裏，範代娣帶領團隊在國際上首次發明了與人膠原蛋白功效相當的、可用於臨床的重組膠原蛋白品種，填補了國內外相關研究領域的空白。
巨子化石相繼推出可麗金、可復美等護膚品牌，範代娣也因此被稱為「類人膠原蛋白之母」
巨子化石相繼推出可麗金、可復美等品牌，成為全球第一個實作批次生產膠原蛋白護膚品的公司。誰也未曾想到，在全球重組膠原蛋白工程化方面率先取得突破的，竟是一家中國企業，範代娣也因此被稱為「類人膠原蛋白之母」。
誰說中國造不出世界上最好的膠原蛋白？中國人是時候在美容科學領域占有一席之地了！堅持自主研發、以創造中國優質護膚品牌為己任，這是範代娣作為一名科研工作者的初心。重組膠原的套用領域遠不止護膚和皮膚修復，未來，她還要繼續在重組膠原其他領域，為人民群眾的美好生活添加中國科技「助推器」。
編輯：李煜
審校：楊學娟
審簽：劉萍
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