文娛圈又爆出了一個「大瓜」！
台北時間10月17日，微博使用者「俊偉電車生活」社媒曝光疑似前CBA退休中鋒、廣東宏遠俱樂部球員易建聯的微信聊天截圖，相關話題瞬間登上微博文娛排行榜第一的位置。
僅僅過去十二小時之後，多家與他達成代言的贊助商迅速做出回應。CBA聯賽官方主贊助商中國人壽官方微博已經刪除了所有關於品牌形象大使易建聯的宣傳內容。
此外，東陽光、天然博士、誇克、廣發銀行、OPPO、上汽通用、君樂寶、TCL、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、徐福記中國等品牌的微博官方也刪除了和易建聯合作的有關內容。
如今，事件還在持續發酵過程中。易建聯被爆出醜聞，是有人栽贓還是真的塌房？無論事件的真相到底是什麽，對相關上市公司造成巨大負面輿情已是既定事實。
截至10月18日上午12:00，同花順輿情排行榜顯示，前10家上市公司中就有中國人壽、TCL科技、珠江啤酒是受此事件拖累。
事實上，這3家上市公司自身也正在經歷痛苦的轉型和變革，「易建聯事件」的出現可謂是「火上澆油」。
中國人壽：走馬換將，痼疾纏身
對於家大業大的「壽險一哥」中國人壽，多年執行積累下來的已遠不止行銷問題。
透過梳理2016年至2024年上半年的中國人壽財報發現，期間中國人壽的投資收益和歸母凈利潤增速明顯呈現出「一降一升」的態勢，整體呈現下行趨勢。最近幾年，中國人壽投資多次踩雷對投資收益帶來的負面影響依然顯著。
其中，最大的一個雷就是投資遠洋集團。作為遠洋集團的第一大股東，自2022年以來，中國人壽陸續向遠洋集團輸血過百億元。但是截至2023年6月30日，中國人壽持有的遠洋集團的長期股權投資賬面價值已經變為0。如果不考慮分紅等因素，遠洋集團的暴雷直接讓中國人壽虧損了上百億元。
同時，中國人壽的經營管理亦暴露了一些不容忽視的問題：一是消費投訴量居高不下，今年上半年，中國人壽的合約糾紛投訴達4443件，位居人身保險公司的第一名。二是經營中的不合規問題頻發，前三季度罰款金額超過30萬元的罰單至少已有6張。三是內控管理存在漏洞，3月22日，離任一年多的中國人壽財險原黨委書記、總裁劉安林涉嫌嚴重違紀違法，被宣布落馬。
2024年8月末，中國人壽再次傳出重大人事變動訊息：2022年1月才被任命為國壽集團黨委書記、當年3月正式出任國壽集團董事長的白濤被免去黨委書記職務，由1966年8月出生的蔡希良接任。按照慣例，履行完相關手續後，蔡希良會接任董事長一職。
TCL科技：百億收購過剩產能，逾1600億債務壓頂
近日，TCL科技百億高溢價收購過剩產能引發市場關註。9月底，TCL科技釋出公告，其控股子公司TCL華星擬收購LGD旗下兩家公司——LGDCA的80%股權和LGDGZ的100%股權，以及相關技術和支持服務，基礎購買價格為108億元人民幣。
從盈利端看，此次收購兩家標的業績均呈現下滑態勢。其次，此次收購的LCD面板產能屬於過剩產能。
科技產業的技術路徑選擇對企業而言生死攸關。目前的顯示產業，韓日企業正在結束LCD，全力進取OLED，半導體顯示技術路線大競賽來到了OLED、MiniLED時代。在顯示領域，國內主要是京東方和TCL雙雄競逐。此時，李東生豪擲108億賭LCD，他需要祈禱新技術的時代來得慢一點。
TCL科技此次百億交易擬以現金方式支付，資金來源為TCL華星的自有或自籌資金；本次交易股權轉讓價款支付采取分期付款方式。截至2024年半年報期末，公司的貨幣資金與交易性金融資產合計為448.15億元；而同期的短期債務則高達390億元，長期債務超1200億元，長短期有息債務合計超1600億元。從短期看，公司存量貨幣資金可以覆蓋，但對於長期債務資金確實卻巨大。
2024年上半年，TCL科技實作營業收入802.24億元，同比下滑5.74%；凈利潤為虧損4.68億元，同比下降119.58%。這是TCL科技自2014年來半年度凈利潤首次虧損。
珠江啤酒：保不住的王座，走不出的廣東
中國啤酒產業正在醞釀一場新的變局和危機。自2023年下半年以來，在消費低迷的大背景下，國內啤酒產銷量表現持續低迷。國家統計局數據顯示，2024年1-6月，中國規模以上企業累計啤酒產量1908.8萬千升，僅微增0.1%，且自3月起連續下滑，分別同比減少6.5%、9.1%、4.5%。
啤酒市場「遇冷」的背後，不僅有著極端天氣、高基數效應等客觀因素的影響，也反映出了人口結構、生活方式和經濟環境的變化都在不斷削減啤酒市場的消費力。
「北有青島，南有珠江」。資料顯示，珠江啤酒最早成立於1985年，前身為廣州市珠江啤酒廠。2000年前後的一段時間，從廣東到上海，都把喝「珠江純生」視為一種時尚，珠江啤酒也由此奠定了自身「華南王」的江湖地位。
珠江啤酒銷售集中在華南區域，而廣東作為中國經濟的領頭羊，消費能力、產品結構要優於全國，這也讓珠江啤酒在發展初期有了相對優勢。
近年來，在內外夾擊之外，珠江啤酒的大本營市場逐漸失守。按照銷售額排名，2023年，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒和重慶啤酒五強總合計份額已經超過90%，珠江啤酒以51.49億元的銷售額位居行業第六，但與第五位差距懸殊。
事實上，珠江啤酒在二級市場上已經沈寂許久。目前，珠江啤酒股價還不到10元/股，已經低於公司2010年8月上市收盤價，充斥著公司從「華南王」淪為二線地方性啤酒品牌的無奈。
綜合看來，上市公司請明星代言是一種常見的行銷策略，但是需要權衡利弊，選擇合適的明星，並采取有效的風險管理措施，以確保代言活動的成功和品牌價值的提升，否則就會適得其反。尤其是對於處於深度變革和轉型中的企業而言，甚至可能「玩火自焚」。
