2024年7月25日,第21屆中國國際數位娛樂產業大會(CDEC)在上海開幕。2024 ChinaJoy短劇創新論壇在上海浦東嘉裏大酒店召開,論壇以「劇變N次方」為主題,邀請了來自短劇、遊戲、影視、技術科技、視訊平台等多個領域的24位元權威嘉賓和業內精英,以主題發言+圓桌Panel的形式,圍繞短劇生態、趨勢解讀、商業模式創新、技術創新等業內外都比較關註的行業問題展開了分享討論,共同探索短劇產業的無限可能。藍港互動集團(HK.08267)(下稱「藍港互動」)副總裁、藍港影業CEO嚴雨松受邀出席論壇並以【傳統影視公司入局短劇如何闖關】為題進行了分享。
會上,嚴雨松簡單介紹了藍港互動目前的業務布局,重點圍繞藍港互動為什麽布局短劇、以及如何布局相關業務進行了分享。
以下為演講內容梳理(內容有刪減和改動)。
多元化發展 深耕泛娛樂化
藍港互動由創始人王峰先生創立於2007年,成立之初專註遊戲,經過6年的發展,藍港遊戲實作了從端遊到頁遊、再到手遊的三連跨越,在2013年全面轉型為手遊公司,成功研發及發行了被譽為「藍港三劍」的【王者之劍】【蒼穹之劍】【神之刃】和【十萬個冷笑話】【鬧鬧天宮】【甄嬛傳】【築夢公館】和等多款手遊力作。
基於藍港遊戲業務的持續正向發展,2014年,藍港互動成功在香港上市。2016年,藍港互動確立了「影漫遊」三位一體戰略,成立了藍港影業。多年來,藍港影業穩步搭建產品矩陣,深耕青春愛情賽道的同時,不斷儲備潛力IP,推進精品劇集的創作,從2017年的開山之作【我與你的光年距離】,到之後出品及制作的【來到你的世界】【原來你是這樣的顧先生】【對你不止是喜歡】等多部面向95、00新生代的青春劇集,再到2024年與騰訊視訊合作的S級爆款IP【陷入我們的熱戀】的開機、即將與專業制作公司強強聯合制作的【古樂風華錄】【雲海傳】等爆款IP的落地,在集團泛娛樂的大背景下,藍港影業透過儲備爆款IP、打造精品青春劇集,持續升級自身的制作能力。
除了遊戲和影業兩大主營業務,藍港互動本著多元化發展原則,積極探索新生業態,創始人王峰先生於2018年開始投身Web3產業,集團在2023開始布局Web3業務。目前藍港互動旗下的Web3業務布局包括NFT聚合交易平台Element、區塊鏈媒體MarsBit、加密資產投資平台LK Venture、Web3遊戲平台NAGA,以及人工智慧和位元幣網路算力服務公司 EcoPowX等。
2024年,藍港互動瞄準了短劇市場,自此,藍港集團的泛娛樂布局,再拓新版圖。
藍港的短劇進階之路
傳統影視公司布局短劇業態,藍港互動並非第一家,也不會是最後一家,短劇行業究竟有什麽魔力,讓傳統影視公司前赴後繼。
嚴雨松從市場機會和藍港能力兩方面對藍港互動布局短劇業務的原因進行了解讀。
從市場機會層面來看,藍港互動有幾點觀察和判斷。
首先行業快速發展,市場潛力巨大。一方面行業有潛力,2024年中國微短劇市場規模將達到484.6億,相比2023年增長超35%!未來5年,有望突破千億元。另一方面市場有需求,據【2023中國網路視聽發展研究報告】數據,當前微短劇使用者數量已超5億,其中包含一大部份未被電影、長劇集覆蓋的新人群。
其次,精品化內容是大勢所趨,短劇行業從求量到求質,競爭加劇。長視訊平台愛優騰芒,短視訊平台快手、抖音,搜尋引擎百度、誇克,電商平台淘寶、京東、拼多多,社交內容平台小紅書,傳統影視公司完美、博納、檸萌,還有國家隊和地方電視台……多方擁有超強實力的勢力入局,行業競爭加劇,高品質劇集必然是未來主流。
最後一點觀察是短劇行業發展呈現出了典型的二八定律,行業在加速洗牌。根據DataEye-ADX數據,2024年上半年在投短劇超2萬部,其中百強熱劇熱力值總額超33億,占短劇大盤的28%,市場頭部效應明顯,從數據來看只有20%的計畫賺錢或保本,80%的計畫有虧損可能。「事實上,真正賺錢的可能只有10%。」嚴雨松補充說。
從藍港互動能力層面來看,首先,藍港互動旗下的影業業務在行業深耕多年,具有多部S級長劇制作經驗和能力。其次,背靠上市公司,強大的資金實力足以支撐藍港的短劇計畫落地。最後,無論是遊戲還是影視,藍港互動多年來都是在布局泛娛樂化,短劇業務和集團布局一脈相承。
在行業有機會,藍港有能力的情況下,藍港互動布局短劇業務是自然而然的事情。
那麽,在這個時機進場算不算晚?
嚴雨松給出的答案是:「機會均等,能者居之」!短劇從野蠻生長的1.0階段到規範化、精品化發展的2.0階段,市場規則變了,產業規範、技術創新、內容品質、商業模式乃至使用者期待都是不同的。
在2.0階段這個節點,所有市場參與者面臨的挑戰是一致的,雖然各家業務側重點會有區別,但終極目的都是制作好的作品、讓使用者喜歡、得到市場認可,從這個維度來看,目前進場做精品內容其實剛剛好,而這與藍港互動一直以來秉持的精品化內容策略剛好不謀而合。
目前進場,行業已經發展到了什麽階段?
從每家公司都很關註的短劇變現模式來看,目前短劇的變現模式是IAP付費、IAA和原生端三分天下。根據DataEye數據,6月,短劇整體日均大盤消耗在7000萬左右,其中IAP付費短劇日消耗約4000,IAA短劇約2000萬,其他(CPS+原生)在1000萬左右。
提及行業發展趨勢,嚴雨松提出了藍港互動的一個判斷「卡點付費的短劇及其產業群落必然走向勢微」,春節期間,短劇大盤日消耗量一度破億,而6月底一度跌至低點4000萬,付費短劇市場正在走下坡路。與之形成明顯對比的是今年來,IAA短劇急速飆升,甚至開始分流IAP付費市場份額,目前IAA短劇日消耗占短劇大盤30%,年底預計將達到50%,預計2024全年短劇IAA市場規模在百億級。
在這種行業趨勢下,藍港計劃如何闖關?
經過半年的籌備,藍港互動組建了藍港短劇和藍港劇場。
藍港短劇專註精品化內容與制作,女頻聚焦情感、女性意識覺醒等題材;男頻聚焦逆襲和創新戰神等題材,藍港短劇堅定做精品,而不是盲目的追求數量。談及藍港短劇的內容進度,嚴雨松介紹稱,目前【冒牌財閥是大佬】【不要和陌生人結婚】已經制作完成,【異人下山】正在制作中,【你好,李書惠】【母貧女貴】也即將開機。
藍港劇場專註於內容發行與營運,基於廣泛的短劇內容市場化合作,透過最佳化商業模式、叠代投放能力,提升核心競爭力。藍港互動也將本著開放共贏的心態,積極和業內外朋友展開合作。
下半年藍港互動會重點發力短劇,期待跟各位好朋友攜手,在接下來的短劇2.0時代,做出更大的突破和成績。
