農歷新年是黃金的傳統消費旺季，黃金首飾受到更多消費者關註。假期，記者走訪黃金店鋪，不少工作人員表示，對比2023年春節，今年過年到目前黃金銷量增加了兩至三成，平均個人日銷量超萬元。
根據世界黃金協會釋出的【2023年全年及四季度中國黃金市場回顧與趨勢分析報告】，2023年中國金飾消費需求同比增長10%至630噸，消費金額達2820億元，創歷史新高。
金飾為何持續熱銷？綜合消費者和專家觀點，記者發現，處理工藝的突破、產品設計推陳出新、社群網路CGC（消費者生成內容）不斷豐富等因素，合力助推黃金消費升溫。
更多消費者選擇「拆分」購買黃金首飾
雖然國內金價仍處於約480元/克高位，但消費者對黃金的購買熱情絲毫不減。不少店鋪裏，消費者熙熙攘攘，不少人坐在櫃台前仔細選購黃金首飾。
順應春節假期這波消費潮流，不少商家推出促銷活動。有店鋪指定計價黃/鉑金克減30元，指定定價飾品1件8.8折、2件8.5折。
從購買群體上看，年輕的備婚人群是眼下黃金消費的一大主力。從選品上看，經典款及時尚款均有不同受眾，同樣暢銷。
受金價影響，更多消費者選擇購買克重較低的金飾，或「拆分」購買首飾，用與買大件同樣的預算購買兩件克重較小的產品，從而實作「一樣錢買兩樣貨」。其中，小克重金鐲尤其受到消費者歡迎。
處理工藝、產品設計、社群網路合力助推黃金消費
金飾為何越來越受到關註？首先，黃金處理工藝出現技術突破，5G黃金、5D硬金以及古法金等品類的出現，改善了黃金硬度偏軟的問題，使得黃金在珠寶首飾中的套用更加廣泛，款式更加多樣，少量黃金便可做出「大首飾」，有力擴充套件了消費場景。
再者，黃金首飾加工零售企業在金飾產品設計上不斷推陳出新，更多小克重、新款式黃金首飾備受消費者青睞。中國黃金協會有關負責人介紹，對實物黃金投資的較高關註度，使溢價相對較低的金條及金幣消費也實作較快增長。
同時，社群網路進一步助推了這一消費趨勢。在一些熱門APP上，不少年輕網友釋出了自己購買黃金的「攻略帖」，各家金店推出的「網紅款」也受到大家追捧。在他們眼中，金飾的裝飾作用和保值內容同樣重要。
與線下購買的傳統方式不同，隨著社群網路的發展，「批發商/制造商to消費者」這一直銷模式也越來越常見。目前，各大黃金品牌金價均超過600元/克。而在部份黃金批發商處，金價隨黃金大盤價格波動，維持在約400元/克，兩者差價超過100元/克。
而對於節後金價，「隨著國際局勢不確定性及美聯準加息和消費需求的增加，黃金價格總體預計將呈現上漲態勢。與此同時，多國央行的‘購金熱’也助推了黃金價格上漲。」
來源：南方日報 記者 楊天智 唐亞冰
審讀：汪蓓
