當下，健康意識深入人心，除高薪群體外，越來越多的普通人也開始購買專業的運動鞋服、運動裝置，參與體育鍛煉，為運動鞋服市場帶來了重大的發展機遇，同時也為運動鞋服行業的從業者帶來了提升薪資的機會。
運動服飾市場的表現吸引了中金公司、國盛證券等券商的關註。根據Euromonitor的數據，2018-2023年，全球運動鞋服市場規模由3,312億美元增長至3,955億美元，復合年增長率為4%，快於個人配件、美容和個人護理及家電等消費行業。
運動鞋服行業持續景氣，增速快且集中度高。中金公司研報稱，在鞋服各類子行業中，運動鞋服賽道景氣度相對較高。分地區看，據Euromonitor數據，2018-2023年美國和中國運動鞋服行業市場規模CAGR分別為5%和7%，增長相對較快，而西歐運動鞋服行業市場規模相對穩定，2018-2023 CAGR為2%；從集中度來看，2023年美國、中國和西歐運動鞋服賽道CR10分別為39%、77%和45%，市場份額較為集中。
具體來看，專業運動和運動休閑品類各占運動鞋服行業近半壁江山。中金公司研究部指出，專業運動和運動休閑品類均為全球運動鞋服市場的重要組成部份，Euromonitor統計數據顯示，2023年全球專業運動鞋服市場規模達1,753億美元，過去5年復合增長率為3.5%，占整體運動鞋服市場的44%；運動休閑鞋服市場規模達1,635億美元，過去5年復合增長率2.8%，占整體運動鞋服市場的42%。Euromonitor預計未來5年全球專業運動和運動休閑鞋服市場有望分別以6%和7%的復合增速保持高增長。
國盛證券在紡織服飾行業的研究報告中提到了運動品牌鞋服的發展前景，看好運動鞋服品牌公司業績的高品質增長。從收入端來看，受益於渠道庫存的健康化。國盛證券判斷2024年公司收入或同流水趨勢保持一致，預計2024年安踏體育/李寧/特步國際/361度收入增長13.5%/6.4%/11%/19%。從利潤端來看，一方面2024年作為賽事大年品牌公司或將加大行銷投入，另一方面隨著產品結構的最佳化以及終端折扣的改善，標的公司毛利率同比或有提升，國盛證券預計2024年各運動鞋服公司有望在利潤率提升的基礎上實作高品質增長。
總的來說，運動鞋服行業正處於快速發展的黃金時期，這一趨勢不僅體現了消費者對健康和運動的重視，也反映出行業自身在專業性、功能性以及舒適性上的持續進步，受到了越來越多高薪以及其他群體的歡迎。未來隨著行業的蓬勃發展，不僅從業人員的薪資水平有望實作同步增長，我們也能體驗到更加豐富、專業、高品質運動鞋服產品。
