東方甄選 視覺中國 圖
東方甄選直播畫風突變，加上俞敏洪吐槽，登上熱搜。
近日，新東方創始人俞敏洪在做客物美創始人張文中直播間時，語出驚人地評價道：「東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領。」
訪談中，俞敏洪還提到了網路負面對自己的影響，他說「過去一年裏，在網路上被謾罵、指責，甚至被侮辱的次數是我100輩總量都不止」。
在直播中，俞敏洪還表示，自己是1962年的，目前已經到了退休的年齡，以後準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去遊山玩水，不想沒命地奮鬥，也不想纏結到紛爭中。
這也是俞敏洪在西藏自駕遊後，首度在直播間內談論東方甄選。這番評價，與東方甄選近期直播帶貨畫風或有微妙的關聯。
最近的視訊顯示，東方甄選帶貨風格離原先爆火的「雙語帶貨」越來越遙遠，反而在向另一名頭部主播靠近。在東方甄選美麗生活直播間中，主播吆喝道：「您都來了，買一單再走吧」；帶貨最終的結束語也更是變成：「321，上連結！」引發廣泛質疑聲。
對於直播畫風突變，6月4日，東方甄選官方客服回應澎湃新聞記者稱：「我們會反饋上去，相信會改變。」
「去輝化」導致東方甄選掉粉？
當天，澎湃新聞記者在東方甄選直播間內觀察到，雖然主播帶貨沒有明顯叫賣和吆喝，但是更平實也更接近於其他直播間，主播非常詳細地介紹了產品各種特性和價格，和原先詩情畫意的風格已經有了很大距離。
「去輝化」似乎正在影響東方甄選。從粉絲數量來看，截至6月4日下午6時，東方甄選官方直播間抖音粉絲為3036.3萬，與輝同行直播間粉絲數量為1922萬，東方甄選旗下美麗生活直播間粉絲數量為432.6萬。
第三方數據平台顯示，自今年1月9日，董宇輝主理的與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現下滑，累計掉粉112萬。2月以來，連續多月每場平均銷售額都不及1000萬元，均在750萬-1000萬元之間。
有媒體統計稱，東方甄選直播間在今年前3個月的銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元，而「與輝同行」直播間同期的分別為8.89億元、4.5億元、6.26億元。
對於此次東方甄選直播畫風改變，一家頭部直播間負責人向澎湃新聞記者評價稱，實際上這是正常現象。直播電商的本質是賣貨，而非內容傳播，過分強調內容會分散直播的商業焦點。透過直播講內容不能有效提高銷售，以自己直播間為例，「40%的人進來什麽都不聽，直接奔購物車下單就走人。」
不過，網友對此並不買賬。有網友評價道，下載東方甄選就是沖著董宇輝去的，他確實有自己的獨特人格魅力。也有網友表示，沒了董宇輝，感覺東方甄選就不再有靈魂，更喜歡董宇輝的賣貨風格，除非商品有核心競爭力，不然很難挽留觀眾。
對於此次帶貨畫風爭議，澎湃新聞記者聯系了東方甄選和與輝同行方面，截至發稿尚無回應。
年內股價跌超40%
6月3日，東方甄選（01797.HK）的股價高開低走，收盤時跌幅達到9.92%，單日市值縮水超18億港元。截至6月4日收盤，東方甄選報收15.82港元，再跌4.24%，總市值報收163.01億港元。
據大智慧VIP數據顯示，東方甄選年內股價跌幅超43%。
值得註意的是，去年3月，俞敏洪曾點評過帶貨風格一事，表示自己看不起網路直播中那些「買買買」的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解並且傳播知識。第一場東方甄選的直播是他親自做的，當時新東方完全不知道怎麽選品，選的都是中國最貴的農產品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產品背後的故事講給東方甄選的購買者，後來大家評價說，不是來買東西，而是來聽課的。
「要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了。」俞敏洪表示。
仍有投資機構對東方甄選表示看好。6月4日，花旗釋出研究報告稱，維持東方甄選「買入」評級，目標價為36港元。該行仍然看好東方甄選，認為目前的調整是實作永續增長的基礎。多元化和營運調整旨在使公司在不斷變化的市場環境中提高盈利能力和抗風險能力。
報告中稱，公司管理層出席其活動，提出2024財年第三財季包括增加促銷活動等的戰略調整，使短期利潤率受壓，但提高了品牌知名度和使用者基礎，促進了長期增長，而與輝同行的分拆影響極小，公司自營商品交易總額(GMV)增長強勁。另外，管理層將危機轉化為機遇，吸引了增量使用者，擴大了自營產品。上述數點加上非抖音渠道的增長，反映了東方甄選成功的多元化戰略。
