封面新聞記者 吳雨佳
今年春節，以「95 後」和 「00 後」為代表的 Z 世代，流行找源頭工廠客製平替年貨。1688 的數據顯示，今年1 月份，「平替」一詞的日均搜尋人數同比增長 1821%， 搜尋次數同比增長 1587%。
源頭平替成了年輕人的消費新主張。大量年輕人湧入源頭廠貨直銷平台，春節回鄉之前上 平台嚴選購買穿戴甲和假發，甚至找工廠客製。
今年 1 月份，穿戴甲的日均搜尋人數同比增長 309%，搜尋次數同比增長 292%；假發的日均搜尋人數同比增長 207%，搜尋次數同比增長 204%。超過 7 成搜尋假發的是 30 歲以下年輕人，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。
2023 年的消費市場和生活潮流，已經被「 00 後」徹底「整頓」了。
去淄博來一次特種兵式的旅行、「爾濱」平替三亞、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk 平替遠遊、軍大衣平替品牌羽絨服......越來越多 Z世代尤其是「 00 後」開始踐行「平替式、無溢價、質價比」的新消費和新生活，「XX的XX」成為 年度搜尋最熱組合詞。
在平替旋風下，春節這個傳統意義上「最後的平替堡壘」也被「攻陷」。不僅「穿平替、用平替、送平替」的羞恥感大大降低，還引發大眾對於春節虛榮心的審視和討論。
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