文 | 聽筒Tech，作者 | 才哥，編輯 | 饒霞飛
一旦潮水褪去，終會露出底色。
曾經火遍全網的的東方甄選直播間，在「去董宇輝」後，如今逐漸顯示出普通和平庸的本色。
近日，很久沒露面的俞敏洪出現在物美創始人張文中的直播間，當張文中表示要向俞敏洪學習直播帶貨經驗時，俞敏洪表示，「東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。」
6月3日下午，「俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟」的話題沖上熱搜，當天，東方甄選的股價大跌近10%。
6月1日，「東方甄選直播間畫風變了」這一話題也上了熱搜，原因是一向安靜的東方甄選直播間突然換了風格，主播不僅大聲叫賣，還大喊「321，上連結！」
突如其來的變化讓外界感到震驚，有網友納悶，「全網最有文化的直播間，怎麽變成這樣了？」也有網友留言稱，「這才是東方甄選的真面目」。
估計連俞敏洪也看不懂了，他以前說過，最不喜歡網路直播中那些大聲叫賣的嚎叫和噪音。
俞敏洪還罕見地表露，自己準備遠離生意場，把更多的時間留給自己遊山玩水，「不想沒命地奮鬥，也不想纏結到紛爭中」。
到底發生了什麽呢？是東方甄選急了，還是俞敏洪「悟」了？
直播風格突變與很多大聲叫賣的直播間不同，在東方甄選直播間，主播總是安靜地介紹產品，並偶爾分享知識，這也是俞敏洪最推崇的直播帶貨風格。
俞敏洪去年就說過，不喜歡網路直播中那些大聲吆喝的噪音，他認可的直播帶貨就是心平氣和地講解產品，並傳播知識。
據俞敏洪介紹，在東方甄選大火之前，雖然團隊經驗不豐富，也不知道如何選品，但他直播時依然拿著地圖和歷史書，把每個產品背後的故事講給使用者聽，以至於很多使用者認為，進東方甄選直播間是為了聽課，不是為了買東西。
在俞敏洪看來，「要的就是這個效果。」
後期，盡管東方甄選的直播間人員和風格發生了一些變化，分享的知識越來越少了，主播也很少說英語了，但一直沿襲了這個安靜直播的風格。
不過，最近，東方甄選直播間的畫風大變，主播不僅歇斯底裏地大聲叫賣，而且大喊「321，上連結！」
從相關視訊看，在東方甄選美麗生活直播間，一名年輕主播一改往日的矜持，一邊搖晃身體，一邊大聲吆喝，「您都來了，買一單再走吧」，結束時大喊「321，上連結！」
值得註意的是，這樣聲嘶力竭的主播不止一個，也不只在一場直播中出現。
此舉也在社交媒體上引發很大爭議，相關話題也沖上了熱搜。不少網友表示，越來越看不懂東方甄選了。
有網友留言，「全網最有文化的直播間，怎麽變成這樣了？」也有網友表示，「如今他們都不裝了」。
不少網友認為，「這才是東方甄選的真面目」，「以前東方甄選走知識分享路線，主要因為有董宇輝，現在董宇輝離開了，這些主播的知識不夠分享了」，「他們開始做真實的自己了。」
事實上，變化早有預兆，就在去年小作文風波期間，董宇輝不在東方甄選直播間的那段時間，雖然其他主播非常賣力，直播間人氣看上去也很高，但已經顯示出了主播團隊的虛弱。
一方面，當時的主播們狀態不佳，要麽死氣沈沈，要麽莫名亢奮，整體看情緒都不太穩定，這種情況一直持續到了現在。
另一方面，當時東方甄選直播間很多商品都在打折賣，優惠力度很大，但給人的感覺不是為了給消費者帶來實惠，而是擔心大家和其他直播間比價，擔心消費者嫌貴。
當時東方甄選直播間一邊是不同尋常的人氣高漲，一邊卻是快速下跌粉絲量，反差很大。
今年，董宇輝到了與輝同行後，東方甄選直播間的粉絲有過一段時間的持續增長，主播的情緒也有過一段時間的相對穩定，人氣也不再莫名高漲，但最近兩個月，又出現了持續掉粉的情況。
圖：東方甄選主號粉絲數（左）東方甄選日常直播間人氣（右）來源：抖音APP 【聽筒Tech】截圖
東方甄選直播間的氣氛變化早已開始。去年12月15日晚上，東方甄選直播間就有一名主播全程帶著情緒，用言語挑釁粉絲，說了很多不尊重粉絲的話。
這名主播當晚揶揄部份粉絲，「你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優惠券10元的雞蛋，芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在取關、被我們拉黑之前你先買一單，就等於對我們造成了雙倍的傷害。」
之後，這名主播公開道歉，被禁播三個月。
從某個程度上來說，沒有了董宇輝的東方甄選直播間，可能真的失去了文化底色，從容淡定沒了，情懷也沒了。
所以，這次主播風格突變，也就不太意外了，他們可能太在意618的帶貨業績了，也可能真的著急了。
東方甄選急了俞敏洪最近之所以說東方甄選「做得亂七八糟」，一方面可能與東方甄選最近的直播風格轉變有關，他肯定不希望東方甄選繼續走他最討厭的直播路線。
而更為重要的原因，或許是東方甄選低迷的業績，持續下跌的股價，以及不斷出現的麻煩。
根據第三方數據平台，自與輝同行今年1月9日正式開播以來，東方甄選主號不僅粉絲量持續下跌，銷售額也不斷下滑。
到目前為止，東方甄選主號累計掉粉超過110萬，幾乎每天都在減少。自今年2月以來，連續多月每場平均銷售額都不及1000萬元。
根據媒體統計數據，東方甄選今年前3個月的銷售額分別為5.57億元（人民幣，以下未標註則同）、2.28億元、2.86億元；與輝同行這3個月的銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元。
看得出，與輝同行這三個月的銷售額遠超同期的東方甄選。今年四月，與輝同行以5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活以1.6億元排在第十位。
東方甄選的最新業績也不盡人意，2024財年中期總營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%。
對於增收不增利的情況，東方甄選表示，主要由於公司的業務大幅增長，導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加所致。
此外，東方甄選的麻煩事也不斷。先是3月15日晚會梅菜扣肉事件曝光。3月18日，東方甄選就代售禦徽緣梅菜扣肉致歉，並決定為消費者先行墊付退款。
3月底，很多使用者和網民聲稱，俞敏洪提前去河南直播是為搶董宇輝的風頭，俞敏洪對此作出了回應，並要求河南新東方文旅全面停止直播，並進行整頓。
天眼查法律訴訟資訊顯示，近日，趙某與東方甄選（北京）科技有限公司相關產品責任糾紛案件新增開庭公告，原告為趙某，案件將於6月13日在杭州互聯網法院開庭審理。
另外，近日，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司因線上旅遊經營者經營旅行社業務，未取得旅行社業務經營授權，被北京市文化和旅遊局罰款1.3萬元。
負面訊息也影響了東方甄選的股價。
6月3日，在港股市場大幅上漲的背景下，東方甄選的股價卻大跌，截至當天收盤，跌幅達9.92％，市值由盤前的189億港元減少至170億港元，單日蒸發約19億港元。
6月4日早盤，東方甄選股價股價繼續低開低走，到6月4日收盤，東方甄選下跌4.24%，報收15.82港元/股，總市值163億港幣。
圖：東方甄選最新股價走勢 來源：老虎證券 【聽筒Tech】截圖
實際上，東方甄選股價今年以來一直在下跌，累計跌幅已超過40%，市值蒸發不少於110億港元。
這一系列訊息，使得東方甄選風波不斷，壓力大增，公司顯然著急了，主播們看起來也不如以前淡定了。
俞敏洪「悟」了最近的俞敏洪，語出驚人，不僅用「亂七八糟」來形容現在的東方甄選直播間，還說了一句讓外界無比詫異的話。
在張文中的直播間，俞敏洪表示，自己準備遠離生意場，要把更多的時間留給自己去遊山玩水，「不想沒命地奮鬥，也不想纏結到紛爭中」。
作為一個1962年出生的老一輩創業者，俞敏洪現在已經62歲，到了可以退隱的年齡。按常理，他說出這句話並不會讓人感到驚訝，但俞敏洪不一樣。
最近幾年，俞敏洪不但毫無隱退之意，而且不甘心做一名運籌帷幄的後台老板，甚至一直沖在業務第一線，樂此不疲地做著主播，也成為了一名大網紅。
在東方甄選火了的這兩年裏，俞敏洪堪稱最忙碌也最有流量的大主播，不僅頻繁地與東方甄選旗下主播同台直播，還無比用心地經營自己的個人帳號，不斷邀請自己的名人朋友走進直播間，自己也主動出擊，到全國各城市對接業務，並親自擔任主播。
俞敏洪的身上，有著非常鮮明的上一代創業者的特色，他們異常勤奮，吃苦耐勞，腳踏實地，甚至省吃儉用，什麽事都想親力親為，對公司的大權和利潤也非常看重。
他們既想充分發揮人才的特長，最大限度地用好人才，又害怕人才太突出，蓋過了自己的風頭，也怕公司能人太多，最終留不住。
多數時候，他們千方百計發掘人才，並培養人才，但對待能力突出的員工，卻又想方設法地管控和限制，因為不能讓公司過於依賴某一個或幾個能力很強的人，還擔心能人離開後影響公司的業務穩定。
所以他們在管理方式上總是很糾結，也很矛盾，效果往往也不太理想，雖然能吸引到或培養出很牛的人，但由於用不好這些牛人，最終也留不住這些牛人。
既然能人留不住，也不好管，那就自己賣力地拼，這也是這一代創業者的一個顯著特點，他們永遠只信自己，也堅信平台一定比個人強，認為自己可以活到老，幹到老。
在新東方時代，這個培訓機構透過吸收和培養的方式，聚集了大量業務能力非常突出的名師，這也是當時新東方最寶貴資產，但這些名師大多最終選擇離開，有的離開後創業做培訓，成為新東方的競爭對手。
到了東方甄選時代，同樣的故事再度上演。
董宇輝這個公認的稀有人才，幾乎是直播時代的天選之子，並憑一己之力撐起了整個東方甄選，帶來了巨大的流量，也創造了高額的收益，但東方甄選偏要選擇「去董宇輝化」，而且表現得過於急切，最終上演了一場全民關註的鬧劇。
小作文風波後，董宇輝離開東方甄選主平台，組建與輝同行，從頭開始做，現在與輝同行除了粉絲量比東方甄選主號少，其它方面，無論是影響力、觀眾人數，還是成交量，遠高於東方甄選直播間。
而沒有了董宇輝的東方甄選直播間，也失去了往日光環，粉比量一直在下跌，成交額也大幅下滑，最為重要的是，失去了不少忠實使用者的關註。
圖：6月4日同一時間段直播間人氣情況 東方甄選（左）、與輝同行（右） 來源：抖音APP 【聽筒Tech】截圖
俞敏洪今年更是沈迷於做自己的個人帳號，在自己大號上直播，走到哪就播到哪。今年前幾個月，俞敏洪的抖音號每個月都有大量短視訊更新，而且直播也是一場接一場。
尤其是今年4月，俞敏洪在個人帳號更新了很多短視訊作品，有時一天釋出多條，而且幾乎每天都在直播。
許多人不明白，俞敏洪為何這麽拼，他可以選擇繼續工作，但完全可以做幕後董事長，但他非要走向台前，造IP、做網紅，哪怕被指責和董宇輝及其它主播搶了風頭，俞敏洪依然一往無前地向前沖。
不過，今年五一過後，俞敏洪突然沒直播了，也很久沒在個人抖音號上更新短視訊。直到5月30日和5月31日，釋出了兩則短視訊，最近走進了張文中直播間，並表示準備遠離生意場。
俞敏洪也談及了網路負面對自己的影響，他說，過去一年裏，自己在網路上被謾罵、指責和侮辱的次數，「比100輩子加起來都多」。
是不堪忍受網上鋪天蓋地的批評言論？還是對職場上的勾心鬥角心生厭倦？或者在經歷一些事，看明白一些事之後，突然有所頓悟？
