淘品牌、新銳品牌,以及抖音熱推的抖品牌,這些名詞的最大標簽都是天生的線上基因,吃到了線上電商不同階段的平台紅利。然而,隨著線上的成本壓力變大和規則變遷過快,一些對市場變化具有敏銳洞察力的企業,正在努力尋找著線下行銷渠道的「新大陸」。
線下渠道的發展,從產品到體驗,都需要優質品牌的賦能。為此,國產高端香氛洗護品牌阿道夫,積極探索行銷、渠道、場景新途徑,在利用香氛爆品、明星效應以及動銷體驗為終端渠道強勢賦能的同時,強化與山西今華天成、山西美特好供應鏈系統的合作,突破終端銷售難點,助力終端逆勢增長。
線下作為一個品牌更大範圍內的曝光以及渠道覆蓋,是每個企業必然要去努力布局的渠道。為探索合作渠道新增長點,山西今成華天貿易有限公司總經理、山西美特好日化供應鏈多位高管組團實地探訪阿道夫集團,助推三方進一步合作。
據悉,山西今成華天貿易有限公司是阿道夫集團的戰略合作夥伴。山西美特好日化供應鏈隸屬於中國百強商業連鎖集團、中國零售500強——山西美特好集團,致力於為百姓篩選優質的品牌產品,帶來便利的購物體驗和品質的生活方式。
隨著年輕一代成長為消費主力,加上中產階級消費觀念的變化,「芳香經濟」已經成為美妝個護市場不容忽視的消費大勢。尤其是香氛洗護,作為創新品類,滿足消費者悅己需求的香氛洗護正成為洗護市場新的增長點。作為國貨洗護第一品牌,阿道夫運用獨創的「精油5感香調」和48小時持久留香技術開啟了中國高端香氛洗護市場的藍海,打造了一系列洗護爆品,滿足了使用者在功效和精神層面的雙重需求,從產品力到品牌力都走在行業的前沿。
據了解,從2018年起,阿道夫5年蟬聯國貨洗護品牌榜首。凱度消費者指數研究數據表明,2020年至2022年,城市常住家庭對洗發水的消費中,阿道夫的銷售份額在國產品牌中排名第一。而線下渠道的進一步拓展,將為阿道夫產品市場贏得更多消費者支持,進一步強化品牌在消費者心中的地位。
可以說,線上線下相互交融的行銷渠道,對於企業打造更完善的組織、更完整的商業模式、更立體的品牌建設,都有著重要的淬煉作用。對此,阿道夫將緊握一切機遇,充分發揮自身優勢,與合作夥伴一同努力開拓渠道新版圖。
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