違法違規就是違法違規，不可能因為狡辯就能把黑的變成白的，把錯的變成對的。
海南椰樹集團官方微博
彩雲網評特約評論員 丁鐵
近日，海南椰樹集團因廣告「擦邊」問題再次被推上輿論風口浪尖。此次，椰樹集團針對其廣告被罰款40萬元的事件，以一貫的強勢姿態進行回應，聲稱廣告內容屬於「科普教育」而非商業廣告。椰樹如此操作著實在公眾心中掀起了不小的波瀾，引發公眾和業界廣泛關註。
對行政處罰不認可，完全可以申請行政復議，透過合理合法途徑表達異議、解決問題。市場監管部門對椰樹集團在自設網站釋出的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業行銷的情形，並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少‘飛機場’」等違背公序良俗的廣告語，作出罰款40萬元的行政處罰，有理有據，但也沒說不準椰樹申訴。
椰樹集團卻沒有正大光明地走這條路，而是選擇發聲明疾呼有「兩不服」：第一個不服的是在自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少‘飛機場’」是科普教育，不是商業廣告，「法無禁止即可為」；第二個不服的是在自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死裏救生，是廠史教育，不是商業廣告。一邊喊「我不服」，一邊不走「尋常路」，出於何種考慮且不談，但可以肯定的是決不能誰喊誰有理、誰鬧誰有理。
略作分析就能發現椰樹集團公開聲明中振振有詞的「不服」，顯然站不住腳。廣告的核心在於吸引目光、促進銷售，而科普則是以傳播知識、提升科學素養為宗旨。導致被罰的內容不僅出現在椰樹集團官網，也出現在其宣傳海報等物料上，怎麽就不是廣告，又豈能拉科普來背鍋。事實上，作為不少人眼中的廣告界的「土石流」，椰樹集團絕非浪得虛名。椰樹集團此前已經多次因不斷踩踏法律法規「紅線」而屢遭監管處罰，認罰不認錯也是其一貫的態度。正如網友所言「擦邊的快樂，只有椰樹最懂」。
既然廣告擦邊了，對被罰再喊「不服」也不行。違法違規就是違法違規，不可能因為狡辯就能把黑的變成白的，把錯的變成對的。這是不是椰樹集團只管喊破嗓子，而沒有依法申請行政復議的原因不得而知，可其自身的擔心卻已然擺在了明處。在聲明中，椰樹集團把「一擔心」放在了「兩不服」的前面，明確表示「擔心的是名牌被毀，砸掉‘椰樹’及上下遊企業兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧」。既然如此，那就該服就得服，該改就得改。
擦邊廣告屢屢來犯，就該依法來「敲打」。企業與其挖空心思、遣詞造句喊「不服」，不如認真反思自省，踏踏實實做產品。畢竟，企業出圈得靠優質產品，而不是靠擦邊來博眼球。
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