數位技術飛速發展,人們的購物方式正在發生深刻變革。數位購物體驗不僅帶來了前所未有的便捷性,還催生了新的消費趨勢。
當代年輕人的購物方式早已不是過去的精準推播,而是資訊流世界中挑選自己感興趣的,在此背景下,明星達人推薦成為年輕人消費市場的重要一環。
春節期間,社交媒體上關於堅果的話題討論度頗高。其中,來自青島沃隆食品股份有限公司的沃隆堅果,不僅受到交個朋友等多位超級KOL的重磅推薦,更是獲得黃曉明等明星力薦。
明星達人力薦,突破圈層引發共鳴
在一眾明星達人的重磅推薦下,堅果愛好者們爭相下單搶購,也為品牌帶來「破圈式」增量。
有業內人士分析,明星達人的影響力在粉絲中產生了巨大的號召力,他們的推薦,既傳遞著健康飲食理念,讓好吃健康的沃隆堅果突破圈層,與更多消費者互動;也是給沃隆增加了信任背書,進一步提升了沃隆堅果的品牌知名度和美譽度。
其實,註重與消費者的互動和情感溝通,是沃隆一直在堅持的。
透過在社交媒體上分享關於堅果的知識、文化和故事,沃隆為消費者營造了一個富有情感共鳴的「內容場」。在這個「內容場」中,消費者不僅能夠了解到更多關於堅果的知識,還能感受到沃隆堅果對品質和健康的執著追求。
在微博、小紅書、抖音這類短、平、快資訊聚合類平台,沃隆透過釋出有趣的短視訊、圖文內容來吸引使用者的關註;同時,透過熱門話題打造、互動活動抽獎等形式,靈活運用「圈層」的力量,與年輕人深度連結,拓展了大批黏性相對較高的粉絲群體。
而直播電商生態下,品牌與消費者緊密連線,透過直播帶動私域公域流量聯動,打造了「品牌宣傳、商品銷售、使用者沈澱」三合一的新生態。對沃隆而言,在內容場與貨架場的雙輪驅動下,內容場成為貨架場的生存土壤,貨架場又能反哺內容場,二者的邊界不斷延展,實作品效雙爆發,也為堅果行業數位化消費趨勢下的品牌發展,提供諸多參考。
出圈的產品品質,奠定良好口碑
仔細研究不難發現,那些收獲一眾推薦、在直播間熠熠生輝的產品,都能經得起品質、使用者口碑、品牌實力等綜合實力的考驗。以堅果為核心多年深耕,沃隆之所以能獲得多位明星達人力薦,與其高品質密不可分。
始終秉持品質至上的原則,沃隆精選美國、加拿大、越南等國外優質堅果原產地原料,同時透過嚴格的品質管控,實施感官、理化、微生物等多維度指標檢測,奠定其「三好堅果」根基。
立足青島自建工廠,自主生產鏈的建設和嚴格的品質把控,同樣是沃隆堅果高品質的重要保障。在堅果工廠內,沃隆打造符合GMP要求的食品級生產車間,對包括選料、烘烤、分裝、稱重、質檢在內的各個環節進行嚴格把控;同時,生產資訊電子化、平台化的管理,在食品加工智慧控制裝置、食品自動化生產及封裝裝置等加持下,讓堅果生產既有「質」又有「智」。
筆者翻閱相關資料顯示,沃隆堅果的自建工廠先後透過ISO9001品質管理體系認證、HACCP 品質體系認證和BRCGS食品安全全球標準體系認證,並連續多年獲得由BRCGS認證的A級證書,得到國際權威組織的認可。
在消費者逐漸關註產品原料與品質的趨勢之下,采取自主生產模式的沃隆,自然憑借高品質「出圈」,贏得良好的口碑,以及多位明星達人鼎力推薦。
總之,堅果全網推薦引爆銷量的背後,是沃隆對產品高品質的不懈追求,也是其對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的精準把握。
當下,沃隆正向著「成為具有持續創新力的全球性的堅果企業」這一願景出發,為使用者解鎖更多堅果新吃法。未來,一同期待沃隆帶來更多美味與健康的驚喜。
