參考訊息網5月11日報道（文/操鳳琴 何娟）5月11日，【中國企業海外傳播力分析報告（2023）】（以下簡稱【報告（2023）】）在2024世界品牌莫幹山大會上正式釋出。報告旨在加強中國企業海外傳播力研究，助力中國企業在「走出去」的同時講好中國故事，為塑造中國良好國際形象作出貢獻。
該報告由參考訊息報社發起，由參考訊息報社副總編輯劉礪平在大會上釋出。他表示，作為「萬報之報」的【參考訊息】，一直是中國品牌全球傳播聲量的重要風向標。此次釋出的報告，就是【參考訊息】服務國家品牌戰略的一個重要實踐成果。
5月11日，【中國企業海外傳播力分析報告（2023）】在2024世界品牌莫幹山大會上正式釋出。
【報告（2023）】依托參考訊息報社自主開發的海外輿情大資料庫及資訊監測系統，在搜集匯總近1000家境外媒體及多個主要海外社交媒體平台輿情數據的基礎上，選取境外媒體較為關註的100家中國企業作為重點研究物件進行綜合分析。
【報告（2023）】認為，對於「出海」的中國企業而言，其技術與市場開拓能力代表著品牌的硬實力，跨文化傳播能力則是品牌軟實力的體現。不斷提升在多元文化環境中的傳播能力是硬實力與軟實力共同作用、相得益彰的結果。
5月11日，在2024世界品牌莫幹山大會上，參考訊息報社副總編輯劉礪平釋出【中國企業海外傳播力分析報告（2023）】。
報告認為，中國企業在走向海外的行程中，主動傳播意識顯著提升。從基礎設施建設層面與世界各國的「硬聯通」，到規範標準層面與全球產業鏈的「軟聯通」，再到跨越文化壁壘與海外民眾的「心聯通」，中國企業主動走向海外、積極傳播的意識逐年提升。
除了針對傳統主串流媒體的品牌展示外，中國企業尤其註重在海外社交媒體平台上的國際傳播，不僅在多個平台開設帳號，還針對不同社交媒體特征，制定符合平台特點的傳播策略，具有自主發聲實力的國際傳播矩陣已初步形成，傳播策略多樣化態勢日趨顯著。
例如海信，作為一家全球知名家電企業，不斷建設自主品牌，踐行「造船出海」，開展針對性的賽事行銷，透過覆蓋線上線下的品牌活動，有效建立海信、足球世界杯與球迷的關聯。體育是世界性的語言，海信憑借這種語言突破了文化、生活方式等方面的差異，推動了企業自身的國際化，並將主體戰略從傳統的品牌曝光轉向積極價值觀的傳遞，向世界更好展現中國品牌魅力。
與世界各民族文化深入對話與交流，以開放的姿態擁抱世界，是中國企業發力海外傳播的另一個顯著特點。如以嶺藥業，依托中醫藥文化，秉持「繼承創新、造福人類」的企業宗旨，將傳統中醫藥智慧與現代科技相結合，開辟了一條獨具特色的中醫藥走向世界之路。完成了從「中國產品」向「中國品牌」的升級。
其他中國企業也透過多維度策略，打造極具海外辨識度的獨特品牌，在企業層面講好中國故事。如源遠流長的中國茶文化，已成為境外受眾了解中國文化的重要視窗之一。作為中國茶葉行業頭部企業，中國茶葉股份有限公司積極走出國門，以「茶」為媒，深入布局海外市場，向世界遞出了中國「茶名片」。
近年來，在全球熱門的人工智慧領域，中國企業提速發展，相關研發成果備受矚目，並在國際輿論中獲得更多關註。在此背景下，傳遞「科技讓生活更美好」價值理念的中國企業，陣營和聲勢日益壯大。【報告（2023）】觀察到，作為中國智慧科技產品制造企業的重要代表，小米透過在海外社交媒體的帳號矩陣推進國際傳播，讓全球使用者真切感受到科技為生活帶來的樂趣，打造了小米「高端、前沿、普惠」的科技品牌新形象。
【報告（2023）】研究發現，中國企業日漸從單純強調知名度，轉向倡導「信任與陪伴」的海外形象建設。在拓展國際業務的同時不斷「下沈」，透過「出海+公益活動」「出海+社會責任」的方式，提升品牌影響力。
5月10日至12日，2024世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。
