胡潤研究院與深圳市鹽田區聯合釋出了【2024深圳市鹽田區·胡潤中國流量新勢力百強榜】，旨在尋找中國最具價值的流量新勢力機構。榜單主要聚焦透過短視訊、直播等方式實作流量變現的MCN機構。
在數位經濟浪潮下，中國網路零售市場展現出蓬勃生機，2023年網上零售額再創新高，達到15.4萬億元，連續十一年領跑全球。直播電商行業自2016年淘寶直播問世以來，歷經近八年的飛速發展，已形成抖音、快手、小紅書等多個平台並進的格局。行業規範化趨勢明顯，多元化發展成為新常態，腰部主播與垂直領域主播嶄露頭角。
榜單前十名機構包括三只羊、無憂傳媒、美ONE、遙望科技、蜂群文化、Papitube、古麥嘉禾、二咖傳媒、辛選和東方甄選。其中，三只羊排名第一，旗下擁有全網粉絲數量最多的達人瘋狂小楊哥；無憂傳媒成立於2016年，擁有達人數量眾多；美ONE成功孵化營運了「李佳琦直播間」等自有IP，李佳琦為機構貢獻超過95%的粉絲量；遙望科技是首家在A股上市的直播電商公司；蜂群文化服務客戶眾多，簽約孵化大量獨家達人；Papitube由泰洋川禾創立，旗下有papi醬等代表性達人；古麥嘉禾旗下擁有近千達人；二咖傳媒覆蓋中美兩地；辛選培養了眾多銷售額破億的主播；東方甄選由新東方轉型而來，俞敏洪透過東方甄選主推農產品助農。
百強榜上的機構平均年齡僅7歲，卻已展現出強大的市場影響力，它們平均布局三大主流平台，擁有高達3.7億的總粉絲量，平均每家簽約超過3300名達人。北京、杭州、廣州、深圳、上海五大城市聚集了超六成的上榜機構，廣東作為省份整體實力僅次於北京。值得註意的是，盡管僅有3家機構為上市公司，但這些機構透過與平台合作的經驗和談判能力，為旗下達人創造了巨大的價值空間。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤強調，該榜單的釋出旨在挖掘流量經濟中的佼佼者，促進品牌與科技的融合，助力中國品牌拓展市場，特別是在獨角獸企業快速成長的當下。他指出，這些流量機構不僅自身實作了2000億的年銷售額，也為平台帶來了顯著的價值提升，如字節跳動市值突破2萬億，快手市值2000億，小紅書、嗶哩嗶哩、微博等平台市值亦呈上升趨勢，阿裏巴巴的淘寶直播更是價值過萬億。
榜單還揭示了一個重要現象，即多數頭部達人傾向於深耕單一平台，如抖音的董先生、快手的辛巴，他們95%以上的粉絲來源於單一平台。此外，部份機構如美ONE、三只羊、無憂傳媒等已在各自專註的平台中建立起顯著優勢，而一些機構開始向海外市場拓展，利用TikTok等平台擴大全球影響力。
子榜單方面，包括達人社會影響力百強、商業價值百強、公益達人二十強及未來之星達人，分別從不同維度展現了達人的價值與貢獻。其中，社會影響力百強關註達人的傳播力與公眾認可度，商業價值百強則直接衡量達人的變現能力。
本文源自金融界
