受訪者擁有的「捏捏」。受訪者供圖
「捏捏」正成為當下年輕人的新寵。
日前，話題「年輕人為啥願意花幾千買一個‘捏捏’」沖上了微博熱搜。其實，「捏捏」是一種慢回彈解壓玩具，采用柔軟的矽膠類材料制成，高度還原了美味誘人的食物外形，因好看又好玩受到眾多年輕消費者喜愛，價格也在幾元至上千元不等。
業內看來，「捏捏」能夠釋放年輕人在工作、學習或日常生活中所積累的壓力和焦慮情緒，其中限量版或特殊設計的「捏捏」因稀缺性而出現炒作現象導致價格畸高。同時，「捏捏」的行業標準和法規亟需相關部門明確規定產品的材料、安全效能、標識要求等，以防危及消費者的健康。
「捏捏」讓人釋放壓力、調整心情
「鳳梨包、飯團、甜甜圈、草莓蛋糕、油條」……北京白領李靜雯向中國城市報記者展示了自己關於「捏捏」的戰利品。這些「捏捏」造型逼真可愛，讓人忍不住想捏一捏，像李靜雯這樣被「捏捏」虜獲的年輕人有很多。
實際上，除了上述烘焙糕點等食物造型外，市面上還有植物、動物等造型的「捏捏」，大多為矽膠材質，不會融化也不會變硬，可塑性強，大致分為水感、水泥感和泥感三類。其中，水感最輕軟，捏起來無阻力，回彈最快；水泥感微微帶有橡皮泥手感，回彈速度適中；泥感則酷似捏橡皮泥，回彈最慢。
天貓新生活研究所數據顯示，2022年，解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近40%；到了2023年，「捏捏」已經成為淘寶2023銷量快速增長的玩具品類之一。
「第一次接觸‘捏捏’是今年年初在小紅書上刷到了相關的貼文，看到它們造型可愛，覺得很有意思，再加上我平時就喜歡小工藝制品，稍微了解之後就入坑了。」李靜雯告訴記者，捏這類慢回彈玩具時，內心會感到很平靜，一邊玩「捏捏」，一邊工作或學習時也能讓其更快地投入思考、減少焦慮，對她來說可以達到發泄情緒或者緩解壓力的效果。
「捏捏」圈子裏也流傳著一句話：「當你捏過這個玩具之後，就再也忘不了這個手感。」「捏捏」作為一種解壓玩具，在簡單的捏揉或擠壓動作之下，產生的彈性感和舒適感能夠使人感到放松和愉悅。奧優國際董事長張玥在接受中國城市報記者采訪時表示，在快節奏生活中，許多人面臨著工作和生活壓力，而「捏捏」提供了一個便捷的、嶄新的娛樂方式，讓人們可以隨時隨地釋放壓力，調整心情。
種類繁多的「捏捏」為何「身價」不同
年輕人旺盛的購買需求也刺激了「捏捏」市場。除了可以在九木雜物社、The Green Party、名創優品等店鋪購買「捏捏」外，淘寶、小紅書、閑魚等線上平台也有種類繁多的「捏捏」正在銷售，多數的價格在幾元至上百元之間。
然而，也有較為例外的存在，比如「祖拉拉捏捏」在圈內熱度很高，特別是小紅書某博主更是曬出了價值1.5萬元的「捏捏」開箱視訊，其中兩個「祖拉拉捏捏」以2900元的價格被拍下，因此有網友戲稱，「祖拉拉捏捏」是「捏圈」中的「愛馬仕」。
李靜雯告訴記者，她的購買渠道一般是小紅書店鋪、淘寶、微店，偶爾會從直播間購買，單價在10元—60元不等。一般情況下，體積越大、客單價越高，而不同的店鋪定價也有差異，「目前，還沒有購買過單價在百元以上的‘捏捏’。」李靜雯說。
其實，在二手平台上進行高價代拍的「捏捏」大多都出自網紅手作店鋪。「這反映出市場供需失衡以及收藏和炫耀心理的驅動。」中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受中國城市報記者采訪分時析，一方面，某些限量版或特殊設計的「捏捏」因稀缺性而變得搶手，類似潮玩的炒作現象，使得它們的價值超越了玩具本身，成為收藏品；另一方面，一些年輕消費者願意為此支付高額費用，除了實際的解壓需求外，還在於它作為社交資本的作用，即透過擁有獨特或昂貴的「捏捏」，在同齡人中展現個性和品位，滿足自我表達和社交攀比的需求。
情緒價值生意受歡迎
這屆年輕人被小情緒困擾，也為小情緒買單。
【2023中國現代消費發展指數】調查結果公布的數據顯示，認為「悅己」更重要的消費者比例急劇上升，達到47.8%，較2022年增長了16.8%。另據【2024年中國消費趨勢調研】數據，64%的消費者更加看重精神消費，並且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。消費者更加關註自我小世界，愈發追求消費的獲得感、價值感和意義感，理性消費、感性生活將成為消費的基本面。
「捏捏」火爆全網和價格炒至千元的背後，也讓不少人發現，販賣情緒價值似乎正在逐漸成為一門生意。比如，近日，一種名為「水培香蕉」的商品在電商平台持續熱銷，近一個月內多款類似產品超萬人加購，其中多數銷量更達數千。據介紹，這種水培香蕉區別於一般的觀葉綠植，兼具「觀賞+食用」的特點，且極易養活，只需將其插在滿水的花瓶裏，等待約一周就可成熟，對於沒有太多精力打理的打工人而言，花費的成本極低又較為省心。
而除水培香蕉外，其他「情緒類」水果也受到消費者的青睞，比如購物平台上，20元就可以買到一支「鮮切鳳梨」，30元則可以買到一盆番茄幼苗，而水培草莓、水培佛手柑等品類均在20元至100元不等。
情緒價值的生意真的這麽「好賺」嗎
在余豐慧看來，販賣情緒價值的生意，在一定程度上是好「賺」的。他認為，隨著社會心理需求的增長，人們越來越願意為能夠帶來心理慰藉和情感滿足的產品和服務付費。情緒價值的商業邏輯在於，它抓住了現代人情感缺失的痛點，透過產品設計、行銷策略和品牌故事，營造出一種情感共鳴，從而轉化為消費者的購買意願。然而，這類市場也存在波動性和不確定性，需要不斷創新和精準定位才能持續吸引消費者。
對此，張玥持有不同看法。「販賣情緒價值確實已經成為一門生意，尤其在年輕人中越來越受歡迎，但這種生意並不總是容易賺錢的。」張玥表示，除了「捏捏」這類解壓玩具外，其他一些情緒價值產品，如心理咨詢服務、情感治愈書籍等也需要有足夠的吸重力才能吸引消費者。再加上，產品品質、品牌聲譽和服務品質也是影響這門生意能否賺錢的重要因素。
張玥的擔心並非沒有道理。有博主曝光稱：「買了一堆‘捏捏’，香精味道很大，拿甲醛儀器簡單測了一下，直接超標。這兩天不僅瘋狂長痘，還得了結膜炎，不知道是不是和‘捏捏’有關。」
據悉，廣州市消委會曾公布了37款解壓玩具的比較試驗結果。測試結果發現，產品存在增塑劑超標、揮發性有機物和二甲苯釋放量過高、菌落總數過多、聲響過大等品質問題和安全隱患。
現階段，「捏捏」的銷售品類、渠道繁多，但國內鮮有知名生產廠家入局，個人手作反而居多。因此，不少業內人士呼籲，對於慢回彈類解壓玩具的行業標準和法規亟需相關部門明確規定產品的材料規格、安全效能、標識要求等，以有力且針對性地監管，確保產品符合人體健康標準，規範市場秩序，維護消費者的合法權益。
此外，余豐慧也提示，市場過度炒作可能引起價格泡沫，導致消費者盲目跟風購買，最終造成經濟損失。同時，過度依賴「情緒經濟」可能忽略了產品本身的實用性和耐用性，長遠來看不利於行業健康發展。而且，「捏捏」暢銷也可能加劇年輕人的消費主義傾向，過度消費可能會對個人財務狀況和心理健康產生負面影響。
■中國城市報記者 張亞欣
