曾多次因代言人「塌房」登上熱搜的國際奢侈品牌Prada又官宣了代言人。這一次，網友直呼「終於選對人了。」
6月2日，義大利奢侈品牌Prada官宣賈玲為代言人，並稱其是「中國國民度最高的演員之一」。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視訊中，賈玲提到了她對影視創作和時裝的態度，核心口號是「不跟風，就做自己」。
這是普拉達轉變代言人策略的寫照。此前Prada已經頻繁和運動員進行合作，在2022年北京冬奧會前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供客製服飾，並在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年，Prada成為中國女足官方合作夥伴。
普拉達請賈玲代言
6月2日，Prada宣布賈玲正式成為品牌代言人。宣傳視訊尾聲賈玲點題個人宣言「不跟風，就做自己。
同時，@賈玲 發文表示，鏡頭與色彩，故事與輪廓，與@Prada普拉達 一起共塑非凡。
這是1個月內，賈玲斬獲的第二個代言。5月15日，蒙牛乳業官宣賈玲成為新的品牌代言人。
隨後，#賈玲Prada#迅速沖上熱搜第一。
對於這次代言，有網友表示「終於選對人了」「找了一位安全的代言人」。
此前，賈玲為拍攝電影【熱辣滾燙】減重100斤。今年春節檔，電影上映之後熱度極高。
彼時，賈玲還登上了【時尚芭莎】的封面，她穿搭幹練、時尚，被網友們認為是「Prada應該簽下的代言人」。
賈玲是中國最賣座的女性導演。她執導的首部長片【你好，李煥英】收獲54.13億元票房，位居中國電影票房總榜第三位；第二部長片【熱辣滾燙】獲得34.6億元票房，奪得2024年春節檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國影史春節檔劇情片檔期票房紀錄，是目前位居2024內地電影票房總榜首位。
另據燈塔專業版，賈玲主演電影票房突破100億元，成為中國影史第4個票房百億女演員。
Prada曾因代言人
頻頻「塌房」上熱搜
此前，Prada因代言人頻頻「塌房」上了熱搜。
2023年6月蔡徐坤風波發生後，大批網友紛紛在Prada官方微博下留言：「你的代言人好像又出事兒了。」甚至有人調侃Prada為「塌房指路明燈」「Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉」。
在蔡徐坤之前， Prada就先後經歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車， 加上蔡徐坤，Prada似乎陷入了「代言人魔咒」。
「在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。」 要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受【每日經濟新聞】記者采訪時表示，Prada接連遇到「塌房」代言人， 暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業分析和調研。
Prada接二連三經歷代言人「塌房」事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
「（不應）過於關註代言人當時的商業價值表現，而忽略代言人的出身資質、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。」周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過於追逐熱點和流量，局限於當下的「火」與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發展的長期影響。
據界面新聞，隨著流量藝人頻繁「翻車」，加之過去幾年裏，飯圈文化有退熱的跡象，現在已鮮有引發全民討論的偶像出現。這樣的背景下，包括Prada在內的多個奢侈品牌開始調整代言人策略Prada在品牌代言人選擇上已做出了一些轉變。繼續和流量明星合作，但增加對其它領網域名稱人的關註程度。運動員和導演的粉絲或許無法為品牌刷流量和銷量，卻更能背書奢侈品牌的高端形象。
2023年7月10日Prada官宣與中國國家女子足球隊成為合作夥伴。
這並非其與中國運動員第一次達成合作，此前Prada已邀請桌球運動員馬龍和籃球運動員楊舒予任品牌大使。
根據財報，Prada在2023年的銷售收入同比增長12%至34.88億歐元，而在2022年則同比增長25%至32.52億歐元。
2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趨冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司開雲集團（Kering）業績均為下滑，但Prada銷售額卻在增長。4月25日，普拉達集團披露2024年一季度財報。財報顯示，截至3月31日止的三個月， 普拉達集團營業收入同比增長16.5% （按固定匯率計算，下同），達11.87億歐元，超市場預期。作為主力品牌的Prada， 銷售額同比增長7%至8.26億歐元。
包括中國市場在內的亞太地區是普拉達集團的營收貢獻大戶。今年一季度， 亞太地區銷售額同比增長16%至3.76億歐元，是普拉達集團的第一大市場，銷售額占比達37%； 歐洲地區銷售額為2.59億歐元，同比增長18%；美洲地區實作銷售額1.81億歐元，同比增長5%；日本地區增速最快，銷售額同比增長46%至1.45億歐元。
封面圖片來源：Prada官網
每日經濟新聞綜合自@Prada 、每經app（記者：杜蔚 丁舟洋）、界面新聞（記者：陳奇銳）、公開資訊
每日經濟新聞
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