漲價，配額，精品裝僅供出口……青海春天連發三條通知，剛了結「麻煩」的聽花酒，意欲何為？
5月9日，青海春天連發三個通知，分別是【關於聽花酒實施限量配額供貨的通知】【關於調整聽花酒標準裝價格的通知】【關於聽花精品裝系列產品僅供出口銷售的通知】。
其通知主要內容為：即日起，聽花酒將實施配額供貨制，聽花酒標準裝經銷商結算價上漲至3989元/瓶，聽花精品裝系列產品（售價58600元/瓶）僅供出口。
具體來說，根據青海春天的計劃，宜賓聽花計劃從2025年至2035年能夠確保向內地市場交付的聽花產品總量為30000噸，在總量不變的情況下，年交付量逐年遞增。
每年投放市場的聽花產品總量不超過3000噸(包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒)，其中計劃內配額不超過1000噸，計劃外不超過2000噸。
而根據調價政策，通知發出日前已簽約經銷商，在協定約定的年度購進量配額範圍內，其聽花酒標準裝結算價仍按照調整前價格執行。
通知發出日後簽約的經銷商，在協定約定的年度購進量配額範圍內，其聽花酒標準裝結算價按照調整後價格執行。
此舉一出，引發業內熱議。有分析人士表示，聽花酒經歷輿情風波後，很快推出三大政策，意在市場淡季打出行銷組合拳，維護價格體系，提升品牌聲譽。
酒業觀察者歐陽千裏表示，實施配額供貨制實則是為提升聽花酒的稀缺性，為聽花酒市場挺價、出廠提價夯實基礎，凸顯聽花酒的高端甚至超高端的定位。而新老經銷商此年度結算價格不同，體現了聽花對原有經銷商利益的充分保障。
據了解，目前，飛天茅台出廠價在1169元左右，散瓶市場終端成交價在2600元以內。
而聽花酒經銷商結算價提高至近4000元，超過飛天茅台零售價。標準聽花零售價雖仍為5860元，但價格比飛天茅台貴一倍以上。
對此，有業內人士表示，一個產品的銷售，除了受供求關系影響，其品牌力也是非常關鍵的因素。「聽花這套組合拳能有多大效果？有待進一步觀察！」
今年3·15晚會曝光了高價「聽花酒」國際專利未被認定，企業工作人員違法行銷稱這款白酒有回春功效等， 遭到多地市場監管部門調查，淘寶、京東等電商平台直接下架聽花酒相關產品。
聽花酒背後公司青海春天藥用資源科技股份有限公司也於3月15日當晚收到上海證券交易所【關於公司有關媒體報道事項的監管工作函】，並於次日收到【中國證券監督管理委員會監督檢查通知書】。
5月10日，ST春天釋出公告，其子公司成都聽花盛世貿易有限公司於近日收到成都市武侯區市監局的【行政處罰決定書】。
青海春天公告截圖
【行政處罰決定書】顯示，當事人在銷售聽花系列白酒的過程中，使用科學上未定論的觀點和「聽花」酒未經核實的使用者評價作引人誤解的商業宣傳，誤導消費者的行為，違反了【中華人民共和國反不正當競爭法】相關規定。
另外，當事人雖在調查過程中積極配合，但其作為食品經營企業，明知應知相關法律法規中關於食品禁止宣傳治療功能、功效作用等內容，仍向消費者宣傳「聽花」酒功效及未經核實的使用者評價，以推介銷售「聽花」酒，主觀過錯明顯。為此，責令當事人立即停止違法行為， 並決定對當事人處罰款180萬元。
來源 | 封面新聞
