參考訊息網5月6日報道 當前，新一輪全球化正成為世界經濟發展新的助推力。在此過程中，持續誕生著一批又一批中國的「新全球品牌」。就行業而言，不少中國消費電子品牌成為其中的亮點，海外影響力與日俱增。
即將於5月11日在「2024世界品牌莫幹山大會」上正式釋出的【中國企業海外傳播力分析報告（2023）】[以下簡稱【報告（2023）】]稱，中國消費電子品牌出海歷史悠久，且優勢明顯。一是在供給方面，中國是全球主要的消費電子生產國之一。二是在技術方面，在無人機、5G、移動支付等諸多領域，中國企業儲備了具有全球競爭力的技術優勢。三是經驗優勢，中國是全球主要消費電子出口、消費國之一。
【報告（2023）】表示，中國手機品牌或以創新產品、或以高價效比，主動走出本土市場，相繼在東南亞、非洲、西歐、中東歐和拉美市場站穩腳跟，占領新興市場。
對於中國企業來說，依托自身優勢，出海過程也成為「自我品牌再造」的過程。【報告（2023）】認為，目前，中國消費電子企業已實作了從渠道到商標再到品牌的出海，為企業國際傳播力的打造奠定了良好基礎。
在策略套用方面，【報告（2023）】觀察到，部份中國消費電子企業在多個海外主要社交媒體平台均開設了官方帳號。出海傳播策略註重於打造品牌形象和提升品牌忠誠度，內容除產品介紹外，也非常關註企業文化的傳播。透過分享企業內部日常活動、建立使用者社群交流頻道等方式，這些中國消費電子企業有效展現了品牌溫度，實作了企業海外形象美譽度的持續提升。
