財聯社2月21日訊（編輯 馮軼） 近日，淘寶成立直播電商管理公司，引發市場關註。據悉，淘寶為有意入淘開播的「新手主播」以及明星、KOL、MCN機構提供「保姆式」全托管營運服務。
受此訊息帶動，阿裏巴巴港股股價盤中一度漲近3%， 反彈至2月7日季報釋出後的短期高點。
此外，淘寶此次成立直播電商公司，將由淘天直播營運團隊操盤， 並且不以盈利為目標，而是以孵化新主播為主要動力，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式。
在當前阿裏巴巴持續聚焦的戰略背景之下。淘寶此次親自下場「操盤」直播帶貨，是否意味著阿裏將繼續加碼回歸電商主業，也成為了資本市場關註的焦點。
阿裏巴巴集團CEO兼淘天集團CEO吳泳銘曾在2月7日的業績電話會議上表示，2024年對於淘天集團是綜合能力提升之年，也會是一個投入的大年。 據吳泳銘透露，集團最高優先級是讓電商和雲端運算兩大核心業務重燃增長動力。
另據阿裏巴巴最新一季財報顯示，淘天集團當期營收1290.70億元，同比增長僅為2%，加大直播投入或許也揭示了阿裏在電商領域的戰略重心變化。
值得註意的是，2023年12月22日，吳泳銘曾宣布淘天集團管理層變動，年輕化管理集團全面接棒。其中，程道放將帶領淘寶直播及內容事業部，負責推進淘寶內容化建設與創新。
而資料顯示，由程道放擔任高管的北京百納悅動科技有限公司，正是淘寶此次新成立的直播管理公司股東。
另一方面，在拼多多、京東、抖音等新老電商勢力前後夾擊之下，阿裏巴巴想要維持其在電商市場的領先地位，也面臨著不小的壓力。
而當前直播賽道持續火熱，已成為了電商行業爭奪的重點， 2024年各大互聯網巨頭都不約而同的選擇加碼直播帶貨業務。
1月29日，馬化騰在騰訊年會上稱直播電商將是視訊號2024年全力去做的方向。同時期，京東也被曝出正緊急制定主播招聘計劃，並對招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。
隨著近年來國內傳統電商進入相對飽和狀態，存量賽局時代直播內建流量的內容對電商行業有著積極的作用。
淘寶選擇加碼直播業務，也明顯帶有搶占流量入口的意圖，後續其他競爭對手將如何應對也相當值得期待。
