中國商報（記者 於佳鑫）7月16日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱美邦服飾）在武漢召開「5.0新零售模式暨戰略升級新聞釋出會」。在前幾日披露的上半年業績預告中，美邦服飾歸母凈利潤預計比去年同期上升至少4倍，公司認為，「5.0新零售模式的發展」是業績預增的一項重要原因。
自今年1月美邦服飾創始人周成建重新擔任董事長以來，該公司展開了不少「大動作」，並在電商及新零售領域取得了不錯的成績。對於未來，美邦服飾稱將順應數位化轉型浪潮，「向更加智慧化、個人化的方向發展」。
資料圖為行人從一家美特斯邦威服飾專賣店前走過。（圖片由CNSPHOTO提供）
業績有所復蘇
7月13日，美邦服飾釋出業績預告，今年上半年歸母凈利潤預計達到5200萬元至7700萬元，同比上升406.63%至650.20%；扣非凈利潤從去年同期的虧損2409.14萬元變為預計盈利700萬元至1000萬元。
美邦服飾業績預計情況。（圖片截自美邦服飾業績預告）
根據美邦服飾2023年年度報告，公司去年歸母凈利潤為3174.58萬元。若本次預告資訊準確，美邦服飾僅今年前兩個季度的盈利就已超過去年全年。
相較往年，周成建重新擔任董事長後，美邦服飾經營數據的確有所增長。
此前，美邦服飾業績連續數年低迷。2011年，美邦服飾全年營收接近100億元，這幾乎是公司「最輝煌的時刻」。2016年周成建之女胡佳佳繼任公司董事長時，美邦服飾營收為65.19億元，到2023年，這一數據大幅縮減至13.56億元。此外，自2017年至2023年，美邦服飾歸母凈利潤總虧損超過32億元，並在2019年至2022年遭遇凈利潤「4連虧」。
「業績大幅下滑的根源，我認為還是沒有做好產品。」重新擔任董事長後不久，周成建在一次公開采訪中表示。
周成建認為，過去10年，整個社會零售都發生了很大變化，從單一銷售產品變成多樣性銷售產品，在這種情況下，美邦服飾反而沒有在做好產品方面下功夫。「未來一定是在做好產品的基礎上，做好內容的介紹和好體驗的保障，這是一個關鍵問題。」周成建說。
電商表現亮眼
周成建回歸後的半年時間裏，美邦服飾「大動作」頻頻。今年1月29日，周成建對消費者關切的「做工醜、價格貴」問題進行回應，表示將首先對供應體系「開刀」，進行徹底的升級改革。4月22日，美邦服飾啟動抖音本地生活業務。6月26日，美邦服飾宣布正式啟用全新品牌標識，象征著品牌形象與戰略的再度升級。
除此之外，美邦服飾今年上半年在電商板塊的表現也比較亮眼。「美邦人」官方公眾號顯示，今年「6·18」，美邦服飾在天貓平台的總成交額突破6000萬元，同比增長超346%，店鋪銷量最高的商品累計銷售超過15000件。6月18日當天，美特斯邦威官方旗艦店GMV位居男裝行業銷售榜第3名，而在去年，其排名僅為第90名。
此外，在美邦服飾啟動抖音本地生活業務後的1個多月時間裏，其累計GMV突破1億元，成交團券數達32萬張，觸達2000萬人次，並一度取得本地生活全國購物團購榜、即時零售卡券充值榜第1名的好成績。
美邦服飾對電商業務的大力加碼可以追溯到去年。2023年6月，胡佳佳還未卸任董事長時，周成建就已在杭州建立2家直播電商公司。去年7月，美邦服飾電商總部落戶杭州市濱江區。去年9月，美邦服飾憑借「國潮風」主題直播連續3天占領抖音服飾流量榜榜首。
「過去10年在天貓等搜尋電商與過去3年在抖音直播等內容電商，（美邦服飾）都沒有實作本應實作的市場占有率目標，在小紅書等平台的品牌情緒內容互動上也嚴重落後於行業競品。」周成建在總結公司過往表現時說。
對於公司接下來的電商發展，周成建提出，淘天平台仍舊是美邦服飾未來策略發展的重要機會。一方面，公司將在杭州持續耕耘抖音直播生態；另一方面，公司在廣州的微生態業務也會繼續聚焦會員營運、視訊號直播等板塊。
推進新零售
除了電商直播外，致力改革的美邦服飾也開始對新零售模式不斷展開探索，意在形成線上線下全閉環的銷售鏈路。今年4月啟動的抖音本地生活業務，就是美邦服飾打通線上線下渠道的一次嘗試。
此次業績預告也提出，今年上半年美邦服飾業績變動的其中一項原因是「全面推進全域5.0新零售模式的發展，繼續最佳化精簡組織，推動經營效率提升。」
何謂「5.0新零售模式」？在7月16日的新聞釋出會上，美邦服飾稱，「萬館計劃」及「1+N+8」全域消費場景網路，是其戰略藍圖中的兩大核心支柱。
具體來說，美邦服飾計劃在多個城市開設近百家「生活體驗館」，結合當地文化特色進行文化內容輸出；並尋找合作商開設近萬家「社群生活館」，讓美邦服飾深入社群，構建起更加貼近消費者的品牌網路。
「1+N+8」代表了「1家體驗館、N家驛站式生活館、8大線上場景矩陣」的全域消費場景網路。透過打造這種網路，美邦服飾希望實作線上與線下的無縫對接，「這不僅是流量的匯聚與變現，更是對消費者體驗的極致追求。」
對於未來，美邦服飾希望能夠引領行業向更加智慧化、個人化的方向發展。「在數位化轉型的浪潮中，美邦服飾將不斷推出更多符合消費者需求的產品與服務，為消費者帶來更加美好的購物體驗與生活品質。」美邦服飾相關負責人表示。
從沈寂走向復蘇，美邦服飾對自己的「涅槃」之路似乎頗有信心。在今年5月的一封致投資者公開信中，周成建表示，目前企業在全域數位化新零售及本地生活業務等方面展開的嘗試和取得的成果都只是「萬裏長征第一步」，後面公司也許還將面臨更嚴酷的挑戰，但美邦服飾會保持熱情、保持理性，積極應對市場需求變化，規劃好每一步改變。
