在快消品領域中，今年的春節銷售旺季與往年相比，展現出了更為強勁的增長勢頭。特別是在春運客流量創新紀錄的背景下，禮品市場供不應求。眾多知名品牌都迎來了開門紅，其中東鵬飲料尤為引人註目，不僅獨家冠名【2024天津衛視相聲春晚】、驚喜合作人氣棋牌遊戲【歡樂鬥地主】，還在春節禮盒大戰中交出優秀成績單。借勢春節這波春運流量和已成氣候的禮品模式，東鵬飲料實作了真正的開門紅，成為飲料行業春節大贏家!
東鵬飲料春節陳列
行銷新高度，攜手天津衛視成春晚亮點
作為東鵬飲料2024年行銷的序幕，攜手天津衛視相聲春晚無疑成為其最大亮點。而正是在此次春晚的冠名，一句朗朗上口的「累了困了喝東鵬特飲」為東鵬飲料取得2024「春節大戰」開門紅吹響號角。
當晚，天津衛視相聲春晚斬獲IPTV同時段收視排名第一。全網熱搜115個，視訊播放量超3億，話題閱讀量15.8億。在收視率飆升的同時，東鵬特飲在春晚中的高調亮相也成為大家觀影後的關註重點。網友們表示，東鵬特飲廣告植入瞬間給節目增加了笑點。其中，相聲節目【愛情計劃】實實在在地將「東鵬特飲」和劇情巧妙融為一體，將廣告植入的內容轉化成有品牌記憶點的行銷內容。
對於廣告植入，東鵬特飲其實早就熟門熟路。在2016年，東鵬特飲就因植入【老九門】而成為快消品行業新行銷的標桿，並以首創「創可貼」廣告形式引發熱議。隨後幾年，東鵬特飲還陸續贊助【愛情公寓】【親愛的熱愛的】【他是誰】【塵封十三載】等多部深受年輕人追捧的大熱劇，在湖南衛視【天天向上】、東方衛視【中國達人秀】等家喻戶曉的綜藝IP，以及【唐人街探案】【八角籠中】等多部當時流行的影劇中，都能看到東鵬特飲巧妙植入的創意。
構建情感連線，聯名歡樂鬥地主推出主題禮盒
1月底，東鵬飲料釋出2023年度業績預告，預計全年實作營業收入110.57億元至113.12億元，同比增長30%至33%；預計實作歸屬於母公司所有者的凈利潤19.89億元至20.61億元，同比增長38%至43%。全新的2024年，是東鵬特飲持續向資本市場發起沖擊的關鍵之年，業績開門紅對企業自身來說也至關重要，欲斬獲今年業績開門紅，東鵬特飲可謂是有備而來。
「送東鵬，財運爆棚」成為春節禮品市場最響亮的口號之一。在今年春運行銷期間，東鵬飲料以東鵬特飲整箱(250ml/瓶*24瓶)為主打產品，過年自駕回家送東鵬特飲寓意「能量相伴，一路平安」。不僅如此，過年也是個「體力活」，走親訪友、各種歡聚活動，隨時需要來瓶東鵬特飲「補充能量、趕走疲勞」。在此場景下，東鵬特飲可謂在禮品市場倍受喜愛，出盡風頭。
值得一提的是，近日東鵬特飲近期還和歡樂鬥地主進行聯名。本次聯名活動將【歡樂鬥地主】的「歡樂」和東鵬特飲的「能量」進行了巧妙結合，不僅在遊戲內上線了東鵬表情包、鬧鐘、氣泡、頭像框等專屬道具，並且還增加了「請靚仔喝一瓶東鵬特飲，財運爆棚」的遊戲語音包，從視覺和聽覺上雙重為遊戲增添歡樂能量，為玩家打造全新的遊戲體驗。此外，東鵬特飲推出的「王牌在手 財運爆鵬」主題周邊禮盒同樣讓人眼前一亮，寓意新的一年大家都能手握好牌、財源滾滾。希望大家透過這個禮盒，能在新年和家人、好友其樂融融玩在一起，充滿歡樂的能量。
東鵬飲料X歡樂鬥地主主題禮盒
線上線下多維組合重拳出擊，東鵬特飲在今年春節的行銷活動中取得了開門紅，為全年的業績增長打下了堅實的基礎。不出意外的話，今年業績將會更上一層樓，相信2024年東鵬飲料會帶給我們更多、更大的想象空間。
